第一部分：注意力网络

在信息丰富的时代，大多数价值可以追溯到某种形式的注意力产生的事件。世界上最大的三家公司都在制造消费产品，每天吸引数亿终端用户的注意力与它们互动：

在美国最有价值的四支体育队中，有三支体育队，分别在本州中拥有领先的网络中心枢纽（旅游、媒体、科技）和庞大的市场：

24岁的Beast先生在他的YouTube账户上拥有超过1.25亿的订阅者，最近他拒绝了10亿美元的频道和相关财产的权利，后来以15亿美元的估值进行了一轮融资。

24岁的Beast（Youtube博主）在他的YouTube账户上拥有超过1.25亿的订阅用户，最近他拒绝了10亿美元的频道收购和相关资产版权，后来筹集了一轮融资，据报道估值为15亿美元。

对于品牌、公司或个人来说，你不需要花大力气就能看到聚集的注意力是如何转化为价值的。但是，这些同样的注意力飞轮可以推动单个独特对象的价值的想法，却没有得到广泛理解。

这在实践中是什么样子的呢？一个物体变得有价值的常见方式是根据该物体的优点。从历史上看，当一件物品的创意、文化或技术价值达到一个新的门槛时就会发生这种情况。

以Honus Wagner T206棒球卡为例，它铸于1909年，被称为体育卡中的蒙娜丽莎。由于在生产过程中印刷板断裂，目前已知只有60张该卡的副本存在。2022年，其中一张在一次私人拍卖中以725万美元的价格售出。

第二种常见的方式是，与某一物品相关的创作者、名人或品牌能够轻易地获得关注——这可以转化为与他们相关的物品的价值。

以有史以来最昂贵的艺术品（4.5亿美元）——Salvator Mundi为例。该作品是一幅修复后的画作，被认为是达芬奇的作品，许多人认为达芬奇是有史以来最著名的艺术家。因为是达芬奇的作品（也许是被误导的），就促使人们对这幅画的关注和价值。

第三种常见的方式是，围绕一个物体形成的经济，其规则被参与者所熟知。例如，在流行的在线视频游戏《反恐精英》中，一些最稀有的游戏物品的价值为每件150万美元。这些物品在游戏中提供了审美/虚荣心作用（身份、声望、财富）。尽管这些物品在《反恐精英》经济之外的作用有限，但人们还是对它们给予了极大的关注。

在历史上的大部分时间里，物品的注意力飞轮需要几十年的时间才能形成，而且往往涉及到大量的中介实体场所或印刷出版物，社区可以在那里聚集，如交易展览、会议、拍卖行和印刷杂志。随着在线网络的兴起，以前对物品产生关注的限制现在已经被消除。

今天，以数字为基础的社区、名人和有影响力的人往往可以在几秒钟内在社交平台上产生成千上万的印象。这就产生了一个净效应，即在今天社区聚集的空间里，注意力飞轮在几分钟和几小时内发挥出来，而不是几年和几十年。

在过去的36个月里，注意力飞轮已经发展到不仅包括独特的物理对象——而且包括纯粹的数字对象。因此，一个高效的物体注意力机器已经被创造出来：在网络社区中，实时引起关注，为了独特数字对象而做（这个对象可以是指：meme图片、代币、NFT、事件、物品、某人等），让它（或事件）在整个网络中爆炸。

华盛顿邮报对NFT的报道

这种现象的部分原因可以用植根于区块链技术的数字原生对象的独特设计空间来解释，它已经解锁了许多纯物理对象中几乎没有优先级的新功能:

NFT交易：独特的数字对象可以在点对点的网络和在无托管的自我主权钱包之间无摩擦的自由流动（转账），绕过了中间商、结算成本、存储成本、法律合同相关的昂贵成本、耗时的成本。

实时的数据库来源：让独特的数字对象（这里指的是NFT）受益于一个全球性的、公共的、防篡改的数据库，可以在任何时候公开查询，有助于防止伪造和索赔侵权，并提供一个途径来快速识别订约方的欺诈行为。信息的透明度使得审计和跟踪特定对象、发行者、市场参与者趋势于变得更简单。

全球交易：一个独特的数字对象的标识符和内容/媒体都可以永久地包含在一个24/7的全球连接的数据库中，与物理类似物相比，可以使市场更深入，价格发现更有效。

网络化意识：绝大多数的高端实物仍然存放在仓库中，一些观察家估计，博物馆在任何时候都只展示了他们收藏品的5%——这往往是展示所需的物理空间的结果。独特的数字物品可以在任何时候被公众观看、聆听或欣赏，尽管所有权只能存在于一个钱包里。

