现在，NFT 全球遇冷，但是究竟是何时从热门到冷却，大部分人可能并不清楚原因。本文将从宏观局势与具体市场数据综合分析，以求得到答案。

物有本末,事有终始。首先，我们回想一下，NFT是怎么开始火爆？

Crypto 是一个重金融、追逐新概念，所以有三大重要因素就是：大量的现金、便捷的流通性和可以炒作的全新概念。2020 年，三件事使这三个条件全部具备了，这三件事分别是：各国政府为应对疫情对经济的冲击实施货币宽松政策，市场涌入大量现金；DeFi 的发展使得流通效率大大提高；元宇宙、NFT、GameFi 等概念的出现使市场有了新的热点。

既然火爆的原因找到了，那如果这几个原因都不复存在了，自然也就进入冷却时期了，这也就是现在的状态：金融政策收紧，特别是美国加息缩表，抽离市场上的大量资金，资金不足，上涨的动力自然也就没了；现金的流失使得DeFi连环清算，各大机构频频暴雷，市场信心受挫；NFT、GameFi 玩法的枯竭，市场再也不会像之前一样 fomo，版块热度下降，这一轮的热点即将结束。

那么又是从什么时候开始遇冷的呢？我们从数据上来分析一下：

近一年NFT总市值

最能展现市场情况的是蓝色柱状图展示的交易额，而总市值增长很大程度上是因为新项目的发布，这些项目中，99%都是向归零前进的，所以不能当做评判市场的指标。可以看到交易额在2022年1月份达到顶峰，2月份开始断崖式下降，3月份到达第一个底部区间，市场行情交替之快让人瞠目结舌。但是就是在3月份之后的市场中，却跑出了一个兼具争议和传奇色彩的蓝筹项目——Moonbirds。

01 Moonbirds

Moonbirds 是由 Web3 领域权威播客节目 PROOF 于4月16日发布的 10,000 个像素猫头鹰（更多人喜欢称之为月鸟）PFP 集合，其中 2,000 个 Freemint 名额给到 Proof Collective NFT 的持有者，Moonbirds 团队保留125个作为未来合作、营销所用，剩下的 7,875 个由参与抽奖获得白名单的用户支付费用铸造。

Moonbirds 部分图像

持有Moonbirds可以解锁私人俱乐部会员资格和额外福利（Pass卡玩法），获得后续项目（Highrise）的优先参与资格，创立名为“筑巢”的 Staking 机制，持有时间越长获得的权益越高（鼓励长期持有的钻石手），并可以升级Moonbirds和巢穴！

“筑巢”玩法

Moonbirds 价格走势

但是在他价格暴涨的同时也有很多质疑和指责的声音，KOL “NFT Ethics”公开指责 Proof Collective 进行内幕交易、操纵价格；在白名单阶段内部人员给予家人和朋友免费的名额；以及创始人Ryan Carson 在没有支付遣散费的情况下解雇前公司 Treehouse 近90%的员工的不负责行为。

当然，这些事件最后也没有定论，下面咱们从价值面上看一下Moonbirds 崛起的原因。

Moonbirds 2,000 个白名单给了 Proof Collective NFT 的持有者，而 Proof Collective NFT 是 Proof Collective 俱乐部的通行证，持有 Proof Collective NFT 可以加入专属 Discord、提前访问 PROOF 播客、现场活动以及专为 PROOF Collective 成员创建的其他合作项目。此NFT只有1,000 份（每个持有者可铸造2个Moonbirds），同样也是由 PROOF 于2021年12月以 5 ETH 起价的荷兰式拍卖出售，不到3个小时售罄，撰文之日地板价为77ETH。

Proof Collective的联合创始人都是Web3和NFT领域大名鼎鼎的人物，包括顶级区块链投资人Kevin Rose，Justin Mezzell 和Ryan Carson，参与者也有诸如Beeple在内的众多Web2、Web3顶级收藏夹与KOL。所以Proof Collective社区的质量是相当高的！

