华语加密市场:真实用户调研,华语 VC 大盘点

0xmin & Zolo & Min L热度: 20117

华语用户只是在迁移,并没有真正消失。

原文作者:0xmin & Zolo & Min L

原文来源:TechFlow 深潮

你是否了解真实的华语加密市场?

当 Chinese Coin 与香港概念站上风口,华语市场无疑再次引起了大家的广泛关注。曾经,面对是否要拓展华语市场还犹豫不决的机构/项目,也在最近香港概念的一次次冲击中,见证了华语市场不容小觑的力量。

相较于零散的分析和二手的资讯,我们与多位伙伴进行直接交流,并基于 TechFlow 深潮在华语市场长期的深耕与洞察,为大家从市场环境、用户画像、VC及传播角度呈现全面和充满干货的报告内容,挖掘不为人知的内幕信息。

不管你是机构、项目方、还是个人,希望这一部分报告都能够帮助你快速建立对华语加密市场的认知,并帮助你做好生态拓展。感谢本期联合作者 Min L,全球前十大交易所市场战略总监,十年全球市场经验,FAB DAO 共同创办人。

*本文节选自 TechFlow 深潮出品的《亚太市场 Web3 真相》报告华语市场部分。

一、华语加密市场概况

亚太市场中最大的当属华语市场,其定义泛指中国大陆、香港、台湾、新加坡、泰国、马来西亚等所有有华人的地方。据金投网调查报告显示,除中国外,华人最多的 6 个国家分别是:

  • 印度尼西亚,华人数量:超1000万
  • 泰国,华人数量:约1000万
  • 马来西亚,华人数量:740万
  • 美国,华人数量:508万
  • 新加坡,华人数量:298万
  • 加拿大,华人数量:177万

各地区不同的加密政策,也带来了不同的加密用户画像。

华语加密市场

2017 年 9 月,中国人民银行联合其他监管机构宣布了 ICO 禁令及关闭加密货币交易所的通知,随后 2021 年 5 月,相关监管机构再次发布打击比特币挖矿和交易行为的通知。至此,不管是交易所、项目方、矿工、还是用户都开始全面出海

华语加密市场

但华语用户只是在迁移,并没有真正消失

根据 Triple A 的数据预估,截至 2023 年,全球加密货币拥有率平均将为 4.2%(也包含非链上用户)。

其中,如果仅计算以华语为主的地区:中国大陆 19.9 million、香港 0.18 million、新加坡 0.64 million 和台湾 0.54 million,加密用户人数就有:21.26 million。

而如果这一数据包含印度尼西亚、泰国、马来西亚、美国和加拿大的华人占比,可粗略计算出华语内容至少能辐射的用户达到 23.57 million。(计算公式为 该地区加密用户*(该地区华语用户/该地区总人数) )

华语加密市场

我们一直强调的概念是华语市场,而不是中国大陆市场,除了中国大陆以外,香港、台湾、新加坡、马来西亚、北美、欧洲仍有大量的华人,并且这部分群体也拥有强大的购买力

对于任何一个有志向的创业者而言,你可以表示因为政策等原因,不关注中国市场,但是不能忽视华人市场。

香港则是一个链接全球华人市场的桥头堡。同时台湾也是我们需要非常重视的地方,甚至很多项目想要进入华语市场,也会先将台湾市场作为一块试验田

台湾有着数十年的基础建设和经济稳定发展,同时中小企业林立的产业结构,让台湾市场在 1960 年代开始走向均富、小康的社会形态。大多数 80 后的台湾人没有经历过「苦到没饭吃」的生活。相较于大陆经济的极大化差距、日本、韩国和香港的社会阶级僵化,台湾人的平均薪资至少可以满足基本需求。因此,台湾用户更倾向于「持续累积资产」,而非一次翻身致富。

因此,长期项目(如放贷、定期投资理财、DeFi 策略)和易于理解的交易产品(如网格交易、跟单交易)会更受台湾用户的青睐,因为它们能够稳定地累积资产。

2022 年 11 月 14 日,FTX 事件爆发,全球第二大交易所倒闭。据官方证实,台湾是第五大受灾地区,这也间接代表了台湾用户在 Crypto 交易市场上的活跃与重要性。尽管近几年台湾的经济增长并非高速,但稳健的经济和社会环境让台湾用户更有底气寻求新的财富机会。

而台湾市场一直处于灰色地带,监管多年来一直未能出台有效的政策,FTX 事件爆发后,台湾几家加密货币资产管理公司也被牵连,然而政府只能拘留而无法判刑,显示出监管法律的无力可施。正因如此,台湾市场成为许多交易者跃跃欲试的兵家必争之地。

二、用户画像与投资习惯

我们在多个华语社区对超过 1000 名用户进行了调研,并得出了本次分析结果。

1-整体而言,华语用户在加密市场的投资额 10k ~ 100k USD 占比最高达 39.3%,其次为 100k ~ 500k USD 达 22.5%

华语加密市场

2-华语用户关注的细分领域中,Defi、Infra、NFT 分别位列前三位。而在公链的关注度中,Etherum、Arbitrum、BNB Chain 位列前三

华语加密市场

3-在华语用户的触媒习惯中,已经呈现越来越强的国际化。Twitter 作为首要的信息获取路径,其占比已达到 85.4%,其次是 WeChat 65.2%及 Media 61.2%,大部分的华语媒体也都同时在运营自己的推特

华语加密市场

4-交易所方面,目前 Binance 和 OKX 在华语市场中占据着明显的头部优势。其次为 Bitget\Gate\Huobi 等。值得一提的是,目前的头部交易所 Binance、OKX、Bitget、Huobi、Kucoin、Gate、Bybit、MEXC 等均都由华人创立

华语加密市场

5-加密市场相对较新,从用户了解加密市场的时长来看,1-3 年的用户最多为 41%,其次为 3-5 年占比 28.1%

华语加密市场

所以综合来看,华语用户对加密市场的认知虽然相对早期,但从投资金额出发,却能显示出华语用户对加密市场的热情。同时在用户的触媒习惯中,由于一些政策原因,用户越来越依赖国际化渠道是不可逆的趋势,尤其是针对推特,但如果需要做好本地化,媒体和微信仍然是重要的运营阵地

此外,台湾和香港市场的用户习惯也有着本土的独特性。交易所方面,除了使用 Binance、OKX 等常见的离岸交易所外,台湾本土三大交易所分别是 MAICOIN、ACE 以及币托,此外 BingX 也有着大量台湾用户,本土化程度较高,香港本土交易所主要是 HKD、Kikitrade。

台湾主要使用的社交软件是 LINE 和 Instagram、Facebook,香港则较多使用WhatsApp,Facebook,Instagram。无论是大陆、香港或其他,华人加密投资者现在都常用 Twitter 和 Telegram 获取和交流行业信息

