历史上充斥着失败的经济体。人们需要更多的机会，而资本主义是真实的。我们的现代生活早已成为商品、人和信息中转的数字展示，到目前为止，我们积累的社会价值广泛依赖于我们的关系和连接。这些人道的价值观在我们的数字经济中很难被映射出来，而社交代币恰恰是来修补这个缺口的。

但是，建立一个社交网络是很困难的。作为一个网络3社交领域的构建者，设计万能的经济是一个幻想。我们唯一能做的就是提出正确的问题，保持我们的眼睛和头脑开放，并在此过程中建立和迭代。

什么是 "社交代币"？

有些人谈论的 "创造者代币 "或 "社区代币 "是指同一件事。它可以是指一个特定的个人/影响者的代币，但它可能远不止于此。社交代币网络有潜力代表我们的数字经济。

我们正在t2设计创新而复杂的创造者经济。一路走来，我们已经潜入了深水区，并从杰出的同行那里获得了深刻的见解。在这篇博文中，我将在不需要数学的情况下，总结所有的经验教训。

社交代币悖论

Gaby Goldberg定义了社交代币的基本困境。

“当一个代币的价值上升时，其社区的价值也会上升。而当代币价格较高时，社区自然会变得更值得加入。这里的问题--我称之为社交代币悖论--通过这种心理模式，代币化的社区被激励去支持排他性。让我们回顾一下：如果希望你的社区有价值，就需要你的社区的代币价格上涨，这是有道理的。但是，要让代币价格上涨，有两个选择：提高代币的价格，或减少潜在会员可用的代币数量。无论哪种方式，都限制了进入社区的机会，促进了排他性，编纂和执行一种稀缺性，这几乎与web3真正开放互联网的愿景相悖。”

社交代币的目标是实现社会的可扩展性，以产生重大影响。然而，社区的成功不能仅仅用币的价格来代表，因为它会很快对抗网络的社会可扩展性，并将人过滤掉。这提醒我们，重新考虑代币的价值。让我们一起探讨。

社交代币设计中的10个关键经验

在这里我把所有的要点总结在前面：

1、在经济建设中，使有效的利他主义与自身利益保持一致

2、工作和购买应保持健康的平衡

3、社交代币可以带来额外的网络生产力

4、当信誉不可转让时，信誉的信号更强

5、在通货膨胀和用户增长之间保持一个健康的平衡

6、为长期参与和新需求提供便利

7、以正值积累为目标，摆脱庞氏骗局

8、尽早建立一个多样化的社区

9、社交网络应该是乐趣第一

10、关键的逻辑应该是在链上

我将逐一探讨每一项经验：

1、在经济建设中，使有效的利他主义与自身利益保持一致

有效的利他主义是一种哲学和社会运动，主张 “利用证据和理性来弄清如何尽可能多地造福他人，并在此基础上采取行动”。

回到数字经济，只有当网络创造价值时，才能有可持续的个人利益。因此，经济需要激励和调整参与者，在忠实于他们的自我动机的同时，从他们的行动中为整体网络做出贡献。

换句话说，在集体增长的基本设置之前，代币不能仅仅是某人或某些团体的孤立的投机工具。想象一下，每个社区都是一个公司，每个成员都是利益相关者。如果公司没有收入，持有股权毫无意义。收入应用于支付在公司工作的人的工资，根据他们的贡献，而不是他们拥有多少股权。看到这个问题了吗？在我们目前的社交网络中，“工资和股权” 被视为同样的资产。那么网络的功能就不可避免地倾向于我们所拥有的，而不是激励我们所做的事情。

因此，我们首先需要解决的是：应减少以他人的成功为代价的免费搭车者。网络应更多地面向我们所做的是什么，而不是我们拥有的东西。

2、工作和购买应保持健康的平衡

从第一点延伸开来，许多代币化的社区是围绕着成员所拥有的东西，而不是他们在社区内所做的事情。如何微调这两者之间的健康关系，提出了两个基本问题：

资本在代币化生态系统中的作用是什么？如何公平地衡量个人的工作和贡献？

让我们再次以经营一家公司为例：

员工既拿股权又拿工资。股权是为了未来的利益，而工资是对劳动的补偿。雇员根据他们每月的贡献获得现金，同时持有股权作为长期收益。投资者纯粹是为了长期的利益，他们不需要领取工资。他们的投资甚至可以支付人们的工资。

