​出品 | 白泽研究院

2021 年 11 月，有着“加密行业 PayPal”之称的 MoonPay 宣布完成了 5.55 亿美元的 A 轮融资，由知名对冲基金及风险投资公司 Tiger Global Management 和 Coatue 领投，使得 MoonPay 被投后估值达到 34 亿美元。作为一个仅成立三年多的应用开发商，能获得加密行业内规模最大的 A 轮融资，足以体现其在 Crypto 生态系统中沉甸甸的价值。

本周三，MoonPay 通过其博客分享了一则关于这次融资的重磅消息，在 5.55 亿美元的资金中有 16%（8700 万美元）来自许多行业名人，包括布鲁斯·威利斯、盖尔·加朵、贾斯汀·比伯、马修·麦康纳、帕丽斯·希尔顿、保罗·乔治、史努比狗狗（Snoop Dogg）、史蒂夫·青木、波兹·马龙、詹姆斯·柯登、红辣椒乐队的安东尼·基德斯、Blond:ish 乐队等等。

通过投资者名册，我们不难看出，这些名人来自音乐、娱乐、影视和体育行业，这些行业也正处在 Web3.0 技术转型的风口浪尖。通过 Web3.0 改变艺术家的薪酬方式，并赋予艺术家所有权，这似乎是 MoonPay 要做的下一件大事。

Crypto 世界的法币支付桥梁

“我们想在更多的国家，开启更多的支付方式。”这是 MoonPay 首席执行官 Ivan Soto-Wright 在接受采访时的话语。

虽然加密货币拥有更便捷、低成本支付的天然优势，但基础设施尚不完善，使得个人投资者、机构、应用开发者以及加密货币服务提供商（交易平台、钱包）普遍面临加密货币难以与法定货币相互转换的难题。基于此背景，MoonPay 于 2018 年由 Ivan Soto-Wright 和 Victor Faramond 创立，专注于为加密货币生态系统提供支付基础设施，降低加密货币的支付门槛，助力加密货币服务提供商简化交易步骤。

三年前，通过在加密货币交易平台 Bitcoincom 上发布 MoonPay 第一个产品，并处理了第一笔交易，开启了其在加密世界的“职业生涯”。

图片：MoonPay 首个产品

随后，MoonPay 继续开发和完善产品套件，目前已经为加密货币与法定货币之间的转换提供几乎所有的传统支付方式，包括 Visa 和 Mastercard 的借记卡、信用卡、银行转账、Apple Pay、Google Pay 和 Samsung Pay。而目前已有超过 250 个流行的加密货币服务提供商、网站和应用程序集成了 MoonPay，包括 NEAR、Opensea、Bitcoin Wallet、Trust Wallet、Binance DEX、Bithumb 等，吸引了 160 多个国家/地区、超过 1000 万用户的使用，大大降低了世界各地的大众参与加密货币的门槛。

除了提供传统支付手段购买加密货币以及作为连接加密市场与现实世界的“出入口桥梁”以外，今年 1 月，MoonPay 再添新功能，用户可以使用支持的传统支付方式，购买包括以太坊、Flow、Solana 和 Polygon 区块链上的 NFT，即允许用户使用法定货币购买数字艺术品和收藏品。

NFT 是用于代表独特物品所有权的代币，可以让任何人把诸如艺术品、收藏品、甚至是房地产等实物代币化。通常来说，Opensea 等 NFT 交易平台的客户必须通过 MetaMask 等钱包通过加密货币来购买 NFT，但 MoonPay 的新功能，可以降低对客户准备足额的加密货币以及使用加密钱包的繁琐程度，仅需使用传统的支付方式即可购买，NFT 将直接发送到客户的加密钱包中。值得一提的是，即便是 NFT 的一级市场销售，包括铸造 NFT，MoonPay 也同样支持。