三、主流媒体及KOL

媒体是用户获取信息的主要渠道之一,内容也是大多数人进入 WEB3 世界的第一站,一篇文章、一个播客、一个视频都可能让一个传统 WEB2 用户萌生对加密市场的兴趣。

或者说,好的内容也能为项目带来很好的曝光效果及内容的长期沉淀。据估算,华语加密媒体总量累计超过 100 家,而选择一家流量大、品牌正和有特色的媒体,才能真正为你的项目带来传播效果。我们根据调研,梳理了华语市场的部分主流媒体供参考。

华语媒体

从某种意义上讲,华语市场不存在真正意义上的“媒体”,更多是披着媒体外衣的 PR 机构,同时内容愈发同质化,优质原创内容日渐稀少,大多数在相互搬运和翻译,并沦为项目方和交易所的宣传机器。但是相对内卷的内容环境,也让各家媒体开始尝试探索自己的特色与方向。

  • 吴说保持着古典新闻主义,时常报道独家新闻,且具有最强大的海外影响力;
  • 链捕手联动旗下的投资基金 Cather VC,产出项目投研;
  • Foresight News 在活动与工具上不断探索;
  • Panews 有更加全球化的营销布局;
  • 律动与星球在快讯动态更新保持前列,并且有着悠久的用户和流量积累;
  • TechFlow 深潮则致力于生产原创深度文章,一是深度研究和分析,二是表达主观情绪和观点……

华语加密市场

在繁体华语市场,Blocktempo 与链新闻是台湾流量与影响力较大的加密媒体,Matters 有更强的社区属性

华语 KOL 及社区

在社区及 KOL 方面,对于华语而言,以前微信、微博和 Bilibili 是加密用户的重要信息源。但由于审查政策,华语用户的主要信息来源也逐渐以国际化渠道为主,比如推特、Youtube 等。很多以前在微信、微博等渠道的社区、KOL 也逐渐都迁移到了国际渠道,因此我们主要对 Twitter 及 YouTube 的华语 KOL 及社区进行盘点。

由于对 KOL 的筛选规则及看法过于主观,我们梳理了主要几个第三方个体的内容,尽量做到客观和全面,希望对你有所帮助。

Chinese Twitter Influencers 150+

中文区TwitterList合集

Chinese Alpha Influencers

粉丝量相对较小的优质博主列表

Chinese Youtube Influencers 80+

中文区Youtuber一览

Youtube华语优质博主推荐

华语加密市场

在台湾市场而言,也有不少的本地化 KOL/社区,知名的有区块先生Mr.Block,但在台湾也存在诸多争议;交易员 Woody;Benson,自 FTX 暴雷后便停止更新社群动态;脑哥 Chill 块链、每日幣研 Alvin。偏 Degen/交易类的包括 2140 加密社群、杜哥 777 频道,综合类包括许明恩/区块势、Terence 等,当然还有来自香港的小浣熊/Buji DAO 也非常有名。

四、亚太背景加密 VC 介绍

加密 VC

在亚太加密 VC 中,无论是数量还是整体实力,华人加密 VC 占据主导地位,但是正如曾经的中国制造一样,华人加密VC也存在多而不强,缺乏话语权的困境。

众多 VC 常被质疑的点在于,他们大多缺乏自己的投资方法论,偏爱跟投,并期待能抱住某些西方大基金的大腿,因此,牛市 FOMO 广撒网,熊市不出手成为常态,最后发现整体净值增长在一个周期内很难跑赢 ETH。

进入 2022 年下半年后,一个趋势在于,不少华语加密VC开始减少一级项目投资,一是转向开展二级投资,募集二级市场基金;其次是VC开始更多去孵化项目,各类加速器、孵化器、Demo Day 层出不穷,从牛市时期的一级内卷转为孵化内卷。

本文将盘点华语市场各类活跃或曾经活跃的 Crypto Fund。

  • HashKey Capital

HashKey Capital 隶属于HashKey Group,是一家专注于投资区块链技术和数字资产的亚洲资产管理机构,并且是以太坊的早期投资者。目前是亚洲地区最活跃的Web3 投资机构,累计投资超过200个项目,横跨17个国家和地区。HashKey Capital 有着强大的亚洲资源优势,募资能力相对较强,唯二得到新加坡政府投资基金淡马锡支持的华人加密VC。HashKey 长期布局香港,从早期数码港一步步转移至中环,HashKey Group获得香港证监会发出的运营虚拟资产交易平台牌照。

Portfolio:Animoca Brands,Cosmos,Polkadot,dydx,IoTeX,Alchemy,Celestia,1inch Network,Mask Network,Evomos,Terra,Harmony,Alliance,Mina,Galxe,Stacks,iZUMi Finance,Cobo,RSS3,Moonbeam,Radicle,Multichain,Pendle,Coinlist,DeBank,Decrypt,The Block,Foresight News,Secret network...

官网

https://capital.hashkey.com/en/

推特

https://twitter.com/HashKey_Capital

  • Fenbushi

Fenbushi Capital 成立于 2015 年底,是中国首家专注于投资区块链技术相关企业的风险投资企业,也是以太坊的早期投资者,以太坊创始人 Vitalik Buterin 是Fenbushi Capital 的顾问。Fenbushi Capital 参与了大量以太坊生态重要基础设施以及应用的投资,比如Kyber Network、MakerDAO、Arbitrum等。2022 年 12 月,Amber Group 宣布完成3 亿美元C 轮融资,由Fenbushi Capital US 领投,如今Fenbushi Capital 对Amber Group 有着重要影响力,二者共同推出并运营一只 Gamma 基金。

Portfolio:Amber Group,Messari,Offchain Labs,Fuel,Circle,Mina,The Graph,1inch Network,Stacks,Balancer,Moonbeam,iZUMi Finance,Oasys,Astar Network,Forkast,Coinlist,ChainFeeds,Consensys,DeBank,DFINITY,Flow,NYM,Biconomy,Radicle,WOO Network,MathWallet,BlockSec...

官网

https://fenbushi.vc/index_cn.html

推特

https://twitter.com/fenbushi

  • SNZ Holding

SNZ Holding 是由一群工程师、区块链推广人员和企业家组成的加密基金,他们对区块链技术抱有同样的信念,将区块链设想为恢复互联网原始精神的一种方式,以及通过保护隐私、验证信息、分布式超级计算、数字化资产等构建更美好的未来。此外,SNZ Holding 还提供专业的PoS矿池服务。Portfolio:Animoca Brands,Arbitrum, Dfinity、Avalanche,Stacks,Mina,Manta Network,Mask Network,Solv Protocol,Astar Network,NFTScan...

