目录

• Web3 域名基本介绍
• Web3 域名注册及交易
• Web3 域名持有分析
• Web3 域名生态
• Web3 域名未来展望
• 附录

一、Web3域名基本介绍

1、什么是Web3域名?

• 后缀为.eth, .bnb, .nft, .crypto的等具有很强Web3属性的域名，与Web2的域名最大的不同在于Web3域名映射钱包地址，而Web2域名映射服务器(IP)地址；
• Ethereum的创者Vitalik.eth映射的地址是0xab….ec9b的十六进制数字钱包地址，而www.baidu.com映射的地址是202.108.22.5；
• Web3域名和Web3的本质一样，具有去中心化的特点，在Web2域名里，所有域名的注册、交易都归美国ICANN管理和控制，而Web3的域名则可以无许可地注册、交易等；并且相比Web2域名只保存在一台服务器上，Web3域名的去中心化存储方式使其更安全； 

2、Web3域名与Web2域名的区别

• 在 Web2 中，所有域名的注册和管理都由位于美国加州的 ICANN 负责，是高度中心化的，也受到美国政府的监管；
• 在 Web3 中，最主流的域名实现方式是以ENS为代表的链上智能合约，它将每一个域名都铸造成以太坊NFT的形式，可以无许可地自由注册、自由交易，由用户自己来设置对应的解析地址； 

3、身份管理工具：域名和钱包之间的关系

• 虽然人们目前的交互主要基于钱包地址，但没人会愿意记那一长串字符串。如果说Web3 的数位身份需要一个姓名，那么域名类项目所做的事情，就是希望成为这个姓名；
• 域名和钱包虽然都可以作为身份管理工具，但它们在角色定位上有所不同。它们在理论上并不冲突，而是可以紧密合作：钱包可以用一个域名作为钱包帐户名的替代，并将其作为和应用方交互时的姓名；域名也可以整合多个链上地址甚至多个钱包帐户； 

二、Web3域名的应用

1、访问各类DApps

• Web3域名在与钱包、DeFi、游戏、交易平台等DApp集成后，可以通过域名直接访问Dapp，例如.bit目前支持107款包括OpenSea、Trust Wallet、NFTScan等应用，具体集成跟域名的类型（单链、多链等）；
• Web3 中，由于钱包地址登录、以及域名的链上解析，DApp 很容易就能够支持用户用某个域名作为其账户名。并且由于域名的唯一性，随着域名对多链的支持发展成熟，你可以确保 Opensea （ETH）和 Magic Eden（Solana）上使用同一域名的是同一个人；
• 账户名的统一背后，也是身份数据的互通。由于域名的解析信息中拥有来自于其它链和 Web2 的信息，使得应用方可以通过域名，获取仅仅通过链上钱包地址所获取不到的用户信息。这不仅直接导入了用户数据，从信息层面降低了用户上手新应用的成本，也使得应用方可以对用户进行针对性的推荐；应用方颁发的各种凭证、徽章，也可以被域名所解析绑定，增加其链上的互通性和用户对其的认可度；

2、个人/企业身份展示及应用

• Web3域名可以作为个人身份名片，例如Vitalik的Vitalik.eth，并且在转账中其他用户可以直接输入Vitalik.eth进行转账而无需输入长地址。Web3域名兼具Zooko三角悖论的去中心化、可读性、安全性；
• 去中心化是Web3应用相较于Web2应用的本质区别，所有数据存在链上，数据由用户控制，解决了Web2域名存在的中心化问题；
• 人类可读性指的是向用户提供有意义的、令人难忘的名字。相较于繁琐的钱包地址，用户更容易记住的是比较短且有记忆点的字符；
• Web3域名弥补了钱包地址人类可读性差的缺陷，在域名中可以加入各类符号（字母、数字、emoji等），创建容易展示且具有用户个人风格的域名；
• 用户隐私保护的问题在于域名与钱包地址、账户名、邮箱等用户信息绑定，通过个人主页将信息展示出来，任何人都可以通过区块浏览器查询用户信息，用户的账户信息、交易信息等隐私难以得到保护，用户账号具有被攻击的风险，但是目前有隐私计算和身份/账号隔离的方式去实现用户因素的保护，保障了用户资产及信息的安全性； 

