目前Web3在国内落地最广泛的应用应该是NFT了。NFT改头换面成了NFR之后，在村里又叫数字藏品。这个词已经在几个月的时间内经过几百上千家数藏平台的运作成了过街老鼠。今天要讲的就是从数字藏品的运营中折射出的一个行业通病——Web2赋能Web3。

现在的一些NFT项目，为了让社群的HODL情绪更重，就试图往NFT里面添加内容和使用场景。有送方便面的，有发购物卡的电影票的，有送视频网站会员的。不得不说，咱们村里人做项目就是实在，生怕社群觉得NFT只有一个图片分量不够重。就像村口的大妈，在你过完春节回城打工的时候一个劲想往你手里塞吃的。

我们回过头来想想，NFT到底是个什么东西，Web3要给人们带来什么。我们的衣食住行和娱乐都已经很好的被Web2解决了，而Web3又不是像芯片、量子计算这种给物理世界带来飞跃的硬科技，所以Web3需要解决的实际上是精神层面的问题，比如认同，共识，社会范式，个人权利等等。同样的，一个NFT的含金量是否足够，评判的不是他物质内涵，而是精神内核。如果企图用物质来买精神，那是无法形成有强共识的社群的。

我们都知道Web3现在处于靠叙事推动的阶段。所谓“叙事”，在20多年前的Web1时代就是“吹泡泡”、“讲故事”。讲故事并不是什么丢脸的事情，“看到所以相信” vs “相信所以看到”就是跟随者和先驱者的区别，伟大的事业都是从画大饼开始的。当然了，画的饼最终是要圆的，但是怎么圆就有讲究了。房地产本质上也是饼，画的是某个城市里的一片土地上未来的经济发展、配套完善的饼，而圆这个饼的则是信贷增发、经济发展和人口流入。

简单来说，就是自己价值如预期上升，加上有人接盘。这本质上也是先吹泡沫，再填满成球。如果你企图在房子的上涨阶段用工资买房，那就是用现值去硬填别人吹的泡沫，必然是事倍功半，累死累活。你需要也给别人吹个泡沫，比如吹一个公司估值的泡沫，用一个泡沫去填另一个泡沫。

回到Web3的场景，发行一个NFT（其他Web3赛道的）项目，就是吹了一个泡沫，在讲一个未来的故事。项目方和holder共同期待这个泡沫的价值如预期上升，愿景实现，且有人接盘。而项目方要做的就是去填满这个泡沫，让他不至于破裂，还要去把泡沫吹得更大，吸引其他人接盘。而用Web2去赋能Web3项目的做法，就和用工资买房类似。

第一，Web2的物质到了Web3场景当中就要打一个折。通俗点讲，就是一个价值1000单位的Web3项目，要想用Web2物质填满，可能就需要价值10000单位的Web2物质。

第二，Web2的物质都是用真金白银辛辛苦苦造出来的，他本身的生产效率就低。用生产1000单位Web3物质（比如元宇宙内容，IP，新的叙事等等）的精力只能生产100单位Web2物质。

两者一叠加，用Web2物质填Web3的泡沫简直就是亏到姥姥家了。

Web3的项目方们应该开动创造力，多往解决精神需求（这个“精神需求”泛指一切非衣食住行，不要简单的仅仅理解为文化娱乐）的方面去做事。如果没有这点创造力，趁早就别吃这碗饭了，你还是在Web2里踏实卷吧。

责任编辑：Felix