官网

https://snzholding.com/

推特

https://twitter.com/snzholding

  • Animoca Brands

Animoca Brands 是一家 Web3 游戏软件公司和风险投资公司,由 Yat Siu 于 2014 年创立。Animoca Brands 一方面通过收购,不断扩充自己的版图,拥有多家子公司,包括 The Sandbox、Blowfish Studios、Quidd、GAMEE 等。其次,Animoca Brands 曾在2021年/2022年进行了大量一级项目投资,累计投资了超过400个项目。如今,Animoca Brands 跻身独角兽行列,成为数码港最闪亮的名片,不过令人诧异的是 Yat Siu 不怎么会说粤语。

Portfolio:Ledger,Yuga Labs,Opensea,Kraken,LayerZero,Yield Guild Games,Axie Infinity,Consensys,Immutable,Polygon,WAX,CyberConnect,Mask Network,MOBOX,The Sandbox,Flow,Harmony,Hishstreet,Forkast...

官网

https://www.animocabrands.com/

推特

https://twitter.com/animocabrands

  • Seven X

SevenX Ventures 成立于 2020 年,是亚洲地区成长快速的新锐明星加密投资基金,它的三位创始合伙人和团队是在这个行业有 5 年以上经验的老兵。在投资风格方面,SevenX Ventures 主张“浸入式投资”,除了资金支持外,还在融资规划、产品设计、经济模型、营销等方面为所投项目全方位赋能,在官网上有一句响亮的口号——Empowering Startups in Crypto & Web3。

Portfolio:Near Protocol,Oasis Foundation,Arweave,Cyberconnct,RSS3,Bitget Wallet,DeBank,BitKeep,DAO Maker,Yield Guild Games,Mask Network,ChainFeeds,SubDAO,WOO Network,SubQuery,DODO,Footprint Analytics...

官网

https://7xvc.com/

推特

https://twitter.com/SevenXVentures

  • A&T Capital

A&T Capital 成立于2021年,是一只新兴颠覆性技术的早期至成长期风险基金,其得到了中国顶尖金融科技公司 Ant Group 的资金支持,第一期基金募资规模达1亿美元,得益于资金实力,A&T Capital 参与了众多知名项目的投资,比如ConsenSys、Sui、Celestia等。因为前创始合伙人丑闻,A&T Capital 进入全面低调阶段:删除推特中的内容、注销公众号、官网内容全部清空……但是不得不说,A&T Capital的Portfolio很“强大”,虽然不少参与估值较高。此外,A&T Capital 曾招揽一批优秀人才,产出了不少优质内容,不能因为一个人抹杀一个团队曾经的努力。

Portfolio:Amber Group,Sui,Celestia,Consensys,Cobo,Scroll,Orbiter Finance,Gnosis safe,Debank,Bitkeep,BlockSec,ChainFeeds,Footprint Analytics...

官网

https://a-tcapital.com/

推特

https://twitter.com/AT_Capital2021

  • Foresight Ventures

Foresight Ventures 成立于 2021 年,得到了交易所Bitget资金支持 ,多支基金总资产规模已超过 4 亿美元,希望通过“生态的力量”为项目提供全方位支持,其生态主要包括:交易所Bitget、钱包Bitkeep、中文加密媒体 Foresight News、孵化器 Foresight X。得益于 Foresight Ventures 和 Foresight News 在品牌和活动上的联动, Foresight 整体品牌起势迅猛,生态组合拳打法颇有成效,是亚洲加密VC中的新星。

Portfolio:SPACE ID,Matrixport,Bitkeep,Foresight News,Shardeum,RSS3,Polyhedra,Xterio,Zebec,Space and Time...

官网

https://www.foresightventures.com/

推特

https://twitter.com/ForesightVen

  • Dragonfly

Dragonfly 成立于2018年,由策源创投创始人冯波参与创立,另一位管理合伙人为职业扑克牌手 Haseeb Qureshi 。拥有华语世界最强大的募资能力,得到了红杉中国、大型互联网科技公司创始人/高管家族办公室的长期支持,也得到了新加坡政府基金淡马锡的投资。

Dragonfly Capital 主要聚焦于三个投资方向:作为母基金投资新型的加密资产管理基金;投资有可能成为去中心化经济基础的协议及应用;支持可以连接去中心化和中心化世界的科技初创公司。

Dragonfly基金希望成为联结东、西方加密货币产业的桥梁,可以帮助亚洲的项目和投资人获得西方开发的技术,也可以帮助西方的区块链项目接触到亚洲的加密货币市场,正如Dragonfly 官网那句Slogn“从第一天起全球化”。

Dragonfly 也曾因Portfolio贝宝金融、Amber陷入争议中,总体上,Dragonfly 是“华人LP+海外GP”实践最成功的基金,真正将品牌跻身到了世界一线加密VC行列。

Portfolio:zkSync,Animoca Brands,Lido,Avalanche,BitDAO,MakerDAO,Amber Group,Aptos,Babel Finance,Near protocol,Mina,Consensys,Polygon,Dune Analytics,dYdX,Celo,Cosmos,Flashbots,Bybit,OneKey,RSS3,1inch Network,Hashflow,SHRAPNEL,Debank,Element,Bitget Wallet,Ribbon Finance,UMA,Axelar...

官网

https://www.dragonfly.xyz/

推特

https://twitter.com/dragonfly_xyz

  • Old Fashion Research(OFR)

Old Fashion 是一种鸡尾酒,也是一支多策略的区块链投资基金,团队成员由前币安高管和投资团队于2021年7月创立,创始合伙人包括前币安战略投资并购副总裁,Ling Zhang、前企业发展部负责人 Wayne Fu,以及前Binance Labs投资总监和Launchpad 负责人Xin Jiang。不仅是投资,OFR 也进行众多加密项目的孵化,并且布局了南美和非洲市场。2023年2月,Old Fashion Research (OFR) 牵头的投资者财团收购了动漫NFT 系列0N1 Force。

Portfolio:Nansen,Mexc Global,Pudgy Penguins,WOO Network,ZetaChain,Boba Network,Rebase,Genopets,Blocto…

官网

https://www.ofr.asia/

推特

https://twitter.com/ofrfund

  • NGC Ventures

NGC,全称为 NEO Global Capital ,成立于2017年末,早期与NEO关系紧密,后来愈发独立,对于加密投融资周期有着较深的理解,同时团队成员较为Degen,同时其个人也会参与到项目的深度孵化与建设中,是相对Crypto Native 的加密基金。

Portfolio:Avalanche,BitDAO,Solana,Polkadot,Render,Kucoin,Babel Finance,Highstreet,ConsenSys,NYM,MultiverseX,Algorand,Oasys,Ankr,Oasis Network,Zilliqa,Ontology...