Proof Collective NFT

从发售到今天 20 倍左右的涨幅，Proof Collective NFT 无疑是非常成功的，这也为项目方积累了很高的人气，而且Proof Collective NFT的持有者大部分也持有了很多其他蓝筹NFT项目，包括148个CryptoPunks、817个BAYC、499个Meebits等，所以这个社区的成员都是清一色的有钱人，他们不缺钱，所以也不会轻易卖掉 Moonbirds 谋取短期利益，虽然持有 Moonbirds 的权益要小于Proof Collective NFT，但是Moonbirds 有持续增值的权益，并且不像Proof Collective NFT 一样具有有效期限，所以这是一个可持续发展的社区，加入这样一个社区得到与众多大佬交流的机会比NFT本身价值更高，这是维持价格稳定的重要因素（减轻纸手的砸盘）。

Proof Collective 会员持有蓝筹NFT数量

无论大家是否还在吐槽项目方和初期持有者 “左手倒右手” 操控价格的行为，现在Moonbirds 已经成为一个蓝筹项目是无可争辩的事实，其实这也告诉我们NFT市场的一个定律：图片质量与项目质量没有绝对的关联性。人们更加关心这个项目除了一张图片还能带给我们其他什么东西。当然，优秀的做市商在任何项目崛起的过程中都扮演着举足轻重的角色，甚至可以称之为fomo的发动机。

初期由做市商拉升价格与fomo情绪，后期由社区的价值支撑起上涨的价格，并且拥有大量对社区具有强烈认同感的成员，这可能 Moonbirds 崛起较为全面的解释。

Moonbirds 项目详情

02 Goblintown.wtf

在 Moonbirds 之后的很长时间，NFT 市场都没有出现一个比较成功的项目，此阶段的交易量也是进一步下降，市场情绪接近冰点。而正是在这个时间段，一群相貌丑陋的哥布林悄悄进入NFT市场，掀起轩然大波，并开启了 Freemint 的时代。

Goblintown.wtf 图像

2022年5月21日，Goblintown.wtf NFT 以 Freemint 的方式发售，总量为 9,999，项目方自己预留1,000个，没有预先的宣传、没有KOL喊单，一切就是这样悄悄的发生了，之后哥布林的官推消息也基本都是转发的持有者Twitter，只靠大家的口口相传：你看，这个NFT多丑！这哥布林的图像真的已经不能用丑陋来形容了，简直就是触目惊心，而就是这样的项目在一周之内地板价翻了30倍。这也让好多人感叹：这图越看越好看，真有 “艺术感”！

如果与我们常见的蓝筹相比，哥布林完全就是一个异类，首先它是一个 “三无产品” ——即没有路线图，没有Discord，没有实用性。并且它是一个CCO项目，所谓CCO就是Creative Commons，作者放弃该创作的一切版权，任何人不具有所有权，意味着这些作品可以被自由地复制、修改、分发和展出，甚至可以直接用于商业目的。相当于项目方直接告诉你，我把图扔这了，怎么玩你们说了算，我不管了，非常像当初的mfers，完全社区自发的项目。

Mfers

在熊市中，这种 “摆烂” 文化传播力异常强，包括它的官网、Twitter，各种描述都是极具讽刺色彩，也许是人们看倦了那些给自己营造完美人设的 NFT 项目方，心中也是充满了怨言，而哥布林这种 “坦诚布公” 的描述更符合大家的心理，让用户 “爽了”，你的产品自然可以传播开来。

Goblintown官网

除了图像以外，哥布林还有自己的语言，就是在下图它的Twitter首页那些大大小小带有符号的文字，以及持有者自创的 “哥布林语”。在哥布林火起来的时候，很多 Twitter space 都会被哥布林侵占，进去开麦表演自己的哥布林语言，虽然大家互相都听不懂这是什么，但，就是玩~ 后续的那个蚊子NFT项目也是这样，成群结队的去别人 space里 学蚊子叫，嗡嗡嗡能叫一个多小时，真的，有些事情无法用科学解释，这可能也是 “认同感” 吧。。。

当我们都认为哥布林这个项目仅仅是几天热度的图狗项目时，项目方的一系列运营操作又直接把热度拉满，首先是 “碰瓷” 式营销，在类似路线图中加入V神、BAYC图像，让人们开始谈论哥布林会不会是 Yuga Labs 做的项目，之后又推出各种名人同款头像，进一步制造热度和神秘感，之后进一步推出哥布林汉堡等空投，而且各类操作都是延后解释用法，这类悬念玩法可以说是一种很高明的运营手段。