保持合规也是 MoonPay 能够茁壮成长的因素之一，仅在美国，该公司就获得了 47 个州的货币传输许可证，并且已注册美国货币服务业务。

一个月前，MoonPay 合规部门再添“一把火”。MoonPay 宣布，美国财政部前反洗钱高级官员 James Freis 加入 MoonPay，担任监管事务特别顾问，将为 MoonPay 的管理层和合规部门提供建议。Freis 在美国前总统乔治·W·布什和巴拉克·奥巴马执政时期负责管理财政部的金融犯罪执法网络 （FinCEN），负责防范洗钱和金融欺诈的工作，也曾担任过德意志交易所集团的首席合规官。

礼宾服务

“每个艺术家、音乐家和运动员都将采用 NFT，”Ivan 在一次视频会议中表示。

2021 年 11 月，MoonPay 悄悄推出了一项新服务「礼宾服务」，简单来说，就是为高净值和名人提供“白手套”服务，帮助客户建立钱包，并帮助购买 NFT 和加密货币存入其中。虽然这项服务并不适合已经熟悉加密生态系统的人们，但它的确为名人提供了一种追逐“NFT 潮流”的轻松方式。

去年 NFT 浪潮席卷了全球，个人资料图片 NFT 成为了社交新范式，名人也不例外。为了在社交平台 Twitter 上将 NFT 设置为个人资料图片，名人需要将账户与特定的钱包相关联，其他用户点击头像，就会显示 NFT 在以太坊上的合约地址，通过追踪交易就可以查看到名人的钱包地址。

但是追踪名人产生过哪些交易后，许多加密爱好者发出质疑：名人们的 NFT 绝大多数都不是通过 NFT 交易平台购买而来，只是简单的转账，看着好像是免费的，那么他们是否真的为 NFT 支付了全部费用，或者只是为了帮助推销某个 NFT 项目？

最合理的解释便是 MoonPay 的礼宾服务，通过该服务，名人可以使用传统的支付方式进行付款，但不会在区块链上留下记录。

“这些名人单独来找我们，说他们想买 NFT。通过在我们的礼宾服务购买，他们可以获得全额发票，当然，他们肯定会付款的，”Ivan 表示。

在 MoonPay 公开发布的消息中，史努比狗狗、马丁·盖瑞斯、波兹·马龙等名人均是该服务的客户，帕丽斯·希尔顿、吉米·法伦、格温妮丝·帕特洛、波兹·马龙的无聊猿 NFT 也都由 MoonPay 经手操办，他们之中很大一部人也参与到了 MoonPay 的 A 轮融资中。

图片：波兹·马龙在其音乐 MV 中展示了 MoonPay 及购买的无聊猿 NFT

值得一提的是，两个月前，Twitter 上的 NFT 网红 @NFTethics 指控 MoonPay 可能存在内幕交易，因为格温妮丝·帕特洛在购买无聊猿 NFT 之前的几天，MoonPay 就已经将它收于囊中。 “这是否意味着 MoonPay 在名人想要购买 NFT 之前就已经低价买下了 NFT？” 

为名人创造 Web3.0 新机会

联合投资 MoonPay 的部分名人评论道：“NFT 和 Web3.0 是音乐发展的下一个前沿领域。无论您是音乐家还是其他行业创作者，这项技术都将扩大您的影响范围，并更深入地与粉丝建立联系。仅仅发行一个 NFT 是不够的；你必须更具参与性。Web3.0 使这成为可能。”

曾在《钢铁侠》系列电影中饰演小辣椒一角的格温妮丝·帕特洛表示：“Web3.0 正在激励娱乐行业和整个商业，以重新构想我们创建社区、与粉丝联系、建立价值和管理知识产权的方式。”

关于 Web3.0 是什么，已经有许多业内专家深度讲解过了。

简单来说，1990 年到 2000 年的互联网早期时代被称为 Web1.0，那时候用户只能被动的浏览图片、文本以及简单的视频内容，网站提供什么，用户查看什么，几乎没有互动可言。我们可以称其为“只读”时期。 

2004 年，以出版电脑资讯书籍的 O’Reilly Media 公司掀起了 Web2.0 时代，用户可以更加自主的访问网站内容，甚至可以参与到内容的创建之中，就好比如今的网红和创作者经济。我们可以称其为“读写”时期。 