3、建立去中心化网站

• Web3域名可以是用来建立去中心化网站，网站可以作为聚合用户各数据的平台，比如凭证类（POAP、Galxe）等。目前，可以通过将Web3域名作为顶级域名的二级域名来实现去中心化网站的访问，比如vitalik.eth.xyz, 或者使用支持直接访问域名作为网站地址的浏览器，比如Opera、Brave等；
• 以太坊基金会、以太坊域名系统ENS、数位身份认证公司Spruce 共同推出追踪Sign-In with Ethereum 进展的网站login.xyz ，Sign-In with Ethereum 是一套通过以太坊帐号登录第三方Web 应用的技术规范，使用户能够通过以太坊帐户和ENS 配置文件控制其数位身份，而不是依赖传统的中间人； 
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4、建立子域名

Web3用户在注册域名后，可以建立子域名，是很强的社区及企业身份象征，比如Nina是Puma的员工，Puma可以为Nina发放Nina.Puma.eth, 并且主域名所属方可以向公众开放注册和购买子域名，对于各类组织团体等是有效的社区建立方式。

ENS 域名封装

将现有任意级别的 ENS 域名封装为 ERC-1155 代币，子域名可以作为单独的 NFT 存着，另外，父域名还能够对子域名进行更精细的管理控制，包括过期情况以及权限授予等，为 ENS 域名带来更多的灵活性。当前 ENS 子域名并不是作为单独的 NFT 创建的，因此转移和交易也是受限。

众所周知，ERC-721 是以太坊最基础且使用最广的 NFT 底层标准，是一种非同质化代币合约。对比之下，ERC-1155 同时支持同质化和非同质化代币，而且可批量转移和批量授权，对于子域名的控制、管理来说非常方便和高效； 

5、Web3域名的种类

• ENS

ENS 全名是Ethereum Name Service，是建立在以太坊上的去中心化域名服务商，ENS 可以将以太坊地址转换便于人类易于记忆和识别的字符，形成以「.eth」结尾的以太坊域名；

ENS 创立于2017 年5 月，它是以太坊基金会孵化的一个生态项目，最初的创建者和开发人员是Nick Johnson；

以太坊域名服务商ENS 创建了去中心化自治组织（DAO）和发布治理代币ENS，计划将ENS 的治理权转交给社群。DAO 治理的范围包括投票任命或罢免ENS 团队成员、决策ENS 社群金库的控制权、未来收入资金的控制权以及「.eth」域名注册机制及定价权等等。

• Unstoppable Domains

Unstoppable Domains是NFT域名提供商，用户可注册后缀为.crypto/.nft/.x/.wallet等的域名，域名与钱包地址绑定，输入域名即可接收、发送和存储加密资产；

域名持有者可基于域名打造个性化Web3主页，展示社交账号、NFT收藏品、NFT化身、链上成就；

Unstoppable Domains的特点在于更强调NFT域名，域名用例与NFT场景结合更加广泛； 用户可以一次性付费即可永久拥有域名，费用在5美元到几十万美元不等。

• .bit

bit原名为DAS，是基于Nervos CKB开发的去中心化域名系统, 这条公链并不能算是一条大众认知中的主流 公链，但它有着独特的性质 —— 它是专门为了实现不同公链资产的统一管理而打造, .bit将域名定位为数据存储器 ；

域名包含数据和所有权，数据包括钱包地址、社交媒 体账号、点对点加密通信账号、网络浏览器、去中心 化网站等，所有权则主要是私钥；

.bit供用户自由定义字符内容，字符内容不限于字母、 数字、特殊符号、emoji、图片等；

• SpaceID

Space ID 在 BSC上 推出了 .bnb 域名，SPACE ID是BNB Chain链上全链域名服务商，用 户可以绑定自己多个链的身份，让用户可以在不同的链上使用同一个域名，简化操作；

社区可以通过SPACE ID的网络构建自己的顶级域名； SPACE ID强调TLD(顶级域名) 与多链域名服务结合； 

目前Space有76个生态伙伴，包含Web3所有主流赛道； 

• Lens Protocol

Lens的设计思路主要是“万物皆可NFT”，将社交分别分成了一些独立的模块，主要分别为Profile，Publication，Comment，Mirror，Collect，Fellow；

