注：本文来自Variant 联合创始人Li Ji，MarsBit编译整理如下。

十年前，林肯公园是世界上最大的乐队，或者至少是Facebook上最受欢迎的音乐团体，拥有5600万粉丝和5800万点赞量。在Facebook上，乐队不仅会宣布音乐发行和演唱会日期，还发布了一款2013年的视频游戏。

然后，Facebook改变了算法，正如它经常做的那样，最大化为自己带来更高收入的指标。吉他手Mike Shinoda表示，Facebook告诉乐队，“每次你想要发布并触达到100%的粉丝时，都需要花费广告费”，免费的帖子只会被乐队的一小部分粉丝看到。

算法阻隔了艺术家与观众。

但Facebook和其他Web2社交媒体平台由于算法调整和榨取性的货币化策略而明显衰落。Web3的出现意味着价值不再需要主要归属于社交媒体中介，后者的主要用途是促进联系。有了Web3社交网络，更多的价值流向了用户和那些首先使网络有价值的内容贡献者。

什么是Web3社交?

去年12月，当我展望2023年时，我预测去中心化的社交网络将是“下一个大事件”。这些平台可以以多种方式运作，但它们有一些共同的特点，包括抵制审查和用户对数据的控制。

Web3社交隐含地利用了区块链技术和代币化，将其与联盟模型和其他形式的去中心化区分开来。Web2社交商业模式几乎需要收集用户数据来启动广告和订阅收入，而Web3社交可以最小化甚至完全消除平台的干扰。在Web3社交中，目标是连接用户和吸引开发者，继而尽可能地避开对二者的影响。

今年2月，我有幸与Web3社交图谱Lens Protocol创始人Stani Kulechov和Lens用户一起主持了一场Twitter Spaces活动，讨论他们是如何从传统的社交网络中发展起来。

对于不熟悉该协议的人来说，Lens将自己描述为“任何应用程序都可以接入的用户拥有的、开放的社交图谱”。在实践中，这意味着你不需要创建个人资料，而是创建一个NFT。同样，你的所有粉丝关系和内容都表示为NFT。整个社交图谱都是链上的，包括通过销毁NFT取消关注某人的行为。

第三方开发者已经在Lens Protocol的基础上开发了数十款应用，包括社交媒体应用Lenster，视频分享平台Lenstube，以及Phaver（一款融合了Yelp、Pinterest和亚马逊列表元素的管理应用）。

Web3社交的三个特征

对话成员从创作者的角度明确了Web3社交的三个决定性特征。

首先，它是无平台的。如果没有平台，就没有第三方拥有你所创造的内容。相反，你创造了它，你就拥有了它。推而广之，Web3社交网络也具有抗审查性，这意味着社交关系不能被平台删除或限制。

其次，Web3社交数据具有可移植性。正如Shinoda所发现的，林肯公园并不拥有自己与用户的关系，而Facebook拥有。然而，Web3有一个优势:它使用钱包，这可以让用户和创作者之间建立直接的关系，这样你就不必不断地重建你的粉丝群；即使个人社交协议关闭了，钱包依然存在。

最终的结果是，无论是追随者还是创作者都不会被束缚在某一平台上。XMTP Labs首席执行官Shane Mac表示，他受到启发，共同创立了这家公司，该公司为Web3消息传递开发一种协议，以避免林肯公园遭遇再次出现。他说道:“每次你在Web2上建立一个受众，接下来你只是不断地建立新的受众，然后你就会一次又一次地失去与这些受众的联系。”“我认为这里的模式已经从根本上发生了变化，你现在所说的是，如果你必须使用一个应用程序来访问你的对话、你的网络或你的关系，那么你实际上并没有拥有那些受众。”