Goblintown Twitter 描述

摆烂文化、meme情绪、怪诞图像、讽刺意味、神秘感、语言文化，这些或许是哥布林被大家关注的要点，熊市中大家的情绪都不高，只有跟别人不一样，标新立异，用户才会记住你。

所以，哥布林这个项目绝对不是传统的图狗，它的产品思路、运营模式，都在这个熊市中做到了极致。它的创建者应该是NFT圈的资深玩家，对市场和用户的把控都非常到位，虽然图片和文字这种表面的东西很土，但无论是官网的设计，气氛的营造，后续运营、活动的推出，绝对都是事先规划好的。所以虽然当时出现了大量仿盘，但是那些也就只是昙花一现，底蕴是完全比不上哥布林的。

Goblintown opensea 详情

03 ill poop it nft

如果说哥布林的讽刺还比较含蓄的话，那下面这个项目可以说是直捣黄龙、毫不留情、劈头盖脸的直接开骂，它被我们亲切的称之为 “屎”，而且事实上它就是一坨屎，项目方也说它们就是屎，同时带上之前的蓝筹项目，说他们都是屎。看到这你觉得它就是个SB吗？不要先下结论，他可是被社区认为用两周时间做完了无聊猿半年做的事的 “神级” 项目，它就是 ill poop it nft，也就是下面这些各种各样的屎。

ill poop it nft

项目方Twitter简介中写道：你的 NFT 只是一坨屎。在你的蓝筹NFT或任何你持有的图片上拉屎，你是 NGMI（简单来说就是错误决定，买蓝筹NFT是错误的），是的，我们在卖狗屎，由 SHITLAB 创建。与描述相符，这些图片确实也是这样，五颜六色的屎，上面插着各类蓝筹NFT的图片（被插在屎上竟然就是蓝筹的标志），图片虽丑，细节却很完善，所以很显然这个项目也是有备而来！

ill poop it nft 价格走势图

同样的Freemint，同样的三无，哥布林的铺路给了它更好的生存环境，但是单纯的模仿肯定与那些哥布林仿盘一样没有几天的热度，ill poop it nft 项目方也是用自己的操作成功让屎出圈，接下来我们一起回顾下它精彩的运营手段。

6月1日，项目方以Freemint的形式公开发售10,000个NFT，随后价格增长，之后一路下跌，之后开始出现大量抄底，价格再次拉升，并创新高。这个节奏是比较健康的，有一段时间的筑底洗盘，将不坚定的纸手洗出去，引入对项目真正有兴趣持有者。

6月5日，项目方推出第二个项目“ShitBeast”屎兽，屎兽分为创世屎兽和普通屎兽，创世屎兽共有3095个，需要用两个屎燃烧获得，在获得屎兽的同时也可以获得一百亿的 $SHIT ，普通屎兽共6095个，在官网直接 Mint。屎兽自发售以来地板价一直在稳步提升，交易量也在第二天来到opensea第二位，数百位蓝筹持有者加入到持有屎兽的队伍之中，项目热度进一步提升。但是即使是这样，屎兽、屎币之后会有什么玩法，项目方还是没有说明。

ShitBeast 合成流程

ShitBeast

6月7日，项目方给每个持有创世屎兽的地址空投了第三个NFT——ShitPlunger，也就是一个马桶塞，ShitPlunger 可以将屎兽进化成 ShitMan 屎人，ShitPlunger 也可以用$SHIT 购买。其实项目发展到这里大家都意识到，这不就是翻版的无聊猿吗！而且是将无聊猿的运营思路倒过来走了一遍，果不其然，后面项目方继续推出土地NFT De-Generations，如此，对应无聊猿 “猿宇宙” 的 “屎宇宙” 建设完成。此时 SHITLAB 的三个项目还有着短暂同时出现在opensea 交易量前15的名单中的传奇一幕。