这个计划之所以如此完美，是因为现金和股权都有各自的用途。它们就像两种具有不同功用的 “代币”。因此，对于社交代币来说，如果只有一种类型的资产同时向每个人支付劳动力和长期收益，社交代币悖论就会出现。因此，结论可以很简单：劳动力和投资在网络中不能被同等对待。

在社交网络中拥有多种资产或机制来服务于这种目的上的差异，可能会持续地增强工作和购买权力之间的能力和微调。在知道了 “为什么” 之后，我将在接下来的学习中进一步探讨 “如何学习”。

3、社交代币可以带来额外的网络生产力

让我们退一步，想想为什么人们会购买社交代币。Mario Gabriele在他的文章《社交代币：你的经济》中谈到了这个问题：

“购买代币是赞助还是投资？虽然不是相互排斥，但使用这两个框架--赞助和投资--阐明了代币背后的价值。”

赞助:“访问和排他性”。代币需要有情感价值。

投资:它是“准入”--它的功能类似于股息。收藏者支付名义上的费用来参与，从而得到的是潜在的更大的价值"。

在赞助方面，所有权成为我们身份的一部分，因此排他性成为一种可预见的动态。不幸的是，这揭示了社交代币悖论，并阻止一个社区获得大规模采用。

投资的心态也有其弊端。早到的人有望获得先发优势，坐在那里什么都不做。对于一个社会经济来说，这种心态降低了提供实际工作的吸引力，最终将损害社区的长期发展。

因此，除了赞助和投资，社交代币也应给网络带来生产力，调节我们的自我动机，为网络的长期增长提供工作。

这有助于社交网络激励其成员之间的积极参与，容许个人以自己的技能做实实在在的贡献，最终实现有效的利他主义，使网络的增长成为一个正循环。

4、当信誉不可转让时，信誉的信号更强

一旦社交代币经济不再仅仅依赖于排他性（地位），资本将不再是网络的主要标志。相反，社区成员如何为网络贡献价值就成为网络协调的重要指标。这些行为代表了社交网络中的声誉，这可能是一种比纯经济激励更强大的驱动力。

意识到社交网络的长期繁荣在很大程度上依赖于它们的文化沉淀，网络声誉需要在代表和延续社区的早期文化方面发挥这一作用，以促进网络的文化发展。

声誉的价值

我们都知道声誉是有价值的，但它的价值有多大？这里还有一个有趣的观察，帮助我们理解声誉社交网络中常见的矛盾：

“这就提出了一个悖论：如果一个代币可以轻易转让，那么那些没有声誉的人就可以简单地购买它，这就降低了代币作为声誉信号的能力。” - Jad Esber & Scott Kominers 基于声誉的系统框架

这意味着，如果声誉可以被购买，那么它的信号就会降低。但是，如果声誉不能被交易，那么它的价值到底是什么？用户仍然需要有一定的好处，并以某种形式将其量化。

在这里，我们提出了一种选择：声誉（不可转让）有自己的衡量标准，以用户在网络中的积极影响来设计。可以有另一种代币（可转让）与声誉系统相联系，以这种代币的形式声誉点可以用来引导流动性价值，他们的红利将基于他们的应用工作，这将进一步培养他们的网络信誉，同时保持信誉的不偏不倚和链上的真相来源。

Vitalik Buterin在他的博客中写了关于灵魂代币（SBT）的文章。他探讨了不可转让的NFT如何在一个去中心化的社会（DeSoc）中代表身份和一个人的承诺、证书和附属关系。你可以把SBT看作是你区块链钱包里的扩展简历。而这里的关键创新是使我们的数字身份不可转让，这样我们就可以长期培养它，进一步增长我们自己的网络价值。

5、在通货膨胀和用户增长之间保持一个健康的平衡

对于一个社交网络来说，通货膨胀可能是健康的。进入网络的新用户在一开始就有足够的引导动机，但如果通货膨胀对内部贡献者做持续工作的回报低，这也会对现有用户的利益产生负面影响。