第三，因为它是Web3，所以它是可组合的。就像DeFi受益于金钱乐高一样，Web3社交协议通过建立在去中心化的社交原语之上的应用程序获得价值和效用。视频创作者Chris Comrie说道:“这让人回想起斯坦福大学的孩子们在Facebook上开发应用程序的时候。”然而，随着时间的推移，Web2平台通常会从与构建者合作发展到与他们竞争(正如Chris Dixon在2018年所写的那样)，Web3网络更加有利于组合，因为它们一直为合作而优化。(参见Jesse  2019年的文章《过去、现在、未来:从合作社到加密网络》。)

其结果是为创作者和他们的粉丝提供更好的服务。

这些组合功能创造了新的货币化途径。

第一个我们已经知道:NFT系列。例如，Shinoda在2021年为他在Tezos上的Ziggurats项目推出了混合磁带NFT。例如，NFT允许音乐家拒绝旨在耗尽他们资金的录制和巡演过程。通过直接向粉丝销售和重新调整版税，艺人们可以从他们的收入流中获得更多利润。

Lens则更进一步，将每篇帖子都变成了可收藏的物品。决定关注/收藏的追随者以与粉丝在 Patreon 上相同的方式支付费用，减去5-12%的平台费和每笔交易的处理费(加密货币，而不是信用卡)。

此外，创造者并不是唯一可以赚钱的人——策展人也可以。当转发的帖子被其他人收藏后，你可以和艺术家一起获得一些收入。这有点类似于联盟链接，在联盟链接中，网站在他们的页面上放满了指向亚马逊和其他零售商的反向链接——当有人点击链接并购买东西时，网站就会从销售中获得一小部分分成。

那些使用该协议的人可以自己构建增强货币化的工具。例如，Amplicata帮助用户通过转发获得奖励，将他们与广告商联系起来。这种可组合性也意味着无需将收益限制在任何一款应用上。源自一款Lens应用的内容可以在其他平台使用，从而实现跨应用收益共享。

Web3 社交的最终结果是更广泛的传播，因为创作者现在可以使用工具从较小的粉丝群中获利。

Phaver的NFT负责人MarloWe Brett说道:“(唱片公司)有一种特定的标准或一个特定的人，他们会推动发展，所有其他可能不符合特定标准的艺术家都会被边缘化。”他提到了他最近与使用Lens的音乐家的一次谈话。“我认为艺术家们正在发现，至少从他们所说的来看，他们有能力做到完全真实和完全自我。”

换句话说，创作者可以触及更多的细分受众，因为他们不必通过中介来吸引更大、更同质化的受众。

这是我在2020年提出的 "100个真实粉丝 "论题的自然延伸，当时我写道："Facebook和YouTube等社交平台的全球采用，影响者模式的主流化，以及新的创作者工具的崛起，已经改变了成功的门槛。我相信，创作者只需要积累100个真正的粉丝，而不是1000个，每年支付给他们1000美元，而不是100美元。今天，创作者可以有效地从更少的粉丝身上赚到更多的钱"。

虽然这个理论仍然适用于Web2平台，但它更适合Lens，它优化了用户与创造者的互动，而不是平台盈利。

挑战依然存在

虽然许多用户对Web3社交带来的机遇感到兴奋，但为了生存和发展，Lens必须解决几个紧迫的挑战。

第一个是困扰许多去中心化网络的问题:“Wen token?”传言中的空投已经促使一些人开始以不增加价值的方式使用该协议，但实际上会降低该网络对其他用户的吸引力。今天，基于lens的应用程序充斥着垃圾邮件和机器人活动，以及来自空投者的低质量参与。鉴于社交网络的路径依赖性，这种“网络污染”使Lens的持续增长和活力面临风险。

其次，尽管我已经讨论了现有社交平台的一些缺点，但它们有Web3平台所没有的：庞大的用户基础。为了超越传统网络，Web3社交必须抓住在Web2平台上不可能实现的独特方向。无论是通过NFT还是其他方式，创作者盈利都是一个引人注目的价值主张，但Web3社交也需要向普通用户(而不仅仅是创作者)提供差异化的体验。这可能意味着采取金融或资产优先的方法，允许用户从他们在网络上的活动中获利。