官网

https://ngc.fund/

推特

https://twitter.com/ngc_ventures

  • OP Crypto

OP Crypto 是一只新兴加密基金,由前火币高管 David Gan 创立,其官网着重强调其为与东西方市场有本土联系的数字资产 VC,其 LP 主要为Huobi、Bybit、Animoca、DCG、Republic等。OP Crypto 是知名以太坊扩容 Layer2 项目Scroll 的早期主要投资者。

Portfolio:Scroll,Particle Network,Merit Circle,nftperp,Aurory,Ethos,Connext,Astra Protocol,,Stardust…

官网

https://www.opcrypto.vc/

推特

https://twitter.com/OPCryptoVC

  • Bixin Ventures

Bixin Ventures 隶属于Bixin Group,Bixin 是亚洲最大的加密钱包之一,拥有超过100万注册用户,其创始成员是比特币及其生态系统的早期采用和推广者。Bixin Ventures 在MOVE语言上有着自己的技术积累与专业见解,同时是Aptos与Sui的投资者。

Portfolio:Arweave,LayerZero,Aptos,Sui,Sei Network,EigenLayer,Mina,Algorand,iZUMi Finance,Pendle,Bitget Wallet,SHRAPNEL,Ondo Finance,nftperp,Ethos...

官网

https://bixinvc.com/

推特

https://twitter.com/bixinventures?lang=en

  • ABCDE Capital

ABCDE成立于2022年,是由火币联合创始人杜均和大都会资本创始人BMAN共同创立的Web3基金,规模达4亿美元。从投资风格上,ABCDE 更倾向于对项目进行领投,目前其投资的项目接近 80% 由 ABCDE 领投。

Portfolio:PolyHedra,Debox,0xScope,NFEX,Cysic,Elven,MetaTrust,cointime,Particle Network,CoinCatch...

官网

https://www.abcde.com/

推特

https://twitter.com/ABCDECapital

  • Hash Global

Hash Global 成立于2019年,是一家专注于全球华人团队和项目的 Web 3 风险投资公司,专注于投资两个领域:1)全球华人创始人团队;2)促进Web2与Web3融合的区块链早期项目。目前,Hash Global 已投资超过 50 个项目,覆盖7 条赛道,资产管理规模超过3 亿美金,与中国知名企业家复星集团创始人之一梁信军有着广泛合作与联系。

Portfolio:Mask Network,DeBank,RSS3,rct AI,PlatON,NFTGo,Space and Time,SeeDAO,ChainFeeds,0xScope,DAOSquare,TokenScript...

官网

https://www.hashglobal.io/

推特

https://twitter.com/HashGlobal

  • RedlineDAO

Redline DAO 是亚洲的一家加密投资机构,为早期团队提供孵化、投融资、运营、营销、媒体宣传、交易所关系和流动性管理等全方位的一站式服务。原Redline Capital(红链资本)是一家聚焦区块链等行业早期项目的区块链基金,投资了上百多个区块链项目,具有做市商与量化交易背景。

Portfolio:Conflux,Mask Network,Fantom,Celer Network,Mina,DODO、Algorand,Filecoin,Dfinity,iOST,Aura Network,Boba Network,WOO Network...

官网

https://redlinedao.com/

推特

https://twitter.com/RedlineDAO

  • Web3.com Ventures

Web3.com Ventures 是量子链帅初的Family Office,不仅参与投资了众多一级项目, 也是Hashkey Capital\Aninmoca的LP。

Portfolio:rct AI,MetaOasis,Cysic,Era7,Delphinus Lab,Relation,Prodia,Amethyst,Cassava Network...

官网

ventures.web3.com

推特

https://twitter.com/Web3com_VC

  • Arcane Group

Arcane Group总部位于新加坡,是一家全球多阶段风险投资公司,投资于 Web3 时代的下一代企业家,也是一家 Family Office,管理规模达5亿美元。Arcane 致力于寻找开拓者,利用区块链技术的力量来彻底改变现有的系统和结构,并创建能够让行业变得更好的解决方案。

Portfolio:Animoca Brands,Discord,Yuga Labs,Consensys,Foresight Ventures,Particle Network,Polyhedra Network,NEST,Gameta,Outland...

官网

https://www.arcanegroup.io/

推特

https://twitter.com/ArcaneGrp

  • Infinity Ventures Crypto (IVC)

Infinity Ventures Crypto 是一只同时具有日本、台湾、中国大陆资源背景的加密基金,脱胎于 Headline Asia(原名Infinity Ventures)关系紧密,2022年2月,IVC宣布完成7000万美元募资,Circle、Digital Currency Group 和 Animoca Brands 参与了该基金投资。

Portfolio:Yield Guild Games,Thala,Oasys,Scroll,Delysium,Zebec Protocol,RSS3,HighStreet,Xterio,OP Games,Web3Go...

官网

https://www.ivcrypto.io/

推特

https://twitter.com/ivcryptofund

  • IOSG

IOSG,一家以研究与论文驱动的加密风险投资机构,投资的四大理论是:1.有抱负和韧性的团队及创始人;2具有开创性的项目么,为整个Web3.0生态系统增值;3.卓越的运营能力和交付能力;4.专注于建立强大的社区,拥有海量用户;IOSG 比较注重品牌建设,每周会输出深度研究报告,定期举办活动 IOSG Old Friends Reunion,连接东西方的投资者和创业者。

Portfolio:zkSync,Consensys,IoTeX,Arbitrum,Avalanche,Polkadot,NEAR Protocol,MakerDAO,EigenLayer,Stacks,Cosmos,Celer Network,Vechain,Filecoin,Synthetix,Conflux,Starkware、Celestia,Mina,Gnosis Safe,Mask Network,1inch Network,Scroll,Treasure Dao,Illuvium,0x,OneKey,UMA,Bigtime,Astar Network,Galxe,Decrypt,CyberConnect,Liquity,iZUMi Finance,Aavegotchi,Centrifuge,Moonbeam,DODO,Oasis Network,Ocean Network,Ontology,Footprint Analytics,Aztec Network…

官网

https://iosg.vc/

推特

https://twitter.com/IOSGVC

  • DFG

Digital Finance Group (DFG) 最早成立于2015年,目前资产管理规模超过 10 亿美元,属于自有资金投资。目前,DFG 管理三支战略专项基金:风险股权基金;波卡生态基金;加密基金。2021年,DFG将旗下控股公司LedgerX出售给FTX。投资风格上,DFG 倾向于在一、二级重仓特定加密资产,曾是ETC的核心支持者,后成为波卡的主要持有者以及支持者。DFG还有一个兄弟基金,Jsquare,投研和技术驱动,自有资金的资产管理规模超过 1.5 亿美元。

Portfolio:Ledger,Circle,CoinList,Ava Labs,Solana,Amber Group,Big Time,Render,Dao Maker,Metis,Shradeum,Astar Network,OP Fames …

官网

https://www.dfg.group/

推特

https://twitter.com/DFG_OfficiaI

  • LD Capital

LD Capital 成立于2016年,依靠自有资金,先后投资了超过300多家企业,涵盖一、二级投资、FOF等,管理资产规模达10亿美元,LD Capital 强调给予被投项目多维度的投后服务,包括人才招聘、经济模型设计、生态合作、技术开发、社区和媒体关系、融资等,并愿意成为项目的第一个投资者,在最困难时期给予创始人信心与支持。在亚洲,LD Capital 被认为是广泛投资的代表,但据创始人披露,未来 LD Capital 会更严格挑选项目并下重注,给予项目更优质和专注的投后服务,陪伴成长。进入2023年,LD Capital 开始重点布局二级市场投资。