有固定的通货膨胀也不理想。这就像把一个初创公司当作一个成熟的公司来经营。在这种极度波动的情况下，失去灵活性和忽视市场反馈是一个常见的创业陷阱。

因此，社交网络必须密切关注货币政策。关键是要在用户增长和代币膨胀之间找到适当的平衡，以激励所需的用户行为。

让我们再深入一点，进一步了解网络中新用户和现有用户之间的区别：

●来自新用户的需求：扩张阶段可能会产生对网络代币的过度需求。应对高通胀的高需求是健康的，但协议需要控制内部参与和合理的代币购买力（价格）之间的动态关系，以避免造成增长和爆炸的债务。

●现有用户的网络参与：这是国内的劳动力驱动。当代币价格升值时，会进一步激励社区成员提供工作。同时，新铸造的代币（来自社区的价值创造）减少了代币价格的上升压力，较低的代币价格可能会降低对网络贡献的内部动机。

因此，有一个灵活的发行计划，不断保持上述动态，可以使社交网络更加抗跌。这一决定也可以与社区治理相结合，正如许多大协议已经做的那样。

6、为长期参与和新需求提供便利

管理社交代币的困难之处在于其缺乏流动性和在市场流动中的脆弱性质。项目通常会进行流动性挖掘，以奖励持有人，但由于缺乏社会需求和正确的便利工具，这并不能完全解决流动性不足的问题。以下是关于如何做大蛋糕的一些思考：

探索新需求

社交代币有潜力被整合到整个加密货币经济中。它可以被用来支付服务，租赁资产，购买股份到不同的协议来赚取收益，或锁定我们进一步增加我们在朋友圈的社交信号，并传播我们的信仰。构建者可以不断地探索促进社交代币的新效用，并提供支持它们的技术和基础设施。

与Defi-toolings结合，扩大网络容量

社交代币则相当分散。他们在不同的网络上，很难相互沟通。我们需要更好的平台来连接这些微观经济，以便我们的社区可以成为更大的生态系统的一部分。这可以跨项目创造价值发现和交换，形成一个更多领域的社交利益市场，而且我们所有人都可以利用这些共同的流动性来弥补微弱的流动性缺口，并使整个空间增长。如果我们在这里更深入地研究，Defi和社交代币的交集有可能解锁目前还不存在的全新资产和机制。甚至开发一些基于社会治理的锁定和押注的治理机制，如果社交代币持有者希望更深入地与网络合作，也可以产生更多的长期激励。

NFT可以帮助产生网络收入

NFT代表我们不同的社会身份、所有权和声誉。他们还可以为创作者带来额外的收入，并在早期的引导阶段将收入投入到社交网络中。这可以为代币持有者带来一些额外的奖励，并以一种有益的方式扩大网络的范围和互动。从用户的角度来看，拥有NFT会给他们带来所有权和额外的乐趣，交易他们会建立更广泛的社交连接，所有这些对网络来说都是健康的动态。

7、以正值积累为目标，摆脱庞氏骗局

现在我们已经在社交代币经济的深水区了。事情已经妥善设置，我们获得了第一批用户，代币发布，事情变得更加令人兴奋，同时也更加可怕。如何验证我们是否在做正确的事情，并继续为大规模采用修补差距？

网络价值的累积有助于验证社交网络的寿命

简单的答案是，网络需要及时积累价值。这个价值是一个比收入本身更广泛的概念。这个网络是否给人们带来了价值？这些社区的存在会使世界变得更加丰富多彩吗？人们是否有更好的服务，更好的所有权和一致的道德吗？网络是否有内部自由市场以适应人们的价值交换本质？发布更多的代币作为展示经济增长的唯一方式，绝对不是一种可持续的方式。以下是我对如何验证网络价值累积的想法：

价值累积的验证

●有意义的目的

网络的最终成功是什么？为公众创造更多的内容？用声誉建立一个更强大的社区？信息是否在适当的所有权下变得更容易获得？人们之间的联系越来越紧密了吗？这些答案可能会设定这个社交网络的最高潜力的上限，而我们又不想忽视它们。

