一年前，埃隆·马斯克正式收购 Twitter，并放下豪言壮语，承诺将该社交媒体平台打造成一个“包含一切的应用程序”，让这家自 2006 年成立以来的企业打个漂亮的翻身仗。然而，一年后，马斯克大部分的宏伟愿景都没有实现。

根据第三方数据，Twitter在许多指标上都陷入困境，包括吸引用户。收购后收入大幅下降，该公司试图重建其广告业务，然而在马斯克放宽此类规则后，该平台也一直在应对内容审核的挑战。

马斯克为Twitter的发展轨迹进行了辩护，最近表示该公司正在“快速增长”。

用户数量缩水–但仍有不少人使用

马斯克表示 X 正在蓬勃发展，并在 8 月份发布消息称该平台近几个月创下了“每秒活跃用户数”记录。该公司 9 月份表示，其每日活跃用户数量为 2.45 亿，低于马斯克在 2022 年 11 月分享的2.594 亿数字，但高于当时 Twitter 披露的 2022 年第二季度的 2.378 亿数字，这是马斯克将其私有化之前最后一次公开提交财务业绩。

第三方数据则不太乐观。根据研究公司 Sensor Tower 的分析，与马斯克上任当月相比，X 9 月份通过移动应用程序的每日活跃用户下降了 16%。

2022 年 10 月以来全球APP每日活跃用户变化

不过，瘦死的骆驼比马大。尽管一些新兴的社交媒体平台试图将自己打造成马斯克平台的替代品，但许多用户仍然习惯于使用X。根据 Sensor Tower 的分析， Meta的Threads 7 月推出后，兴趣激增，但用户数量仍远少于 X。

品牌重塑后下载量下降

Apptopia 的分析显示，在马斯克完成收购后，Twitter 的需求有所增加，下载该应用的新用户数量也有所增加。最近，马斯克在 7 月份突然将该平台更名为 X，导致下载量下降。Apptopia 研究副总裁Tom Grant表示，搜索“Twitter”的人们不一定知道该应用程序改名为 X。

X 表示它势头强劲，本月报告了自己的数据，显示每天有 150 万人注册 X，比去年增长 4%。

X每日全球应用程序下载量

裁员

马斯克大规模裁员，许多员工被裁员或主动离职，但该网站仍旧照常运转。现任和前任员工表示，剩下的工程师“压力山大”，一些用户对马斯克的管理作风表示赞赏，但许多用户抱怨最近遇到了更多的技术Bug（在马斯克接手之前也出现了技术问题）。

X 的员工人数

注：Twitter 文件中的数据适用于全职员工。马斯克提供的数字是近似值。

资料来源：公司（Twitter 员工人数）；伊隆·马斯克（Elon Musk）（2022 年 12 月和 2023 年 4 月计算）

努力安抚广告商

X Corp. 首席执行官Linda Yaccarino开始对业务状况描绘出更加积极的前景，她上个月表示，去年排名前 100 的广告商中有 90% 都回来了。广告提供了公司的大部分收入，尽管 X 也一直致力于增加订阅等其他业务部分的收入。

其他指标，尤其是美国广告市场的收入不尽人意。许多大型机构高管表示，他们尚未看到品牌的大规模回归，一些品牌正在回归，但广告经费少了许多。马斯克上个月表示，自收购以来，X 在美国的广告收入下降了 60%。

美国各平台广告支出较上年同期变化

投资者撤资

根据马斯克自己的说法，截至 3 月份，该公司的估值已跌至约 200 亿美元，不过他也表达了乐观态度，今年 3 月份，他告诉员工，当时的 Twitter“可以被视为一家反向初创公司（inverse startup）”，他预计该公司有朝一日价值将超过 2500 亿美元，并提出了将X从社交媒体扩展到数字银行等领域的雄心壮志。

几家资产管理公司大幅减记了投资。ARK Investment Management 的Cathie Wood在 7 月份表示，她看好该平台的长期前景。

自 2022 年 10 月起，几大公司在 X Holdings Corp. 的持股变化

谁发帖多？答案：埃隆·马斯克

@elonmusk 在 X 上的帖子、转发和回复，月度数据

在 X 上发帖次数比以前更多的知名用户之一就是马斯克本人。

自从收购该公司以来，这位亿万富翁和那些已经频繁使用的用户变得更加活跃。马斯克成为该平台上粉丝最多的大V，他的帖子也经常引发用户和广告商的争议。今年早些时候，马斯克告诉员工他的帖子值得更多热度，工程师调整了推荐系统的代码，为除开启屏蔽功能之外的所有用户推荐他的推文。