由于这种解锁了互联网注意力的功能，这些对象比以往任何时候都更有可能与注意力联网。

数字化关注，数字化对象

与物理模拟相似，注意力飞轮可以通过一些常见的方式启动独特的数字对象。

首先，已经开始有一些加密数字收藏品因其优点而被挑选出来——达到了创造价值、文化价值或技术价值的新门槛。

例如，CryptoPunks、Autoglyphs和Chromie Squiggles是基于区块链最重要的生成艺术项目。分别这3个NFT系列都采用了新的标准，按照社区需求形成的加密作品激发了媒体、艺术圈如何为创意作品打开新的领域。

第二种常见的方式是，创作者或品牌能够很容易地获得关注——这可以转化为与他们相关的数字对象。

艺术家迈克·温克尔曼(Mike Winkelmann)通常被称为Beeple, 13年来每天都在Instagram上发布免费的数字艺术作品，并于2021年出售了他的第一个数字作品。

匿名数字艺术家XCOPY同样每月在Tumblr上发布免费数字艺术作品，持续了10年，并于2017年出售了他的第一个数字作品。每一位艺术家多年来都创造出一种独特的风格，受到观众的喜爱。

第三种常见的方式是当一个经济围绕着一个物体形成，其规则被其参与者很好地理解，并且有需求拥有一个数字物体，因为它在这个经济中提供了一个独特的体验。（Block unicorn注释：第三种方式，可以理解为Blcock unicorn明星火爆全球之后，产生了经济效应，其他人可以利用这个热点开一家Block unicorn奶茶店，或是售卖Block unicorn的海报，以及售卖其他与Blcock unicorn相关的产品）

Otherdeeds是虚拟土地的数字对象，将被用于Yuga Labs（无聊猿的母公司）即将推出的沉浸式环境Otherside。每个地块都有独特的环境、资源、人工制品和生物，在游戏的经济中提供独特的优势。

同样，PROOF会员卡是来自PROOF团队的数字对象，它提供了独特的访问新艺术、社区聚会、现场媒体制作，以及数字经济中的其他好处。

此外，在过去的24个月里，我发现了一些特定于独特数字对象的新的注意力生成因素:

在线网络，一些最有趣的吸引眼球的空间存在于链下渠道（抖音、推特、脸书、Youtube等）。那些在公共场合构建数字对象、积极参与社区活动、透明的讨论项目创作过程，可以迅速成为引起关注的艺术家。

例如，Grant Yun, Gmoney, 0xdgb, Punk 6529, Claire Silver, Justin avversano, Jen Stark、Jack Butcher（这些都是加密影响者）等创意人员。

此外，突出某件独特物品的在线产品也可以帮助该物品获得关注，不会因为周围的复制项目提供了更多的供应而产生稀释效应（无聊猿有无数的模仿者，依然没有获得市场，反而让无聊变得更加庞大）。一个例子是QQL，一个由Tyler Hobbs领导的生成艺术项目。

Tyler Hobbs的QQL允许任何人修改算法的参数来创造他们自己的生成艺术作品，不管他们是否能够达到拥有收藏品中的数字对象的经济门槛。这导致在对象发布前的几周内，有超过1000万个独特的项目版本被预先生成，这将在收藏品发布的第一天产生1600万美元的数字对象销售额。

更多物品，更多关注。允许多个所有者拥有单一收藏品中的独特对象，为从更大的激励持有者群体中产生更多关注提供了机会。

free mint nft(免费领取NFT)和Low Priced（低价）。一些最著名的NFT数字对象在发布时都是免费或低价的(例如XCOPY的1/1s, CryptoPunks, Chromie Squiggles)。在一个系列发布时消除经济摩擦，可以产生从人群中脱颖而出的净效果，并在项目生命周期的早期吸引人们的注意力。以最近Art Blocks的《Friendship bracelet》为例，这是一个包含3.8万个迭代版本的免费项目。虽然这些数字手环最初是免费发放的，但如今，手环的交易价格至少为每件600美元，拥有超过1.3万个不同的持有者。

无版权保留（Creative Commons Zero），简称CC0，是一种放弃所有者在作品中拥有的所有版权并将这些权利奉献给公共领域的工具。由于区块链作为每个数字对象的记录在数据库，对于某些项目，严格的版权可以限制收藏品的网络效应，而现在价值和信息的流动比以往任何时候都快。

