近日，亚马逊即将推出 NFT 市场的消息在市场中引发大量讨论。

据知情人士表示，亚马逊将于 4 月 24 日上线其 NFT 平台。在全球范围内拥有超过 3 亿用户的亚马逊入局 NFT，会对整个市场产生怎样的影响？是否标志着 Web3 终于将迎来大规模采用？

亚马逊的 Web3 之路

亚马逊的决定并非突发奇想，他们开始释放对 Crypto 和 Web3 兴趣始于 2021 年。

2021 年 6 月 8 日，根据为区块链产品负责人发布的招聘信息显示，亚马逊正在寻找具有 DeFi 相关工作经验的员工。招聘信息中写道：「应聘者应具有在新兴领域提供大规模优秀产品的记录，对区块链、分布式系统和云规模软件充满热情，拥有在区块链领域提供产品或创新的经验，特别是 DeFi 或传统金融服务。」

一个月后，亚马逊再次发布招聘信息，寻求一名数字货币和区块链产品主管负责开发亚马逊的数字货币和区块链战略，以及规划产品路线图，「以将公司支付体系带入加密时代」。该职位要求应聘者「在数字货币生态及相关领域技术有着深刻理解」，工作地点设在华盛顿州的西雅图。

2021 年 7 月 26 日，伦敦商业报纸 CityAM 表示据亚马逊内部消息，亚马逊计划在 2021 年底之前接受比特币支付。不过很快亚马逊发言人就向公众澄清，他们并未计划接受比特币或其他加密货币作为支付方式。

或许是感受到了这次辟谣事件产生的影响，亚马逊就此收紧了对于 Web3 的表态，这也让公众眼中他们对 NFT 和 Crypto 的观点暧昧了起来。直到 2022 年 4 月 14 日，亚马逊 CEO Andy Jassy 才终于在 CNBC 财经节目 Squawk Box 上接受采访时表示，个人并不持有比特币，亚马逊不会添加加密货币作为付款方式，但未来可能会销售 NFT，相信随着时间的推移，会看到加密市场变得更大。

CEO 的表态，让加密社区开始期待亚马逊会以怎样的姿态进入 Web3。加密玩家经常讨论哪个项目可能会成为 Web3 的亚马逊，难道本尊要来了吗？可谁知道这一等就是一年。

据知情人士表示，亚马逊将于 2023 年 4 月 24 日上线其 NFT 平台。届时用户将不需要记住新的域名，在亚马逊官网即可跳转进入「Amazon Digital Marketplace」页面，首发将上线约 15 个 NFT 系列供用户选择。

当我们谈论亚马逊与 Web3 时，经常会想到在区块链基础设施领域占据垄断地位的 AWS，然而亚马逊自己的 NFT 市场却不会在 AWS 上运行，而是在亚马逊的本地服务器。

消息人士特别表示，亚马逊将推出的 NFT 将与实物挂钩，用户将有机会购买送货上门的 NFT。亚马逊的目光并未仅限于 NFT，现阶段亚马逊的另一个重点是区块链游戏，并且还在试图入股 Layer1 公链、链游开发商以及加密交易平台等多个方面。

社区如何看待亚马逊入局 NFT？

对于即将到来的亚马逊 NFT 市场，NFT 圈的态度普遍乐观：亚马逊 NFT 市场可能为 NFT 圈带来巨大的用户增量。

PROOF 研究总监 NFTstatistics.eth 在播客中提到，目前 ETH 主网上每天的独立 NFT 购买者数量只有 20000 左右。与此同时，亚马逊在全球范围内有着超过 3 亿 1 千万用户。正如 @waleswoosh 所说，哪怕只有 1% 的亚马逊用户对亚马逊 NFT 市场产生兴趣，都会为 ETH NFT 带来几倍乃至几十倍的新消费者。

迟迟难以搭建的、庞大的 Web2 用户群与 Web3 世界间的桥梁，很可能被亚马逊构建起来：

1. 亚马逊的信用背书能让 Web2 用户放下对 NFT 的戒备。如今，Web2 用户不是不知道 NFT，而更多是「不信任」NFT——一张图片到底价值几何？真的不是骗局吗？强信任背书不但吸引更多的人深入了解 NFT 是什么使他们放下戒备，甚至更可以消除这种「不信任」。就像依然有许多 NFT 玩家坚持使用 OpenSea 一样，熟悉的消费体验让他们感到安心。同样，在亚马逊上直接购买 NFT，也能给到 Web2 用户这种踏实的感受，更会让他们觉得 NFT 在愈发成为「生活消费」的一部分。

2. 亚马逊的产品更符合 Web2 的用户习惯。更贴近 Web2 用户习惯的 UI 设计、更便于 Web2 用户完成支付的信用卡消费、更久经考验的安全性保障，这些不但能够抹除 Web2 用户进入 NFT 世界的学习门槛，还能提供与传统消费「无缝」的消费体验。

3. 强化「虚实」体验，创造具有真实需求的消费场景。消息人士称，亚马逊 NFT 市场将提供与现实生活产品相关的数字产品。例如，一件新夹克可以与验证所有权的 NFT 绑定，从而使夹克在元宇宙中具有额外的应用。此外，现阶段亚马逊的另一个重点是区块链游戏，这可能为链上游戏资产更为广泛接受。无论如何，有理由期待亚马逊 NFT 市场在普适消费场景重点发力以吸引更多的 Web2 用户，只建立一个「交易 BAYC 般的 NFT 资产」市场的可能性微乎其微。

当然，也有一些不看好甚至抵制亚马逊 NFT 市场的声音。最大的质疑是亚马逊 NFT 市场可能会相当封闭，目标只是建立一个「私链」，像一个不对 ETH 形成任何价值输入的「有着高墙的花园」。此外，还有人以 Coinbase NFT 的失败看衰亚马逊 NFT 市场的发展前景，认为 Web2 公司在拓展 Web3 业务时很可能「水土不服」。私钥托管等中心化问题也让一些 Web3 用户担忧。

结语

巨头的进入总是让 NFT 这个「小圈子」感到振奋——我们对「新鲜血液」真的很饥渴。无论是上一次的星巴克还是这一次的亚马逊，即使它们可能封闭性较强或是可能在短期内不会对 Web3 世界形成太多直接的价值输入，又如何呢？重要的是 NFT 需要被更广泛地深入了解，或是润物细无声地成为日常生活的一部分。巨头们很可能重新定义 NFT 的价值逻辑——NFT 只是一种技术。在之前，它昂贵在承接了外溢的流动性，昂贵在这种技术有许多应用上的可能。而现在，我们也许离 NFT 的「具体化」越来越近了。NFT 到底可以做些什么，让生活变得更便利、更有趣？终将有一天，我们不会再说，「我是一个 NFT 玩家」。

目前，依然有许多亚马逊 NFT 市场的细节尚待披露。亚马逊究竟是会像 Coinbase NFT 那样惨淡收场，还是会改写 NFT 市场的格局，惟有时间会给出答案。