在这个时代，我们有机会接触到无穷无尽的数字媒体和产品。然而，我们实际上无法全部吸收，因为我们被一种非常宝贵的资源所限制：注意力。

作为普通人，我们一次只能关注这么多事情，把注意力花在一个话题上就会消耗我们对另一个话题的精力。如果可以选择，我们更愿意把注意力花在我们最感兴趣和最满意的事物上。

另一面，项目需要我们的注意力来赚钱并保持他们的影响力。通过用户的注意力，他们可以将其转化为广告、商品、订阅或任何其他收入来源。我们的注意力对项目方来说是无价的，所以他们才会不断地相互竞争，这就是注意力经济。

那么，注意力经济在 NFT 中是什么呢？

首先，运营一个 NFT 项目非常像经营一个公司——一个销售 NFT 的公司。

那么公司如何销售 NFT 呢？

很简单，通过赢得并保持我们的注意力。

那些赢得我们注意力的项目会赢得销售、长期持有人、影响力、网络效应等好处，并保持吸引力和相关性。而那些失去我们关注的项目则会失去影响力，逐渐淡出人们的视线。

对于许多项目来说，公告和路线图是吸引注意力的主要形式。有些项目试图通过游戏来维持注意力，有些则通过制作独特或新颖的体验（讲故事、燃烧机制等）来增加用户黏性。

有时，注意力可能来自项目之外，如某个知名钱包大批量购买某个 NFT，大 V 带货，一些关于项目的谣言等等。

这些方法和活动会引起人们对项目的关注，从而产生兴趣和交流（网络效应），因此为他们的 NFT 带来了价值。 当 NFT 有价值时，就会有人愿意购买。

如果项目在没有公告、进展或在拖拖拉拉的情况下运行太久，就可能会失去我们的注意力。 当一个项目的注意力开始消退时，其 NFT 的价值也会随之消退。

另一件要考虑的事情是 NFT 的受众本身。NFT 中的大多数人是来赚钱的，而不是来 HODL 的。

NFT 交易者倾向于下一个更好的理念（也就是下一个好的盈利机会），因此注意力集中的时间会很短。当他们有可能在其他地方赚取更多的钱时，NFT 交易者不会一直持有并等待下一次的公告发布（机会成本）。

现在，让我们看看一些项目，看看我们如何应用和使用这个概念。我将首先以 Doodles 为案例进行深入研究（我保证不是想给 Doodles 打广告），稍后也会触及其他一些项目。

Doodles 早在 2021 年 10 月推出，并通过 Burnt Toast 和其他 NFT OG —— Poopie 和 Evankeast 吸引 NFT 玩家们的注意。

在 Mint 之前，Doodles 关闭了他们 Discord 的进入，在里面的人都被列入了白名单，这为外面的人创造了巨大的 FOMO。

由此导致了 Mint 的空前成功，给荒谬的 Gas 价格，立即高涨的地板价，以及大量的 Twitter 参与度埋下了伏笔。

Doodles 在 Mint 时吸引了人们的注意力，之后呢？

作为参考，这里有一张 Doodles 的价格走势图，以及著名事件和时间段：

事件 1——Mint 后

除了巴塞尔艺术展活动外，Doodles 在这一时期很平静。对于大多数项目来说，这种不活跃的状态会导致注意力缓慢地流失到零。而 Doodles 相反，这成为一个注意力有机增长和积累的时期。

在这两个月里，创始人的采访、社区 Twitter Space，以及没有什么其他事情的熊市，都有助于维持和引起人们对 Doodles 的关注。

事件 2——新年牛市的爆发

Doodles 一直在缓慢地、有机地整合着，一旦牛市的兆头出现，他们就开始运作了。这使得媒体/Twitter 的参与度达到顶峰，大量的 ATH 买盘出现在稀有 Doodles 上，Doodles 的 Alpha 聊天也成为一个热点。

Doodles 在注意力经济中占主导地位，就像前面提到的，当注意力和兴趣很高时，NFT 的价值就会上升，人们就会买进，因为他们期望它能继续上升。直到注意力不复存在......