但是，一个严重的警告也随之而来，在 Web2.0 中崛起的科技巨头已经变成了互联网的守门人和大型中介了。今天我们在互联网上能做的大部分事情，比如搜索、聊天、分享内容，都被迫依赖由这些公司开发的带产权、不透明的应用程序，不然就无法去做；另一方面，我们在网络上的行为也被一一记录下来，以数据形式由各个科技巨头所掌握，比如此前“Facebook 剑桥分析丑闻”便是用户隐私数据被泄露的事件。

而 Web3.0 是由以太坊联合创始人、Polkadot 创造者 Gavin Wood 基于轰动全球的“棱镜门事件”在 2014 年提出，Gavin 设想了一种全新的互联网运行模式：Web3.0 是一组可扩展的技术框架，并用一种全新的方式构建应用程序，这些技术将会取代传统的 Web 技术，为用户提供强大且可验证的支持，从而保证了用户提供信息和接受信息的安全性，以及让每个人都能掌握自己的身份、资产和数据。

虽然我们目前仍然处于 Web2.0 时代，但越来越多人对于隐私、数据、自主权的呼唤，也让 Web3.0 这一概念在近两年登上大众视野顶峰。

硅谷传奇风险投资公司 A16z 的普通合伙人、Web3.0 的坚定支持者 Chris Dixon 曾表示，在 Twitter、Instagram 以及 TikTok 等社交媒体平台上面，转换率甚至会高达 100%，这意味着平台连一分钱也不愿意分给创作者。平台拿尽了好处，但用户的利益却因此受损。内容平台刚出现时，我们还可以免费使用这些它们，甚至慢慢把这当作是理所当然。不过如今时代已经不一样了，创作者也希望能从平台当中获得自己应得的收益，这非常合情合理。但是，除非这些巨头愿意分享收益，否则这一切将不会实现。

尽管目前很多社交平台都在考虑向 Web3.0 转变，例如 Twitter、Youtube，但这一切仅仅只是在酝酿和规划之中。

不过，这种转变也并非是社交平台所独有，所有行业都在慢慢发生转变，例如音乐行业。华纳音乐集团和环球音乐集团最近都与专注于使用 NFT 打造 3D 数字头像的 Genies 公司建立了合作关系，以此来为各自旗下的知名音乐家打造虚拟形象和可穿戴的 NFT 产品。

图片：Quavo、Kim Petras、J Balvin 和 Lil Huddy 的虚拟形象

传统音乐行业的运行体系高度依赖版税，无论买家听了多少遍，购买唱片通常只会向音乐家支付一笔费用。流媒体平台确实能够保证艺术家持续获得版税收益，但并不多。如果拥有唱片的粉丝将其出售，版税持有者并不会再次获得报酬，这使得大多数艺术家很难仅靠音乐谋生。

然而，Web3.0 为音乐行业带来了一种前所未有的新形式，通过将音乐“生产”为 NFT ，音乐家可以完全拥有其音乐作品的所有权，而不必与流媒体平台或出版公司等中间机构分享收益。更重要的是，NFT 不仅可以让音乐家从作品中获得额外收入，还可以扩大与粉丝的互动，甚至为粉丝创造独家内容。

正如 MoonPay 的 Ivan 所说的一般，他认为 Web3.0 正在迅速改变艺术家的薪酬方式，并引入了赋予艺术家所有权的新模式：“好莱坞正在使用区块链技术和智能合约来维护他们的知识产权。全球流行的体育赛事已打造 NFT 收藏品来改变球迷的参与度。音乐家开始探索 NFT 如何让他们更好地控制版税。这些是创造者经济复兴的基础。我们会继续帮助名人了解围绕 Web3.0、加密货币和元宇宙的机会。”

通过历史性的 5.55 亿美元 A 轮融资，MoonPay 将继续与 OpenSea、迈克尔·乔丹的粉丝互动平台 Heir 等 Web3.0 应用合作，打造更多的新产品，让 Web3.0 不仅仅成为主流，还要被创作者、艺术家和运动员利用，让他们在工作中获得更多回报。