●积极的外部性

为了区分一个项目是否是庞氏骗局，我们只需要验证它在可预见的未来是否有或将产生 “积极的外部性”。如果一个系统没有创造新的价值，那么内部所有的价值都有可能是一个零和游戏，只是在利益相关者之间的再分配。但这种外部价值可以比纯粹的金融收入更广泛。如果我们思考什么是比特币的外部价值，它就是开放性，自由，无可争议的所有权，以及对其共识的绝对信任。

任。

●内部价值消费

网络内部的价值消耗是保持网络活力的必要条件。它有助于经济实现充分的外部性，并积累网络收入。因此，用户进入不仅仅是为了作为投机者的存在，而是价值的转换，为效用付费，识别他人，用户永远不需要交换回来，一切都可以在生态系统内用其原生货币完成。

●小心增长的债务

也许有可能使用庞氏模式来增加早期阶段的用户数量，给项目更多的时间来创造一个真正的实体经济。但这里的关键是及时积累收入，使网络可以抵消早期用户增长带来的债务，最终创造收入，实现净收益。

8、尽早建立一个多样化的社区

在WEB3中，进入市场就是进入社区。拥有一个真实的社区是对加密货币的不稳定性的最好反击。了解社区的优势可以培育出具有巨大力量的社交网络。

社区内也不能只有一种类型的利益相关者。利益的多样性对适应未来经济活动的至关重要。只有当每个人都需要别人的东西时，经济才能被验证是可持续的。例如，创造者、消费者和治理者。他们每个人都可以在网络中拥有一套利益和独特的经济行为，需要其他人的东西，而网络只需要管理他们的利益，以积极的方式协调利益相关者的激励。

同样，声誉可以鼓励积极的参与

钱不是社交网络的最终驱动力，声誉才是。与其创造那些只有退出目的的投资者，不如有声誉支持他们的活动，可以让用户在网络中停留更久。这里简单的解决方案是，当用户对治理或社区工作产生积极影响时，让用户的声誉得分成为他们最终回报的倍数，所以即使不直接货币化，也会对进一步激励善行产生影响。

9、社交网络应应该是乐趣第一

永远不要忘记，一个社交网络是情感的、功能性的和利他的。它的优势在于它在用户的日常生活中带来的所有情感价值。在社交网络中，网络的价值依赖于用户对用户，而不是用户对平台。这种情感价值作为一个更高的使命，应该放在任何盈利目标之前。因为，如果没有一个适当的“为什么”，“如何”和“什么”将不可避免地在风中摇摆。

这里的关键价值是关于人的。区块链提供了更好的工具来实现这种点对点的关系。而这并不局限于纯粹的经济回报。提供一个有趣和有意义的社交体验，同时提供真正的数据和价值所有权，这就是为什么我们这么多的人爱上了WEB3社交。

10、关键逻辑应在链上

可以理解的是，为了获得预期的用户体验，目前的社交网络不得不利用中心化的后台或缓存层来实现运行。但需要解决的是，这种妥协可能会降低网络的透明度和信任度，并可能给项目的商业模式构成威胁。因此，网络的核心功能和经济逻辑应该在链上。

这里的风险在于将web 2的商业模式隐藏在web 3的帷幕后面，而没有web 3真正的去中心化经济。例如，用户身份、信誉、内容、用户数据、价值生成和分配，如果这些元素的核心逻辑不在链上，那么我们就会冒着用币构建一个web 2平台的风险。

当然，对于社交网络来说，使用中心化的服务器来运行他们的部分逻辑是一个妥协的决定，因为在这个阶段，第一层的性能和成本不能满足他们的全部潜力。但事情会改变的。最好的web 3应用还没有建立起来，所以让我们随着web 3技术的发展，用正确的基因一起构建。

这是成为Web 3创造者的好时机

Web 3技术为所有主权国家的个人提供了前所未有的创造力和灵活性。在历史上，我们第一次拥有公平的所有权、开放性和可组合性的充满希望的未来。我们只是迈出了建立社交代币网络的第一步。

作为一个建设者，成为这个新兴的激动人心的空间的一部分已经是一种乐趣，我渴望了解更多。对于这篇文章，我想感谢Gaby Goldberg、Mario Gabriele、Chris Dixon、Patrick Woods、Vitalik Buterin、Jad Esber、Scott Kominers等人，在我探索社交代币空间时，他们的工作令人惊叹。我们正建立在你们的洞察力之上。

责任编辑：Kate