Verasity 的 CRO Justin Wenczka 与 The Digital Voice 谈论区块链如何成为管理广告产业链的最佳解决方案，以及这一解决方案如何在蓬勃发展的电子竞技行业上证明其价值。

您认为当今的广告技术面临的主要挑战是什么？

这其中存在着许多相关联的挑战性问题，其中许多挑战都与广告产业链缺乏透明度有关：广告在哪里投放，资金流向何处。 早在 2017 年，宝洁首席品牌官马克·普里查德 (Marc Pritchard) 就对媒体产业链 有所描述“阴暗、混乱在其中甚至是较好的了，当中并不乏有欺诈存在”。近五年过去了，尽管各方做出了最大努力，但真正的问题仍然存在：方法不透明、数字有争议、观点不实、单位成本下降。无效流量 (IVT) 是一个特别大的问题。 欺诈机器人无处不在；正如谷歌曾经指出的那样，一半的在线广告从未被人类看到。 所有这一切的结果是，品牌不知道他们在为什么付费，出版商必须等待太长时间才能获得报酬，而且数字广告的标准不断下降。 只要欺诈率超过 5%（目前为 50%+），视频发布商就无法赚钱，品牌对他们的在线广告效果不满意。

为什么目前的解决方案还不能解决这些问题？

因为他们没有使用正确的技术。IVT 解决方案提供商都是黑匣子。你不知道什么观看用户被取消资格或为什么被取消，出版商实际上无法解决问题，因为他们无法公开透明并且这一问题超出了他们的技术领域。还有一个事实是，链上的每一方都有不同的议程和数据集，而且它们几乎从不匹配。因此，您需要设计透明的技术，允许每个人共享相同的数据，实际上这正对应区块链技术。只有区块链公司才能解决这些问题。

区块链技术晦涩难懂。请问您能解释一下吗？

除了作为一项新的复杂技术之外，整个区块链格局仍有所局限，大抵因人们未能适应这项技术，以及认为区块链技术似乎并没有解决真正市场风险这一问题。我们本质上是将区块链当作一个分散的数据库管理系统在使用。当你清除人们试图用区块链做的其他事情时，它的真正意义在于，存储在区块链上的数据是不可变的，而且由于没有一家公司或组织可以控制它，因此它对于任何人是透明、可见和可审计的。

通过围绕区块链构建广告系统，我们通过创建每个人都可支持的通用数据来推进整个议程，从而使协作和沟通变得更加简单。由于 45% 的广告支出是视频，而 64% 的广告欺诈归因于视频内容，我们将关注的重点偏向后者。

基于区块链的广告系统是什么样的？

从品牌的角度来看，我们完整的 VeraViews 系统允许用户直接上传他们的广告活动以便和发布商的视频进行交互。我们拥有自己的PoV技术，可以以符合隐私的方式实时消除广告欺诈。 围绕广告投放的所有数据都是完全透明且不可变的，并存储在公共区块中，这意味着各方都可以即时验证此次广告观看是否合规。

从广告发布者的角度来看，这意味着消除了这一广告是否已经投放以及投放效果有效性验证的问题，这反过来加快了广告商和广告发布者间的交付过程。广告发布者无需在下一个季度或之后的季度才可以获得报酬，而是有可能在几天内根据他们经过验证的观看次数获得报酬。

什么是PoV以及它如何利用区块链来解决视频广告欺诈？

从技术上讲，它是一种协议层技术，但这意味着它为视频广告提供了不变性和透明性。该系统的后端使用人工智能和 200 多个客户触点，使我们能够实时确定是人还是机器人正在查看广告。因此，不再需要投放后进行欺诈分析或向广告发布商申请退款。由于合法的观看次数经过验证并添加到包含匿名数据的可公开访问的区块链中，因此不可能操纵观看次数或广告观众数据。

多年来，广告一直专注于调节用户参与度和指标。我们认为，我们应该提供一个“安全空间”，为了消除这些做法，我们向多年来一直在促进用户交互的视频游戏行业学习。为什么只解决系统内的问题，为什么不学习如何构建更好的系统？

除了 VeraViews 广告堆栈，您还有一个电子竞技锦标赛网站。这些项目是如何组合在一起的？

Verasity 推出了 Esports Fight Club (EFC)，作为我们 VeraViews 技术概念的证明。 EFC 建立在 Verasity 平台上，此后便有机地发展成为自己的创收产品。

EFC 凭借其“观看并赚取”产品，为电子竞技参与者在官方网站 efc.gg 上创建、玩或观看电子竞技提供奖励。从表面上看，这似乎很简单，但它对所有人来说都显着改变了电子竞技生态系统。消费者通过获得奖励获得更好的体验；内容创作者反过来又可以吸引更多的观众； 并且广告商可以访问定义非常明确的观众统计数据。

到明年，电子竞技将成为一个价值 18 亿美元的产业，其中近 70% 的收入来自赞助和广告。考虑到赞助成本很高，而且衡量起来也很困难，因为其中大部分都以活动品牌的形式出现，因此进入门槛非常高。除此之外，多年来，广告一直专注于调节用户参与度和指标。 EFC 提供经过验证的电子竞技内容的人工视图，广告商将获得准确、及时和透明的数据。

Verasity已为超过 200 万视频发布商提供技术支持，每月观看次数达 1100 亿次，为发布商的网站带来参与度和收入的提高。