“屎宇宙”全景NFT

我们来总结一下 “屎宇宙” 的运营思路：

# 趁哥布林热度推出一代 ill poop it nft；

# 洗盘换手后推出二代 ShitBeast 与 $SHIT，此时是第一次通缩玩法，两个一代生成二代，减少一代数量，营造二代创世屎兽的稀有度，$SHIT 再次提高热度；

# 二代创世屎兽可以用道具ShitPlunger 生成三代 ShitMan，将二代NFT销毁，价值转移到De-Generations 系列新的三代NFT；

# 之后联合其他项目方继续推出土地与后续玩法，在留住老玩家的同时又引入了新玩家，延续项目生命周期。

三代NFT进化顺序

屠龙少年终成恶龙，一坨屎经过各种升级最终成为了现在我们所看到的的样子，如此精彩的运营向我们说明了一个道理：市场低迷也是相对的。但是大环境也决定了它的上限，如今的价格也并不是那么的尽如人意。审丑文化终究不是主流，很快也会过去，但是他的各种操作还是很值得我们学习的。

De-Generations 系列

哥布林之后，Freemint 和黑暗怪诞风格在市场上持续营造热度，这期间诸如 “We Are All Going to Die” 之类的NFT也有着短暂不错的表现，但是最终还是随着市场冷了下来。之后的项目短时也有一些亮眼的表现，但是没有那种大范围的fomo情绪出现了，市值也与蓝筹有较大差距。

04 MIMIC SHHANS

Mimic Shhans 是10,000只黑猫的NFT集合，创作灵感就来自艺术家 SHHAN 养了9年的猫 Niki。该项目在4月份以Freemint 的形式发布，CC0模式，版权创作改编权力都给予用户。大约在7月7日被华语 NFT KOL 发现并在中文圈爆火，社区氛围很好，猫的形象也是让更多人喜欢买一只收藏，就像养一只小猫那样。在Twitter上，很多人将其改为头像，晒自拍与二创作品。

CC0 是知识共享工具包中的 “无版权保留” 选项——它实际上意味着放弃您在作品中拥有的所有版权和类似权利，并将这些权利奉献给公共领域。

Mimic Shhans

作为一个完全由社区治理的 CC0 NFT 项目，Mimic 的基本价值主要体现在它作为头像的社交价值上。为什么还有那么多人愿意使用它当做头像呢？下面我们就从几个方面分析一下Mimic 成功的原因。

#1 玩家的审丑疲劳以及与亚洲文化审美的契合

黑猫出圈的那段时间，正是 “哥布林” 和“ 屎” 那些讽刺类NFT占据市场的时刻，在众多奇丑无比的图片中突然出现一只俏皮可爱的小猫咪，很容易抓住人们的眼球。而且无聊猿、哥布林这类NFT 的意识形态与我们亚洲地区文化还是有着较大的差距，即使认同了他们的价值，但是在审美上确实难以把他们和美观联系起来，而黑猫的出现弥补了这一空缺。

首先黑猫的图片设计比较精美，而且猫咪在我们的文化中是温柔可爱的形象，之前错过了Azuki的玩家，这次有了第二个选择，如此也造成了黑猫在中文圈爆火的景象。

图片对比

#2 大量女性玩家的加入

如果经常在Twitter上关注加密圈的信息，你肯定会发现有很多人换上黑猫头像，并且将自己的自拍与黑猫图片放一起发各种动态。并且这一切都是持有者的自发行为，这种大范围的自发传播致使很多圈外人都加入进来购买黑猫 NFT，这种社区意识形态将价值承载于共识之上，在一定程度上也减少了抛压。

另外，黑猫NFT 很受女生喜欢。在性别组成上来看，整个加密圈的女性占比是比较少的，但是这仍然是一个很有潜力的市场。虽然早就已经有很多女性题材的NFT，例如 “World of Women”，但是这些大都是宣扬女性的权利，传播一种意识形态，而真正为女生喜好打造的NFT却少之又少，黑猫这种可爱风格的NFT正好又完美契合这一点，毕竟，谁能拒绝一直俏皮可爱的小猫咪呢？

良好的社区文化也吸引了更多想要参与加密圈的新朋友，只要加入黑猫社区换上黑猫头像，你所发布的相关Twitter会得到非常多社区成员的支持，关注点赞评论转发，大家的热情会超越你的想象。