Portfolio:Flow,Mina,Assembly,CoinList,Certik,Near Protocol,Illuvium,Big Time,Render Network,Ankr,Celer Network,MEXC,NYM,Flare Network,Algorand,StarryNift,DAO Maker,Boba Network,SubDAO,DAOSquare,Star Atlas,Alien Worlds…

官网

https://ldcap.com/

推特

https://twitter.com/ld_capital

  • Fundamental Labs

Fundamental Labs 成立于2016年,Fundamental Labs 强调基本面分析和投资,关注链上指标、财务指标、团队技术背景、社区健康度等维度,单笔投资金额从50万美元到5000万美元,全方位覆盖项目的各个发展周期。除了投资业务,Fundamental Labs母公司 CTH 旗下还有数字资产管理公司IDEG、WEB3基础设施解决方案提供商Atlas。Fundamental Labs与香港百丽集团关系紧密。

Portfolio:Avalanche,Coinbase,Cannan,Polkadot,Conflux,Kyber Network,Stacks,Filecoin,Decentraland,RSS3,Mask Network,SingularityNET,Loopring,Golem,Vechain,Binance.US,Blockstack,NEAR Protocol,Certik…

官网

https://www.cth.group/what_we_do/fundamental_labs/

推特

https://twitter.com/fundamentallabs

  • Folius Ventures

Folius Ventures 成立于2020年,创始人Jason @MapleLeafCap 是推特上知名的WEB3 影响力者 (KOL),长期在华尔街工作的华人,熟知东西方的资本游戏规则,不仅有全球化视野,并且更懂东方创业者,这让 Folius Ventures 具有连接西方和东方的桥梁作用。Folius的口号是,“我们致力于支持亚太及华人创业者(We love APAC founders)”,Folius Ventures能在以下方面给予项目支持:(1)深度的研究内容,让项目方获得更多报道和认可(2)业务支持,比如代币模型设计,IR、开发、业务增长(3)对项目品牌背书,并在当前和后续轮次引入更多核心投资者若干创业者表示,Jason的优势在于擅长“非共识”投资,特别是二级市场;其次他喜欢投资已经被验证过的成熟创业者。

Portfolio:NEAR Protocol,STEPN,Nansen,ConsenSys,Scroll,Galxe,Debank,Onekey,Ethsign,Jambo,Cyberconnect,Solv Protocol…

官网

https://www.folius.ventures/

推特

https://twitter.com/FoliusVentures

  • EVG

EVG是一家成立于中国香港的加密基金,得到了香港、韩国、韩国众多顶级家族办公室的支持,EVG是Animoca的深度合作伙伴,两者交叉持股,共同参与了GameFi/NFT领域多个项目的孵化和投资。EVG有两大鲜明特色,首先,依托于其广泛且强大的全球资源网络,为众多项目和机构提供融资服务(FA);其次,除了单纯的财务投资,EVG 更擅长深度孵化项目,孵化了Kikitrade、Aspen Digital、Vibra 等项目。

Portfolio:Animoca,Dapper Labs,Kraken,Sandbox,Flow,Blockto,HighStreet,Crema Finance,OP Games,iZUMi Finance,rct AI…

官网

https://www.evg.co/

推特

https://mobile.twitter.com/evg_ventures

  • Cobo Ventures

Cobo Ventures 是数字资产服务平台Cobo的投资部门,Cobo提供托管、DeFi基金、Cobo SaaS等一系列服务,全球累计超过300家机构客户,托管超过30亿美元资产,并致力于打造各类DeFi领域的基础设施。Cobo Ventures 主要围绕着DeFi领域进行投资,包括DeFi基础设施、应用、智能合约、跨链,但也在探索在元宇宙、GameFi等领域。Cobo Ventures 的口号是“We’re Wise Money”(我们是聪明的钱),依托于Cobo的技术、资金和资源网络优势,可以更好地帮助DeFi项目方发展。

Portfolio:iZUMi Finance,Safeheron,Orbiter,Gammax,Flashwire,Li.Finance,EdgeSwap,Orderly Network,TwitterScan…

官网

https://www.cobo.com/ventures

推特

https://twitter.com/Cobo_Global

  • Continue Capital

Continue Capital 成立于2016年,两位创始合伙人均是以太坊社区的早期布道者,联合创始人Pima主导过Cosmos、Qtum、Tezos、Polkadot、Iost、Zilliqa、Quarkchain等40多个项目投资,是OmiseGo、Zilliqa、Polkadot在中国最大的个人投资者,并为$ATOM命名中文。另一位联合创始人Xiahong Lin定居于硅谷,前Twitter移动开发工程师,也曾创建区块链公司。Continue Capital 专注于精品投资,只投资于自己看得懂,有研究理解的项目,但是目前鲜有出手。

Portfolio:Polkadot, Hedera,NEAR Protocolr,Cosmos,Celer Network,Filecoin,RSS3,IOST,Balancer,Qtum,Tezos,Zilliqa,Harmony,Coinlist,Algorand,Octopus Protocol...

官网

https://continue.capital/

推特

https://twitter.com/ContinueFund

  • Incuba Alpha

Incuba Alpha 是源自日本的加密货币基金,专注于去中心化金融 (Defi)、DAO 和 Web3 领域的早期创业者。Incuba 将自己视为创业公司的战略合作伙伴,为团队提供代币经济和治理机制设计、营销定位和社区建设(尤其是在日本)方面的支持。

Portfolio:Near、Mask、Ethsign、iZUMi Finance、Aki protocol、RSS3、SignalPlus...

官网

https://www.incuba.capital/

推特

https://twitter.com/Incuba_Alpha

  • Caballeros Capital

Caballeros Capital 是一家专注于 Web 3 协议、项目和创始人的早期风投机构,重点布局华语及东南亚市场,批判性的思考如何为创始团队赋能,并积极扶持加密原生项目。Caballeros Capital 具有强大的寻找早期Alpha能力,并获得了Portfolio的认可。

Portfolio:Polkadot,Sentiment,Ren,Polynomia,Radicle,OP Games,Ocean,ZKX,nftperp,Eclipse...