关注和炒作不会永远持续下去。在某些时候，人们开始失去兴趣，并期待着下一个东西。有时，一些新的东西出现了，把人们的注意力带走了。随着注意力的减弱，价格也随之回落。

而这就是后面所发生的事情。对 Doodles 的关注和炒作很快就结束了，价格回落，人们开始把注意力转向下一个标的。( Azuki 和动漫风！）

教训 1：

当一个项目在关注度和炒作方面占据主导地位时，它的价格很可能已经达到顶峰（潜在的顶部），因此是出售的好时机。

事件 3——Space Doodle 的预告

当预告发布时，人们很兴奋，也很买账（关注度高峰），但随着地板价慢慢回调，直到......

事件 4——Space Doodle 发布

虽然社区成员在发布前兴趣高涨，但一旦发布（注意力高峰），他们的兴趣很快就消失了。（我们无法用 Space Doodle 做任何事情......）。

事件 5——SXSW

在 Space Doodles 令人失望的发布之后，大部分人对 Doodles 的信心不足，关注度处于低谷，地板价也在逐渐下跌。但是，Doodles 决定开始 SXSW 活动。

Doodles 在 SXSW 中受到了一致好评，这表明 Doodles 会继续存在，并做一些很酷的事情。人们的注意力和信心开始回来了，地板价也开始重新振作起来。

教训 2：

当一个项目正在经历关注度的低谷时（潜在的价格底部），而你坚信该项目有能力将失去的关注度带回来，那么这可能是购买的好时机。

事件 6——爆款蓝筹

BAYC/MAYC 冲击 ATH 的利润，Otherside/Koda 空投的利润，以及对 Otherside 空投机制的不满，导致人们大力猜测哪些项目接下来会跑赢或比 Yuga 做得更好。

这导致了注意力的高峰，人们 FOMO 买入了所有的下一个蓝筹——Doodles、Azuki、Clone-X。

不幸的是，这种高峰期遇到了市场的下跌，地板价格急剧回落。

事件 7——Dooplicator

空投往往会产生抛售压力，Dooplicator 也不例外。对许多人来说，获得空投后就对 Doodles 没有了兴趣，就导致抛售和地板价格下降。

然而，对于那些希望接触到 Doodles 生态系统的人来说，注意力反而转向了 Dooplicators。

事件 8——NYC 和相关新闻

NYC 开始后，人们对 Doodles 寄予了厚望。事实也确实如此，它使人们重新对该项目产生了大量的关注和兴趣，地板价也随之上升（关注高峰）。但是，像往常一样，炒作消失了，在横盘了一段时间后，价格开始慢慢回调下来。

其他项目呢？

Goblintown 在 5 月时掀起了一场风暴。不可否认，它确实抢走了 NFT 板块的注意力。他们的免费 Mint 在市场不景气的时候出现了。即使对于他们艺术的评价两极分化严重，但做得非常好。

谁是这次炒作的幕后 Boss？有大量的猜测说这可能是 Yuga、Larva，甚至是 Beeple，这些谣言给价格的上涨充当了燃料。

但是，这并不持久。Goblintown 最终透露了他们的创始人，不出意料，并不是人们期望的那样。突然间，人们不再那么感兴趣了，而且随着更新速度的减慢，价格也开始回落。

今年早些时候，Coolcats 决定他们的下一步是建造一个游戏。虽然人们不确定这是否是正确的方向，但仍有兴趣，毕竟，它是 Coolcats。

但是，到了发布的时候，Cool Cats 却把它搞砸了。Cool Pet 的 Mint 和游戏都遇到了问题。人们开始对这个团队失去信心，这不是一个所谓的顶级项目做事的方式。

当 OthersideMeta 下跌时，它理所当然地引起了这个人们的集体关注，毕竟它是 Yugalabs，这也就导致了其他项目的下跌，因为人们清仓其他 NFT 买进了它。

尽管有炒作和 Yuga 的影响力，人们最终对 Otherside 的关注还是逐渐消失了。

正如你所见，将注意力保持在顶部是极其困难的。不管一个项目有多大，不管有多大的突破性，一旦炒作结束和/或有新的东西出现，人们就会继续前进，地板价就会开始下滑。

我们还可以看到，注意力可以来自于项目之外，社区在创造和维持叙事方面有很大的作用。这意味着你也有能力吸引对一个项目的关注，并影响它的价值。

与传统项目一样，NFT 也是靠注意力经济运行的。了解注意力经济的概念可以帮助你识别注意力的高峰和低谷，从而帮助你决定是买还是卖。

责任编辑：Kate