#3 疯狂的社区传播

除了我上面所说的，换上黑猫头像就可以快速涨粉之外，还有大量的 Twitter Space 中都可以发现黑猫的影子，各种黑猫同城交友群、聚会群数不胜数，自发的二次创作产品层出不穷，联合其他蓝筹NFT持有者做宣传、KOL 加入黑猫社区进行宣传等等。这种盛况在中文圈还属首次！

黑猫的成功在中文圈是有着非常非常重要的意义的，这是一次非常成功的社区自治实验，是将亚洲审美文化推向NFT 主流市场不错的尝试，而且让华人体会到了社区文化的魅力。

##潜在风险

不过与此同时我们也要正视一些存在的问题，首先就是受众，要想让一个NFT项目成为主流，只有中文圈的参与是肯定不够的，如何将项目推向国际是一件亟待解决的事情，但是至今为止这个进程还是比较缓慢。另外筹码过度集中也是项目发展的一大隐患，持有者仅有2600 人，其中也包含一些大户，如果这些人抛售会对项目产生很大的影响。社区自己难以有清晰的路线图与一致的目标也是阻碍项目壮大的重要因素。

Mimic Shhans 详情

05 Soulda

Soulda 与 Mimic Shhans 非常相似，项目方会在进行初期运营之后将权力交由社区自治，并且此项目也是在中文圈fomo，持有者与黑猫有一定量的重合，项目方也在联合做一些宣传。Soulda 于7月5日以 Freemint 方式发布，总量 7,777，团队保留 1,111 个。

Soulda 图像

其独创之处在于项目在在官网设计了一个 “Fountain” 功能，用户可以免费进行 MBTI 性格测试，最后会生成一个测试结果与对应的灵魂标签 SOUL TAG 与 Soulda 图像，如果在mint之前完成测试，该地址将会 mint 出与测试结果相同的图像；

mint 前完成测试情况

若没有测试，即地址上没有SOUL TAG，则会随机发放。

mint 前未测试情况

一个地址只能由一个SOUL TAG，但是可以有多个 Soulda NFT，每张 Soulda NFT 会根据不同的 SOUL TAG 提升超能力等级。这些超能力后在后续的 Play to Earn 玩法中发挥作用。

超能力等级加成

为了展现不同的人格特色，在图片设计上，Soulda 采用了四种性格特征作为区分：

• 内向 I(Introverted): 使用剪影的表现手法，呈现出安静平和的内心世界；
• 外向 E(Extroverted): 形象的五官和头发呈现出向外延申的视觉感触；
• 感知 S(Sensing): 由触碰实物带来的强感知能力，形象喜欢用手、嘴巴接触新鲜事物；
• 直觉 N(iNtuition): 由天生直觉所带来的感触抽象概念的能力，画面使用星空、光碟、鸽子等物件环绕，形象不实际接触物体。

不同性格图像特征

Soulda NFT 巧妙的利用了 MBTI 性格测试玩法，更容易让玩家对自己的 NFT 形成 “认同感”，从而形成一个比较稳固的社区。同时它的图像也是颇有艺术感，包括官网的制作也很用心（我在测试的时候发现连接钱包部分功能有一些BUG）。还以 Art NFT 的身份入选 #NFTNYC2022 ，并在纽约时代广场上进行展示。

Soulda在时代广场展示

Soulda 还专门做了 6 位的专属头像。包括以太坊创始人 Vitalik Buterin，全球音乐人兼 NFT收藏家 Snoop Dogg 和 Steve Aoki，歌手 Billie Eilish 和 Sia。

根据路线规划，Soulda 会在一两个月之内空投 Soulda Bomb。计划开展人物灵魂选美大赛、Soulda 二创大赛以及相应的抽奖活动。之后，Soulda NFT 计划推出质押功能，也就是我们上面说的灵魂标签与对应NFT进行超能力加成系列的玩法。

作为一个以社区自治为目标的项目，Soulda 的项目运营未来将交由社区自治，团队希望可以把探寻灵魂的理念带入 Web3，有点像V神提出的“灵魂绑定”代币。社区自治有利有弊，以MIMIC 为例，其社区氛围很好，但是未来路线图不清晰，也比较难形成明确的目标和计划。所以如果将项目全部交由用户，那还会不会保持之前的效率就不得而知了，Soulda 会发展成什么样，我们也是交由时间来解密吧。