官网

https://caballeroscapital.com/#/home

推特

https://twitter.com/CaballerosCap

  • Smrti Lab

Smrti Lab 是一个开放式的常青对冲基金,以 1.4 亿的资产管理规模在公开和一级市场上对新兴的加密货币进行长期投资。Smrti Labs的投资风格主要为BTC/ ETH多头策略,早期投资和对冲基金,主要投资于流动性代币的新兴加密基建。

Portfolio:Galxe,CyberConnect,Ancient8,Dfinity,Flashbots,Mobilecoin,Celestia,ZetaChain,BreederDAO,Blast Royale,Ancient 8,P12,Delysium,MirrorWorld…

官网

https://www.smrtilab.xyz/

推特

https://twitter.com/smrti_lab

  • Binance Labs

Binance Labs 是Binance的风险投资和孵化部门,由 Binance 联合创始人 He Yi 亲自领导,资金规模约为 75 亿美元。尽管 Binance Labs 核心团队有过几次大的变动更迭,但在过去三年,Binance Labs 已经在超过 25 个国家投资了 200 多个项目,几乎涵盖了 Web3 相关的所有赛道。在投资风格上,Binance Labs 偏爱早期项目深入参与,具有极度强大的议价能力。

Portfolio:zkSync,LayerZero,SPACE ID,Symbiosis Finance,Sui,Celestia,Aptos,Injective,Certik,Axie Infinity,STEPN,NYM,Axelar,Polygon,Dune Analytics,Astar Network,Multichain,1inch Network,Mythical Games,Biconomy,Chiliz,Celer Network,Mask Network,PolyHedra,Hooked Protocol,Ankr,Hashflow,PancakeSwap,StarryNift,Wombat Exchange,Terra,The Sandbox,Moonbeam,Kava,Harmony,Oasis Network...

官网

https://labs.binance.com/

推特

https://twitter.com/BinanceLabs

  • Huobi Ventures

Huobi Ventures 是火币旗下的全球投资部门,通过资本运作,赋能火币的全球布局,促进与全球合作伙伴的共同成长和利益。在上一个牛市周期中,Huobi Ventures 靠投资和退出Terra和Matic获得较大汇报,此后接连参与Matter Labs和Offchain Labs的投资,为下一个周期积攒了船票。

Portfolio:zkSync,Animoca Brands,Arbitrum,Conflux,Optimism,NYM,Immutable X,Biconomy,Circle,Stacks,Celer Network,RSS,IOST,Oasis Network,Pyth network,ren,Oasys,Highstreet,Terra...

官网

https://www.huobi.com/en-us/huobiventures

推特

https://twitter.com/HuobiVentures

  • OKX Ventures

OKX Ventures 为OKX 旗下的投资部门,初始资金为1亿美元,专注于区块链基础设施、Layer2、DeFi、NFT、Metaverse等领域投资。OKX Ventures 表示将为投资项目提供广泛的投后服务,无论是在中国、硅谷、日本、韩国,还是东南亚,其与当地媒体和KOL形成了资源网络,可以从不同的角度帮助创业者。此外,OKX Ventures 深度参与和投资的项目将被推荐给OKX,并有机会接触到众多OKX产品、服务、宣传资源、用户和品牌背书。

Portfolio:Matter Labs,offchain Labs,Sei Network,Metis,LayerZero,Scroll,ssv.network,Big Time,RACA,octopus Network,Rage Trade...

官网

https://www.okx.com/en-in/ventures

推特

https://twitter.com/okx_ventures

  • Mirana Ventures

Mirana 成立于2021年,为Bybit旗下投资部门,致力于支持公司、协议、网络和 DAO 向更加去中心化的社会过渡,主要投资与Bybit和 BitDAO 具有战略相关性的加密公司,投资规模从 20 万美元到 2000 万美元不等。

Portfolio:Matter Labs,Animoca Brands,Galxe,Oasys,Scroll,Ancient8,EthSign,iZUMi Finance,BlockSec,UMA,Mirror World,Tsunami Finance,Orbiter Finance,EPIC LEAGUE...

官网

https://mirana.xyz/

推特

https://twitter.com/mirana

  • KuCoin Labs

KuCoin 旗下的投资和孵化部门,KuCoin Labs 对早期项目进行多元化投资,同时帮助项目方持续成长。同时KuCoin 内部还有 KuCoin Ventures 也会进行相关投资,且更偏战略类型。

Portfolio:Symbiosis Finance,Pyth network,LiveArtX,Solcial,DAOAquare,Coinweb,Aura Network,Lifeform...

官网

https://www.kucoin.com/land/kucoinlabs

推特

https://twitter.com/KCLabsOfficial

  • Gate Ventures

Gate Ventures 是加密货币交易所 Gate.io 的风险投资部门,专注于投资去中心化基础设施、生态系统和应用程序。

Portfolio:Oasys,StarryNift,Aspecta,WOO Network,LiveArtX,Dora Factory...

官网

https://gate-ventures.com/

  • M-Ventures

M-Ventures是MEXC集团旗下的综合性基金,致力于通过战略投资、并购、FOF、项目孵化等方式赋能加密货币领域的创新,已经投资上百个项目。

Portfolio:izumi Finance,Aura Network,KYVE,WOO Network,prePO,Orderly Protocol,TwitterScan...

官网

https://m-ventures.io/

推特

https://twitter.com/MVenturesLabs

  • Bonfire Union Ventures (Mask Network )

Bonfire Union Ventures 是 Mask Network 的投资部门,致力于投资开放网络的复兴,广泛投资了各类去中心化社交产品和协议。Mask Network 创始人 Suji 在亚洲加密世界有着广泛的个人影响力,Bonfire Union Ventures 投资负责人 Tianran Zhang 运营着华人加密世界最优质的加密社群,汇聚了各类创业者、加密VC投资人、美元基金投资人,是一个大型资源Hub。

Portfolio:Oasys,0xScope,Shield protocol,Rct AI、Galxe,Ethsign,Cyberconnect,RSS3,NFTGo,Showme,Orbiter Fiance…

官网

https://mask.io/

推特

https://twitter.com/BonfireUnion

  • Y2Z ventures

y2z Ventures(原元宇宙资本)成立于2021年,是一家专注于元宇宙和Web3的长期风险投资基金,其品牌定位为,From yesterday to Gen Z,致力于支持有志于建设元宇宙基础设施、元宇宙内容创造和传播东方文化的年轻人和初创企业。y2z Ventures 曾在众多 Web3 创业者早期以及困难时期给予援助,获得了华人世界中,特别是年轻创业者的认可和尊重。

Portfolio:RSS3,Mask Network,Delysium,Blocto,Matrix world,degame,Cedar,Orbiter Finance,PANONY,ChainFeeds,SeeDAO,NFTScan,Ethsign,rct AI,Mexo...

官网

https://y2z.io/

推特

https://twitter.com/y2z_Ventures

  • Zonff Partners

Zonff Partners (众甫联动投资)是一家成立于 2016 年风险投资公司,投资从种子轮到后期的技术公司,除了加密货币领域,投资领域还涉及尖端技术、生物/医疗保健、消费领域。Zonff Partners 的主要关注点之一是为去中心化经济创造价值的初创企业,已经完成了跨区块链生态的多领域的资产配置,包括量化对冲基金、算力基金和 NFT 艺术基金(VulcanDAO)。

Portfolio:IoTeX,Polkadot,Conflux,Certik,Algorand,Celer Network,IOST,Mask Network,Delysium,Solv Protocol,DODO,Zilliqa,Orbiter Finance,Crema Finance...