其中Profile是.lens的社交域名，用户需要profile并发布内容和他人产生关联；

用户发的所有内容均为NFT，目前已有100多万个用户发布内容，这能有效保护内容发布者的版权权益；

三、Web3域名注册及交易

1、Web3域名注册数量

域名注册主要集中在ENS和Unstoppable Domains上，多链域名由于其Web3身份名片的属性，未来注册数量可期 。

2、Web3域名注册费用

Web3域名通常以字节长度按注册时长收费，5字节及以上一年大概在5刀左右，4字节以内价格会攀升；Unstoppable Doamins支持永久性购买，3，4，5字节分别为$150，$120，$40；某些域名项目方目前只支持二级市场购买，比如Lens Protocol的.lens handle在二级市场OpenSea地板价会达到$36 。

3、Web3域名交易

最贵的Web3域名交易来源于Paradigm.eth，2021年以420ETH（当年差不多150万美金）价格成交。

目前注册时间最长的ENS域名是roguegod.eth，注册时间长达6934年。

根据Nansen数据，按ETH 本位计算，812.eth（推特帐号为@GammaPure）是已实现利润最多的地址，达到646 ETH，利润率超过6000% 。

eth由于市场最大，最具有代表性，在过去一年以来，总成交额中纯数字域名占了63%，总成交数量中纯数字域名占了41%；除数字域名以外，3位字母的域名交易也达到了0.45万以太坊，以及纯emoji组成的域名也备受关注。

交易额反应Web3域名目前最受关注的还是遵从最短达到路径的原则，短数字、字数长度、最常见emoji的域名是目前市场上注册量及流通性最高的。

4、Web3域名注册及交易数量分析

Web3域名目前的注册数量有所集中， 来源于三个决定因素：

• 域名公链的价值及背书：域名所处的公链很大程度上决定了域名的价值，例如目前注册数量最多的ENS得益于强大的Ethereum公链，用户/企业认为其具有强拓展性和高投资安全性，同样，SpaceID的域名:bnb在BNB Chain的加持下同样被认为有很高的实用和商业价值。
• 域名的生态：域名的生态指域名所能使用的场景，域名通过与不同项目方对接集成后，其域名会具有更高的实用价值，如果域名项目对接了市场上热度高的比如钱包或DeFi项目，则会受到更高的市场关注。
• 域名叙事的创新性：域名项目方的叙事可以让其更具有吸引力，比如.bit主打让用户重新拾回对于相关身份数据的主权性（Sovereignty），同样，Lens Protocol的.lens handle重新定义了域名的在社交上的价值。  

5、B端 VS C端

（1）域名知识产权的保护在Web2是验证过的逻辑

Web2时代就有很多企业花大价钱去收购域名，比如京东3000万收购JD.com,小米2211万收购mi.com，唯品会1200万收购VIP.com，乐视6000万收购Le.com，360公司1700万美元收购360.com；

元宇宙赛道而言，Meta、Apple、微软、电信、华为、腾讯、京东、百度、小米、迪士尼等基本上都有所涉及，还包括meta收购Meta.com、Meta.org、FBverse.com等元宇宙相关域名，苹果收购了Metaio.asia，微软收购xboxmeta.com以及xboxmeta.net。中国电信收购了EcoVerse.cn、百度注册baidumeta.com.cn，华为注册Oyuzhou.cn、Metapartner.cn，京东注册jingdongMeta.cn、jingdongMeta.com.cn等多个元宇宙相关的域名。

（2）提早布局域名，入驻流量平台建立Web3声望

• 百威啤酒以 30 枚 ETH 购买 beer.eth；奢侈品品牌 Gucci 以 12 枚 ETH 获得 gucci.eth；珠宝品牌蒂芙尼以 29 枚 ETH 的价格购买 tiffany.eth 域名；amazon.eth在拍卖活动中卖出100ETH；
• 以Sandbox沙盘游戏为例，不少B端客户比如汇丰银行、Gucci、华纳音乐等均已入驻Sandbox平台，在域名及区块链手机游戏的加持下，B端客户能够更快建立在Web3的声望及用户群体；
• 目前除了.eth以外，其他域名后缀还存有大量Web2公司名称前缀，是挑选富有潜力的域名注册商/公链域名提前布局的最好时机。