通过放宽围绕版权执行的固有摩擦，数字对象NFT的所有者和非所有者都可以在CC0收藏品的基础上进行商业化、meme化、二次创作、产品化或构建，以互联网的速度为项目或数字对象带来关注，不受法律层管辖或版权执行的限制。

这有一个二阶效应，即为数字对象的注意力生成活动打开闸门。

经济游戏：达米安-赫斯特（Damien Hirst）的10,000件货币数字艺术项目（2021年7月）的参与者有一年的时间来决定是保留他们独特的数字物品还是销毁它以换取一个实物物品。这种困境迫使参与者决定哪种物体形式具有更大的个人价值——数字的还是实体的。在12个月的项目过程中，数以百计的在线文章、报告、播客和对话讨论了最终的数字将如何计算出来。在一年的最后期限之后，大约有一半的收藏家选择保留独特的数字物品，而将相关的实物艺术品从总供应中销毁。

围绕供应量数字项目经济游戏，如Currency、Checks-VV Edition，可以在项目的整个生命周期中为参与者带来巨大的关注，因为参与者可以实时观看经济游戏的进行。

特定类别的市场：如果一个独特的物品在一个主要的市场上列出或出售，通常会有更好的机会被发现，因为该特定类别的买家和卖家都知道在那里形成。对于特定垂直领域内的买家和卖家来说，这些特定类别的市场具有天然的吸引力。

为一个物品类别设立一个 "城市广场"，为市场参与者提供了一个讨论新的和现有作品的空间，以及特定类别的数字物品的近期销售情况，使它们具有更高的知名度，并允许围绕作品形成一个更强大的社会层。

策展管理，就像我们依靠专家——工程师、科学家、政治领袖——将我们有限的注意力指向正确的方向一样，独特的数字对象市场也向专家寻求类似的策划信号。

由于与数字物品有关，策展人积极发现并赋予新旧物品以经济、象征和文化价值。这些策展人的领导者可以被发现发表思想文章，在播客上发言，或在Twitter等社交网络上发帖。

在Web3中，许多领先的策展人是去中心化的人群。这包括像Flamingo DAO（艺术）、NEON DAO（元数据）、RED DAO（时尚）和Noise DAO（音乐）等链上集体。

虽然许多数字对象的拥有者继续寻找传统的媒体渠道来获得这些策展信号，但越来越多的策展正在Web3原生空间中发生。许多数字对象策展人现在在Web3原生平台上公开跟踪他们的链上收集行为，如Gallery、Deca、Floor和SOHO以及其他对象信号工具。

第二部分：产品与价值资产储存

虽然新的关注和网络模式正在推动某些数字对象的价值，但并非所有数字对象都是平等的。有些会累积价值，但许多不会，而确定差异取决于有关数字对象的类型。

我的观点是，在未来，基于区块链的数字对象（NFT）将包裹每个独特的信息类别。这些类别将包括现实世界资产、金融工具、雇佣合同、财产契约、产品、服务、商品以及我们今天生活的物理世界中其他每一类独特价值的数字代表。

我发现解释这一概念的一个有用框架是将区块链定位为全球所有资产的简单记录格式升级。

从表面上看，这个想法似乎过于雄心勃勃，但它清楚地表达了两个日益增长的趋势不可避免的交集——(a)所有信息的数字化;(b)区块链作为一种将数字信息记录到公共、中立、防篡改数据库的设备。

对我来说，这种最终状态不是一个是否会发生的问题——而是在什么时间表上。

然而，鉴于这项技术的早期性质，目前基于区块链的数据库中只有两类有价值的独特数字对象:

(1) 产品和服务

(2) 价值储存

我将简要介绍这两个类别的背景，以及它们在未来数字对象中的应用。

实物产品/服务

在现实世界中，产品或服务是为了满足特定市场需求，还有为需求而创造的东西。

这可以包括服装、电子游戏皮肤或运动设备等消费对象。它可以包括工业物品，如重型机械或制造设备。它可以包括游戏或流媒体订阅、现场音乐活动或拼车服务等服务。

总的来说，全球产品和服务的货币价值代表了每年几十万亿美元的GDP——在全球来说，这是一个非常有意义的贸易数字。

虽然产品和服务在总体上具有巨大的价值，但相对于产品/服务所解决的市场结果而言，它们的个别价值往往是有上限的。

对于许多这样的产品/服务，其结果可能是相当低的影响或没有价值，或者随着产品和服务被市场消费，其价值会自然贬值。

价值存储

或者说，价值储存的对象是被储存或保存的东西，作为保持购买力的手段。这些物品通常享有一个庞大的关注网络，可以证明是稀缺的，高度持久性，并且很少有外部依赖性，可以长期保持价值。