06 The Potatoz

The Potatoz 是近期非常火爆的一个 NFT 项目。接下来我们一起看下这个项目为什么会如此大的 fomo 情绪。

FOMO 是Fear of Missing Out一词的首字母缩写词

The Potatoz

The Potatoz 于 7月21日以 Freemint 形式发布，总量共 9,999 个，每个钱包仅可铸造一个，若持有“ YOU THE REAL MVP”NFT 则可以直接获得3个空投。项目方是位于香港的 Web2 著名搞笑类社交媒体平台 9GAG ，这是主系列 “MEMELAND CAPTAINS” 的前传，是进入 Memeland 生态系统的入场券，其中 Memeland 也是 9GAG 计划推出的 NFT 元宇宙项目。

我们梳理一下以上提到的几个项目，其中 9GAG 是其他项目的发行主体，作为一家以娱乐性质为主的视频平台，9GAG在全球范围内有着很大的影响力与超过2亿的用户数量，有点类似我们平常使用的抖音、快手，用户会发布各种搞笑无厘头的视频或图片。

从下图可以看到，仅仅是Twitter粉丝，9GAG 就有16.8M 而无聊猿仅有 0.9M，9GAG 的粉丝数量比无聊猿多了接近20倍，这都是它后续发行NFT项目的潜在玩家，而且 9GAG 有着十几年的 meme文化社区的运营经验，对于 meme属性 NFT 的运营更可谓是手到擒来。这都为之后NFT 项目积累了巨大的能量。

meme 是一个网络流行语，是指在同一个文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或者风格。用通俗易懂的话来说，meme 就是一系列网友在不断自发传递的那个事物，包括表情包、emoji、颜文字、段子、梗等。

9GAG Twitter 主页

Memeland 是 9GAG NFT项目的主线，从官网看整个项目属于像素风格，它是 9GAG 的 web3 生态系统，又名 Memetaverse，所以很明显是要做一个元宇宙生态，其使命是通过连接 web2 和 web3 社区来赋予创作者权力。

Memeland Twitter 主页

官网提到了另外三个NFT项目以及后续要发的Token。其中 “YOU THE REAL MVP” 是一个由 Memeland 的 420 名 Discord 早期参与者组成的私人团体。MVP 是 Memeland 生态系统的高级会员。持有 “YOU THE REAL MVP” 可以获得 2 个 “MEMELAND CAPTAINS” 免费铸造机会、所有未来 Memeland 和 9GAG 项目（包括“ THE POTATOZ ”）的白名单。

YOU THE REAL MVP 项目详情

“The POTATOZ ” 是 9,999 个 实用类 PFP 的集合。每个 Potatoz 都是进入 Memeland 生态系统的入场券。也是现在 Memeland 生态发售的第二个 Pass 卡类 NFT，由于 MVP 的地板价支撑以及 9GAG 的强大背书，The POTATOZ 自发售以来价格也是飞速提升。

The POTATOZ 价格走势

另外官网提到的 “MEMELAND CAPTAINS” 和 $MEME 目前还未发布。其中 “MEMELAND CAPTAINS” 是 9,999 个实用性 PFP NFT 的集合，拥有它可以解锁 $MEME、私人俱乐部会员资格、对创作者 NFT 市场的独家访问权、IRL 活动、即将到来的 Memeland 和 9GAG 掉落等等。

$MEME 是 Memetaverse 中所有内容的核心。玩家可以通过被动持有和质押，或积极玩和创建内容来赚取 $MEME 。$MEME是为支持创作者经济而制作的Token，同时也是 Memeland 的治理Token 。

综合来看，The POTATOZ 的成功主要是由于其背后巨大生态的支持，这种项目未来发展的潜力是非常大的，Web2 大厂参与 Web3 本身就具有很大优势，但是之前成功案例确实不多，这次9GAG 的入场很可能是一次开创式的尝试，我也会持续参与并及时更新项目动态。

 责任编辑：MK