官网

http://www.zonff.partners/

推特

https://twitter.com/ZonffPartners

  • CatcherVC

CatcherVC 是由华语加密媒体链捕手核心团队发起的加密投资基金,追求以研究为导向的方法来探索区块链世界中的创新项目,并与所有利益相关者分享其资源和见解,以提供真正和持久的价值。

Portfolio:Scroll,Metis,Orbiter Finance,Dmail,Alex,Blocto,GuildFi,Solv Protocol,PlatON,Bloktopia...

官网

https://www.catchervc.com/

推特

https://twitter.com/CatcherVC

  • Waterdrip Capital

水滴资本得名于著名的科幻小说《三体》中的强力武器“水滴”,由中国加密行业的OG于2017年创立,其联合创始人巨蟹是以太坊中文命名人。水滴资本旨在精准投资最具潜力的区块链初创企业,为他们赋能多元资源。

Portfolio:Scroll,Metis,Blocto,Desmo,Moonbeam,Footprint Analytics,Dora Factory,SubDAO...

官网

http://waterdrip.io/

推特

https://twitter.com/waterdripfund

  • ArkStream Capital

ArkStream Capital 是一家致力于加速 Web3.0 独角兽的加密原生基金,在早期支持了众多明星项目 AAVE、Polkadot、FLOW等,其前身为加密营销机构 BlockArk,曾将众多项目带入华语地区。

Portfolio:Secret Network,REALY,Particle Network,Blocto,Anima,Ankr,Oasis Nework,DAOSquare...

官网

https://arkstream.capital/

推特

https://twitter.com/ark_stream

  • 红楼资本

红楼资本是台湾第一家专注于区块链技术与数字科技整合的风险投资公司,以Venture Studio的设定做赋能型风险投资,不只投入资金,更实际出力帮助新创公司在业务上的成长,总体偏孵化风格。红楼资本以台北市立建国高级中学象征红楼为名。

Portfolio:Klaytn,InsurAce,Dappio,Blocto,YIN,Reef Finance,Parsiq,Kyoko...

官网

https://www.rbcap.io/

推特

https://twitter.com/RedBuildingCap

Matrixport VenturesMatrixport Ventures 是亚洲最大的加密金融服务平台 Matrixport 的风险投资部门。Matrixport的联合创始人包括比特大陆原CEO吴忌寒以及比特大陆前执董葛越晟。

Portfolio:LayerZero,Galxe,Bitget Wallet,Orbiter Finance,GammaX,Ethos,MarsBit News,Ethsign,Sentiment...

官网

https://www.matrixport.ventures/

  • Youbi Capital

Youbi Capital 由资深的华尔街投资专家、比特币矿池所有者和加密投资者共同创立。

Portfolio:Avalanche,Yeild Guild Games,Octopus Network,Algorand,NFTGo,iZUMi Finance,Pendle,RSS3,Mask Network,Debank,platON,Footprint Analytics,DAOSquare...

官网

https://www.youbicapital.com/

推特

https://twitter.com/youbicapital

  • Spark Digital Capital

Spark Digital Capital 成立于2018年,是一家专注于研究的加密基金,投资于区块链和技术的未来。

Portfolio:Certik,STEPN,The Graph,1inch Network,Octopus Network,MultiversX,Celer Nework,Hashflow,Dmail...

官网

https://sparkdigitalcapital.com/

推特

https://twitter.com/capital_spark

  • C² Ventures

C² Ventures 是一家处于早期阶段的 Web3 投资公司,创始合伙人为原Huobi 高管 Ciara Sun。

Portfolio:Galxe,CyberConnect,Ancient8,AlienSwap,Blast Royale,Orderly,Pocket Protocol,Ramper,Tanssi Network...

官网

https://www.csquared.vc/

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https://twitter.com/CsquaredVC

华语加密市场

除了以上加密VC机构,华语市场还存在众多高净值以及独有强大影响力的天使投资人,比如:

  • 复星集团联合创始人梁信军常出现在各类项目的融资新闻中,投资了 0xScope、Smart Token Labs 等;
  • 前链闻主编刘峰的基金 BODL,投资了 Smart Token Labs、Keystone 等;
  • JDI Global 创始人王一鸣设立了Wang Ventures;
  • 前丹华资本的董事总经理Dovey Wan是GMX等众多明星项目天使投资人;
  • 前 LD Capital 合伙人Blake 也以天使投资人的身份积极参与各类项目的早期投资;
  • Dodo 创始人 DaiDai 也发起设立了 Puzzle Ventures,投资了Aurora、GoPlus 等。

传统基金

鉴于众多传统美元基金受制于政策框架、LP、管理规模(太大反而不好投)、决策机制等,导致传统美元基金在 Web3 投资中往往呈现出一些机会主义者倾向,不少曾经想 All in Crypto 的投资人开始转向 AI,以及加密世界几个独角兽爆雷,也让不少传统投资机构胆战心惊,望而却步。

但是,我们依然看到不少传统美元基金活跃在加密货币一级市场,甚至成为不少高估值一线项目的核心投资者。

目前在加密一级市场比较活跃或者表现得很活跃的传统基金有,启明创投、XVC、Sky9、BAI Capital、蓝驰创投、Atlas Capital、红杉中国、IDG、华映资本、SIG、经纬创投、红点中国、泰合资本、北拓资本以及 Tencent 等互联网公司投资部门,除了直接投资项目,多家传统美元基金也是众多 Cypto Fund 的 LP。

在加密熊市,Cypto Fund 往往出手更加谨慎,无法大额投资高估值项目,因此,管理规模巨大的传统美元基金成为不少高估值项目的唯一募资选择,比如,Layer2 扩容项目 Scroll 与 Taiko 最后一轮融资核心投资者均是传统机构,单个机构投资金额达上千万甚至数千万美元。

就 Portfolio 而言,目前投资成绩最好的传统美元基金当属 IDG,2012 年参与Coinbase 种子轮投资,2013 年投资 Ripple,2015 年投资 Circle,2017 年投资比特大陆,2018 年投资 KuCoin、imToken,2019 年投资Matrixport……目前更多是与 Circle\KuCoin 联合投资。

加密一级市场持续萧条,美元基金本身募资面临极大地挑战,AI 转移资金与注意力,请珍惜那些还在积极探索与投资 Web3 项目的传统美元基金投资人

五、华语市场传播建议

从我们实际的交流经验来看。过去两年,由于市场政策,很多海外项目会刻意避开华语市场。有的项目即使有拓展华语的想法,也会相对谨慎,或者尽量避免以官方的姿态参与进来。但从今年开始,很多项目方面向华语市场的态度已经发生了明显转变。

哪怕从政策的角度出发,不做中国大陆市场,但是大陆市场之外的华语市场,比如香港、台湾、新加坡、马来西亚、北美、欧洲等地区依然是强大的购买力来源,并且受益于华人社会的工程师红利,存在大量的开发者,也成为众多公链生态不得不招揽的对象。