价值存储的对象代表了世界上一些最大的市场，不受收入目标和项目交付物的限制。随着时间的推移，拥有这些物品的需求超过了供给，从而使物品的价值得到了增加。

三个最常见的价值储存对象是黄金、房地产、艺术品：

1）黄金因其固有的稀缺性、持久性、可分割性和跨越地理边界的网络市场而被用来储存财富已有几千年的历史。

2）房地产是另一种传统的保值资产。它具有可验证的稀缺性、持久性，并且可以根据司法管辖区的法律层，以可分割的方式代代相传或分配。

3）艺术品是最古老的价值储存形式之一，如今年销售额达650亿美元。马克·罗斯科、杰克逊·波洛克和威廉·德·库宁等有影响力的艺术家的作品在二级市场上要价数千万美元。

数字对象的应用

在人类历史上，区块链第一次使任何数字对象都能享受可验证的稀缺性、持久性、可分割性和全球网络市场的属性。

因此，这些互联网优化的对象现在有同样或更大的潜力成为全球联网的(1)产品/服务；(2)在一个公共的、防篡改的、最小化信任的数据库上演示价值资产存储的属性，这两个类别的影响都是巨大的。

然而，考虑到它们的数字原生包装，市场参与者很难确定如何最好地区分这些完全不同的类别。

在我看来，确定一个独特的数字对象是否具有产品/服务或价值存储的特征，需要查看对象的外部依赖关系。

在软件中，外部依赖项是指项目运行所需的外部软件组件或数据库，但不包含在项目本身中。有许多外部依赖的数字对象依赖外部因素来维持价值，这可以包括持续的产品扩展、持续的消息传递/定位，以及为对象带来持续价值的开发。

由于对创造者或第三方参与者的依赖，这些数字对象的价值应该更像产品和服务。

或者，只有*少数*外部依赖关系的对象通常是非中介的、持久性的，并且几乎不需要任何支持，以便随着时间的推移维持或增加价值。这些对象不需要直接的创造者或第三方的依赖，具有更强的路径来作为价值存储对象被进行评估。

在我看来，评估一个独特的数字对象是否符合产品/服务或潜在价值存储类别的三个最重要的“外部依赖”指标是(a)主权资产，(b)内容持久性，(c)价值储存。

(a) 资产主权：今天，当购买者购买一个《堡垒之夜》游戏皮肤时，他们真正购买的是一个私人拥有的数据库中的一个类目，对皮肤或数字对象的所有权可以在任何时候由数据库所有者（Epic Games）进行控制。另外，像Chromie Squiggle和Otherdeed这样的项目是两个集合体，分别在艺术和游戏领域，发行所有权代币，可以在以太坊区块链上的自我托管的钱包中持有。一个由参与者组成的巨大网络对以太坊上的每一笔交易进行验证和保护，使得不受欢迎的一方不可能干涉这种所有权。

(b) 内容持久性：为了最有力地保证对象的持久性，对象的所有者最好希望所有权代币与该对象相关的内容都能直接记录在区块链上。然而，在区块链上对所有权代币和内容进行配对可能是非常昂贵的。因此，许多NFT所有权代币只是一个凭证，因为很多NFT的数据存储到了其他区块链上，需要得到这些数字数据，需要相应的凭证才能找到相应的NFT所有权代币。

在我们的例子中，与《堡垒之夜》皮肤和Otherdeed无聊猿土地相关的艺术数据不是持久性的。这两个对象的艺术文件生活在一个私人数据库中，并可以分别由Epic Games和Yuga Labs进行修改。

相反，每个Chromie Squiggle的内容大多存储在以太坊区块链上。每个代币的链上交易哈希值作为永久种子，针对项目的链上算法填充独特的变量。如果由于某种原因，Art Blocks平台在未来不存在，无法为Chromie Squiggle艺术提供服务，所有者仍然可以通过浏览器、简单的HTML模板、他们的链上代币和链上代码，以任何分辨率重新创建他们的Chromie Squiggle。

