近日，受上线Kraken传闻及服务条款变更影响，美国社交媒体巨头Reddit子版块r/Cryptocurrency的积分代币$MOON价格在一周内涨了超4.9倍，r/FortniteBR板块的$Bricks则上涨10.6倍。尽管随后Kraken否认将上线$MOON，但目前已得到Crypto.com、MEXC、Gate.io和SushiSwap等交易平台上线支持，而这些平台的上币并非Reddit官方行为，官方也并未对此作出任何声明。与此同时，Reddit明确允许交易经过验证的虚拟商品的消息正在加密社区引发热议。

$MOON和$Bricks其实均是Reddit于2020年5月在Arbitrum Nova链上推出的ERC-20代币，可存储在Reddit的以太坊数字钱包Vault中。作为社群积分代币，$MOON和$Bricks被用于鼓励用户发布和制作优质内容，且可解锁特殊功能，比如购买特殊会员资格，用于解锁可用于特殊忠诚徽章、彩色用户名、使用GIF盒表情符号发表评论等专有功能、参与治理投票和或向其他内容者打赏等，官方将根据用户获得的业力（Reddit的评分系统，业力得分很高意味着在社区越受欢迎）每四个星期分发一次$MOON。$MOON的总供应量为2.5亿个，当用户的业力为正数可被允许发放奖励，负数则不发放，同时，如果用户获得的$MOON超过6个月未认领，或者用于兑换会员资格或Reddit Coins均会被销毁。目前，r/Cryptocurrency和r/FortniteBR分别拥有约656.2万和261.3万名订阅者。

服务条款：Reddit Avatars和社区积分为已验证的虚拟商品，可进行交易

不过，近期Reddit修改了服务条款，允许交易经过验证的虚拟商品，包括Reddit Avatars和社区积分。根据r/Cryptocurrency MOONs非官方推特账户披露，Reddit将删除Coins（之前成为Creddits，是一种非代币化的虚拟硬币）和Awards两种Web2式的奖励机制，只保留Avatars NFT和社区积分。同时，条款还指出，“你可以赚取、索取、购买、出售或赠送某些可以加密验证的虚拟化身、商品、货币或物品。”

Reddit发文宣布将停止其现有的奖励系统，停用Coins和Awards

实际上，Reddit不久前就曾在官网发文称，Coins和Awards将在今年9月12日后被停用。这也意味着Avatars和积分代币这类Web3产品将在Reddit中占据更为重要的位置。

当前，社交媒体赛道正迎来变局，尽管Web2社交产品能够满足我们所有日常社交所需，但仍有Threads、Damus等打折扣去中心化社交革命的Web3原生产品不断涌现，与此同时增长天花板之下也倒逼那些传统社交平台作出改变，比如近期推特就宣布向内容创作者分享广告收益等。

而Reddit一直推动Web3转型，过去曾包括接受比特币支付、推出基于以太坊的社区积分、发行基于Polygon上的NFT、与Google Play的代币化数字资产政策达成合作等，为Web3带来更多的新生用户，截至7月19日，比如Reddit上两个顶级加密社区r/Bitcoin的总订阅数已达106万，r/Ethereum则超241万。

不过，对于用户而言，这些举措并未带来足够的价值回馈。正如Reddit所提到的，“现在的奖励系统正走向没落，很多用户反馈Reddit现有的奖励形式杂乱无章，且并没有没有足够的价值。”为此，Reddit决定开发全新的奖励机制，想要创建一个简单、易于使用和理解的系统，但奖励内容和贡献仍是Reddit的核心部分。

而根据Reddit透露，在接下来的几个月里，该平台将分享更多关于奖励的新方向，允许Reddit用户相互授权，创造更有意义的方式来奖励Reddit上的高质量贡献。不过，Reddit也表示，当前正在进行早期测试和反馈，暂时还未准备好分享官方细节。

由此来看，Avatars NFT和积分代币似乎正在Reddit的新奖励系统中扮演着重要角色。而从收入主力Reddit Coins被舍弃来看，即将于今年下半年进行IPO的Reddit正表露出断臂求生的态度。