（3）C端用户：Web3域名作为名片

C端用户通过注册.eth域名并设置为社交媒体名称，成为在Web3的身份通证，无论是在转账，登陆不同应用，个人数据的展示和沉淀上都能更方便，且具有身份统一性和联通性。

四、Web3域名持有分析

1、.eth

2022-2023年，.eth域名数量同比上升277%，2022自9月份起由于熊市来临和各黑天鹅事件导致域名数量增速下降。

来源: https://nftgo.io/ 

eth总持有人数632,350, 其中仅持有1个eth的人占69%，持有超过100个eth的人仅占0.57%；ETH持有时间中，97%持有超过30天，ETH比较稳定 。

2、Unstoppable Domains

UD总持有人数736,660 其中仅持有1个UD的人占65%，持有超过100个UD的人仅占0.40%；UD持有时间中，99%持有超过30天，新销售不佳。

3、.bit

bit总持有人数109,000，其中仅持有1个.bit的人占73%，持有超过100个.bit的人仅占0.16%；.bit持有时间中，95%持有超过30天 。

4、Space ID

Space ID(.bnb) 总持有人数21000，其中仅持有1个.bnb的人占66%，持有超过100个.bnb的人仅占0.02%；.bnb持有时间中，98%持有超过30天。

5、Lens Protocol

Lens的设计思路主要是“万物皆可NFT”，将社交分别分成了一些独立的模块，主要分别为Profile，Publication，Comment，Mirror，Collect，Fellow。其中Profile是.lens的社交域名，用户需要profile并发布内容和他人产生关联。用户发的所有内容均为NFT，目前已有100多万个用户发布内容，这能有效保护内容发布者的版权权益。

四、Web3域名生态

域名生态指域名所集成的项目所组成的生态圈，比如域名可以和钱包、浏览器、DeFi等应用集成，域名生态越丰富，域名的作用和价值越大，例如生态数量最高的ENS和UD也是注册和交易数量最大的域名项目。

五、未来展望

1、金融衍生品

• Web3域名的F-NFT（NFT碎片化），使人们能够拥有昂贵Web3域名的一部分来做Web3域名投资，并同时减轻经济负担
• 对于Web3域名投资者来说，可以在不完全出售 NFT 的情况下释放部分价值。当资产价值非常高时，可以将它们分成更多的流动性并用作抵押品

2、Web3域名的借贷服务

• ENS的名字不仅仅是名字，它们还适用于范围更广的NFT，以及与之相关的一切，包括贷款的抵押品；
• 实际案例：Rocket LP DAO发放了1000美元的贷款，抵押品就是以太坊域名服务（ENS）地址“brantly.eth”；
• Rocket向Millegan发放了一笔90天的贷款，价值6.5美元wETH（约合1000美元）。在贷款期限结束时，他必须偿还贷款，外加15%的利率。作为交换，Rocket对该域名拥有90天的使用权，而Millegan仍然可以使用该域名。如果他违约，Rocket将保留域名的所有权，并能够剥夺其所有权。

3、纯域名交易平台

• 目前缺少具有更多金融工具的二级交易市场刺激流动性；
• Web2域名投资人目前更多处于观望当中，相比Web2域名200亿美元的交易总额，Web3域名仅达到1亿美元。

4、Web3域名未来会衍生出各类服务及平台组织

5、Web3域名的唯一性矛盾

• 如果两个项目对用户开放同一个域名后缀的注册，应该如何解决？毕竟，做一个仿 ENS 的智能合约，向公众发行某个域名后缀的 NFT，是一件几乎没有门槛的事情
• 这是域名领域一个非常值得深思的问题，因为域名之所以能够作为“ Web3 通用名”，就在于它在公链上、甚至整个 Web3 体系内的唯一性。如果这种唯一性被破坏，整个域名的价值都会受到损害
• 例如：NNS 发行的 .nft 域名被 Opensea 下架（其它交易所未下架），因为 Opensea 收到了 Unstoppable Domains 的投诉，后者先于前者在市场公开售卖 .nft 域名，并且已经在香港注册了“.nft”商标。但事实上， NNS 和 Unstoppable Domains 发行的 .nft 域名 NFT 并不在同一公链上，两者的业务重心也不太一样，并不是仿盘和被仿盘的关系；从商标侵权角度来看， NNS 也更早就注册了日本、韩国等国家地区的“.nft”商标

六、附录