(c)价值储存：这表明存储在对象中的财富是否可以在不需要对象创造者创造新的价值的情况下保存下来。为了持续的价值创造，《堡垒之夜》皮肤和《Otherdeed》土地都要求项目创造者创造并交付游戏、资产，将经济联系在一起的作用。如果对象的创造者不继续创造价值，这些对象可能就没有价值。

相反，Chromie Squiggle的创建意图是作为一个创意项目而独立存在——它展示了按需求、算法生成的链上艺术品的无限可变性，不需要创造者持续支持。

依赖外部的一个特性

从上述三个指标来看，《堡垒之夜》皮肤和《Otherdeed》土地具有许多外部依赖关系，这使得这些对象看起来更像是数字产品/服务。

另外，Chromie Squiggle——以及前面提到的项目CryptoPunks和Autoglyphs——在所有三个维度上几乎没有外部依赖关系。通过互联网注意力正确的观察下，这些物品在未来可能会被评估为有价值的数字存储，与黄金、房地产和其他高价值艺术品没什么不同。

然而，需要注意的是，随着时间的推移，外部的依赖性有时会给一个对象带来好处。例如，如果一个创造者或团队随着时间的推移不断提供功能、效用和更大的性能，为了利用产品/服务而持有该对象的需求可能会增加。从价值创造的角度来看，这个设计空间是一些最令人兴奋的地方。

在这种框架下，外部依赖性的决定，如将内容/媒体存储在链外（而不是链上）——这往往看起来不利于价值存储的财富保存，可能是随着时间推移，释放新的产品/服务价值的最佳决定。

由于这种不断增长的用例，一些去中心化的内容存储解决方案今天开始用于产品/服务数字对象，其前提是应该容忍一些变异性，以便随着时间的推移推动新价值。此外，这些去中心化的内容工具中的一些可以被用来在总体上创造更少的外部依赖性，使得未来一些价值存储的数字对象的内容，有可能存在动态链外的环境中。

在不久的将来，我们将看到互联网上许多最大的社区围绕着这些基于区块链的产品/服务聚集在一起，这种情况可能已经发生了。

就在去年，所有区块链钱包的首次交易中，有80%与独特的数字对象（NFT）有关。亚马逊、Meta、星巴克和几乎每个垂直领域的许多其他大型上市公司都宣布了利用数字对象和区块链的举措。

在未来的几年里，你可以期待看到原生数字对象为几乎所有主要的消费产品/服务使用案例提供动力。在中短期内，我相信它们将被原生地整合到与社交应用、游戏、音乐、电视、现场娱乐和世界上许多其他最大的消费者垂直行业相关的商业模式中。

最终，NFT数字资产的作用将超越全球媒体和娱乐，进入受监管的资产、金融工具、财产契约、雇佣合同和所有其他形式的独特价值。

与此同时，我们也将开始看到越来越多独特的数字对象在信任最小化财富保存方面发挥重要作用——充当价值的数字存储，对于这个用例，时间是有指导意义的。

林迪效应(“林迪定律”)的理论是，不易腐烂的物体的未来预期寿命与其年龄成正比，通常应用于价值存储对象。如果一件物品在很长一段时间内被证明是一种可靠的价值储存手段，那么它很可能在未来类似的时间内继续这样持续下去。

纵观历史，人类用来储存价值的物品随着时间的推移有很大不同。黄金、土地、艺术品和收藏品在历史上都发挥过这种作用。

随着社会发展新的技术和经济体系，存储价值的概念也将不断发展以适应新的现实。在这方面，最后一个需要关注的领域是数字金融和数字价值存储对象的交叉。传统上，无数复杂的金融工具将围绕着传统的价值存储对象存在。这些金融工具允许所有者获得杠杆，对冲下跌风险，并利用这些资产采取其他财务规划策略。

同样，像NFTfi（NFT借贷平台）这样的数字物品借贷平台已经开始爆发。在这些平台上，CryptoPunks、Autoglyphs和Chromie Squiggle目前的贷款利率反映了住房贷款利率(<10%)，越来越多的贷款人愿意为这三种对象提供更长期限的贷款，进一步强调了独特的数字价值存储将继续存在的观点。

虽然数字资产生态系统还只有十年的历史，但我相信现在正在从人类历史上的物理价值存储转变为数字价值存储的过程之中。

而越来越多的独特的数字物品可能开始发挥这一重要作用，为全球24/7的互联网经济充当信任最小化的财富保存。