一个直接的例子是,项目方对华语市场的考量已经从“要不要做华语市场”改为了“应该如何做好华语市场”。作为亚太市场的主要群体,华语市场基数大,项目及社区也很丰富,和具备良好信誉的伙伴进行合作就显得非常重要。因此,如果要做好本地化,招揽一些熟悉本地市场和文化的团队成员就显得格外重要。

从关注点来看,华语用户的关注点和国际市场没有特别大的区别,只是在大众印象中,华人一般不太喜欢纯华人团队项目,因为rug项目实在太多(部分海外社区也有类似的现象)以及缺乏顶级明星项目并带来财富效应,但最近因为“Chinese narrative”的兴起以及部分华语项目的表现优良,这种现象已经有所改观。

普遍来讲,华语用户会因如下特点对一个项目产生更多关注:

  • 潜在空投:在描述你的市场活动时,你可以在一些文案或者环节设置上给到一些潜在的空投预期,这样会有更多用户或者influencer愿意把你的项目分享出去。
  • 非纯华人项目:更多突出国际化背景,以及过往的成功经历。
  • 大机构背书:这里的伙伴不仅指VC、还包括一些优质的项目方、做市商等。如果你的融资金额够大,也建议露出,这会让人更愿意来参与你的项目。
  • 运营能力:“项目方会拉盘吗?”“谁是庄?”,这些话经常出现在各大华语社区里,虽然描述有些过于“接地气”,但也会反映出用户除了关注项目的基本面之外,也会很看重项目的实际运营能力。

不过,最近由于很多大机构背书的项目发生了被盗、迷之操作等,大机构的品牌效应会稍显下降。

另外一个不得不提的就是 KOL。由于推特的影响力在华语市场中已经占据头部,加之微博/微信等渠道的敏感性,很多华语 KOL 都已经来到了推特,但在推特做 Marketing 应该注意如下几点:

  • 粉丝的质量大于粉丝的数量:推特是一个非常容易被二次传播的渠道。作为品牌方,应该为优质的KOL供给优质的传播内容,同时挑选出专门深耕该品牌赛道的KOL,先做好粉丝的质量覆盖,再做品牌覆盖。
  • 不要千篇一律的文案,而让 KOL 有发挥空间:近期由于部分项目方广泛的找KOL发几乎一样的传播内容,最后rug,很多华语用户在看到同质化的内容后都会反感。在传统的PR策略中,有个词叫做“拆稿”,即将同样的内容从不同的角度进行报道,这个策略同样适用于推特。同时要切记,越优质的KOL,越有自己的风格和爱惜自己的羽毛,品牌应该尽量针对性的让重要的KOL产出定制化的特色内容。
  • 推特应作为整合策略之一,而不是唯一渠道:由于推特的社交属性,他更大的价值在于对内容的二次扩散和解读,品牌方应该先有不错的内容沉淀,再通过推特进行二次传播。同时注意时间和传播节奏。

以上只是部分列举,实际执行时应根据项目自身特点进行结合。当然,对于初入华语市场的品牌,也可以借助媒体和活动收获关注

你可以尝试先与一些有华语背景的项目进行联合活动,了解华语社区氛围、接触和筛选到第一批的华语用户,之后可以考虑铺一点新闻渠道,做一点影响力的扩大。有了第一波华语用户后,跟它们多做交流,听一下他们的建议和对项目本身的反馈。

之后发布更深入和完整的介绍报道,目的是形成一个全面的中文内容沉淀。当一个新用户想要了解你时,有一个官方认可和全面的内容呈现,会更快、更好地 onboarding 新用户。需要全面的、爆款的,而不是零散的内容。事实上很多华语内容也都来自海外的二次编译,经常出现内容不准确、不全面等问题。

具体需要用哪些方式,因你具体的传播计划与内容而定。当然不管做什么渠道,传播的内容都需要适配到当地的语言和文化,才能更好激发用户的兴趣,比如使用当地的语言/meme 来增加传播力等。

针对台湾市场,我们邀请了在交易所任职、拥有十年以上市场经验的台湾本地用户,为大家分享台湾本地市场的情况,核心包括:

  • 相较于搞钱,多数稳定用户更喜欢稳定增长 e.g. 放贷、定投
  • 取得用户的信任,需要下功夫有本地化的品牌代表人带领社区
  • 台湾人喜欢赌博,但是保守的以小博大 e.g. IEO, Launchpad
  • 经营社群更强调的是稳定发出的高质量内容 e.g. 深潮

在台湾市场,KOL 拥有极高的信任度。因此,在推出 Web3 项目时,可以透过 KOL 的力量增加用户的信任度。例如,当 FTX 进入台湾市场时,通过设置社区合伙人的角色,一个真实的人脸出现在台湾用户的面前,与用户一起吃饭、聚会、进行直播,并在现场实际进行交易操作、分享成功或失败的经验,展示出能够经受住市场考验的实际绩效,这些都增强了用户的信任感。

与 KOL 合作的小技巧

  • 合作效率:为KOL撰写宣传文稿和制作图片时,要确保它们符合KOL的调性,这样可以提高合作效率。建议可以使用ChatGPT,因为他在这方面可能比人脑还要聪明。
  • 合作品质:直接问KOL哪些地方需要改进,并不时回报反馈进度,以提高合作品质。
  • 关系维护:送礼要有心意,可以选择适合KOL身边重要人物的礼物,这样可以让他们感到特别。如果送给KOL本人的礼物是一个大家都有的炫炮产品,可以让KOL在发文时感谢你的礼物。

即使台湾用户没有真正进入市场,他们仍然听说过比特币、以太币、泰达币等加密货币,甚至更直接的 NFT、元宇宙等。为了消除用户的疑虑,不要和他们讨论底层技术问题,而是直接用他们熟悉的事物来进行比较,例如:台湾银行美元活期存款年利率约 1%,而交易所的 USDT earn APR 则超过 3%;如果把钱放在银行,一旦银行破产,钱就没了,但是如果使用区块链的分散式记帐簿,所有人都会记录你有多少钱,资产更为安全。

据 Meta 2023 年的数据显示,台湾市场 18 岁以上人口中,社群使用率已达95.4%,每日平均花费 2 小时 6 分钟于社群。台湾用户的渠道特性非常突出,经营好社群基本上就赢了一半,然而社群的经营又是最需要时间来累积信任的。对于在台湾市场经营社群的唯一建议是「做一个自己社群忠实的观众」。台湾用户不会特别主动分享消息,用互动率作为 KPI 可能会让你大失所望(但欧洲应该会更失望哈哈哈)。但如果项目方发布的内容是自己作为观众都期待想看的,自然就不用担心转化率了。

市场变化万千,准备好产品不代表市场准备好迎接你,希望这篇内容能更好的帮助你了解华语市场,制定合适的市场策略。

声明:本文为入驻“MarsBit 专栏”作者作品,不代表MarsBit官方立场。
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