有时候，人们似乎不愿意将加密元素嵌入到更传统的消费者应用程序中。毕竟，当数百万人已经按原样购买电影票时，为什么像电影票这样的东西还要存在链上呢？至少逻辑是这样的。

对我来说，这是一种短期思维。

真正的解决之道在于聚合在链上的数据积累所创造的长期能力。传统的应用程序通过选择数据元素或资源链，可以看到用户在不同时间和应用程序中的行为模式。这些新的信息网络不仅不存在，也不可能存在于web2中。我的假设是，这些元图形将扩大设计空间，吸引和刺激消费者。

区块链作为元图

设想区块链的一种简单方法是将其视为一个开放的、无需许可的数据库。用户通过钱包与应用程序交互，钱包位于链上数据层之上。我一直认为它们就像汽车一样，将用户从一个目的地运送到另一个目的地(每个“目的地”都是一个应用程序)。因此，钱包还为基于区块链的不同应用程序之间的交互提供标识符。

其结果是，区块链本身成为了一个信息网络。通过为跨应用程序的唯一用户活动提供统一的标识符，开发人员可以开始构建和利用更全面的用户行为视图。这些元图对于细分客户行为、识别超级用户以及促进更有意义的联系非常有用。

举个例子可以帮助把这些元图的值放在上下文中。想想一个音乐家和他的两个粉丝之间的关系:

•粉丝A：每周花5个小时在Spotify上听这位艺术家的音乐，点赞他们在Instagram上的每一张照片，订阅他们的时事通讯，收集黑胶唱片，购买他们的商品，只要他们在城里，就会参加他们的每一场演唱会——但这位艺术家永远不会知道这些都是同一个粉丝。

•粉丝B：每周在Spotify上听那个艺术家的音乐10个小时，但不做任何其他事情。

哪个粉丝更像超级粉丝？根据音乐人所能看到的数据，他们可能会在不知不觉中更看重第二个粉丝——毕竟，粉丝B听他们音乐的次数是粉丝A的2倍。假设这位音乐家是Taylor Swift，粉丝A和粉丝B都很想被列入白名单，以便提前获得她下次巡演的门票销售。仅从Spotify的数据来看，粉丝B可能会获得优先权。这对粉丝A来说是一个痛苦的结果，对泰勒来说是一个未优化的结果。

区块链改变了这种动态。将信息和活动放在链上，扩展了应用程序、创造者和消费者思考行为模式的范围。音乐家例子中的许多组件很容易涉及(微创)链上元素：

••通过Mirror订阅时事通讯，并提供订阅的链上来源

•喜欢/收集Lens上的社交媒体帖子(或者有一天是Farcaster?)

•购买带有数字孪生链的商品或黑胶唱片

•在Sound.xyz上收集一条记录

•每个票本身都可以是一个NFT

•在音乐会现场扫描二维码，生成出席证明

单独来看，这些都不像是消费者应用中的实质性改进。

然而，聚合元图是一种新的社会映射——这才是有意义的。修建一条连接两个城镇的新路，可能会有人觉得没有意义。建立一个新的高速公路系统，其中每条新道路可能并不代表显著的增量影响，但系统总体上创造了新的联系，你已经建立了一些强大的东西。

扩展元图：时间作为一个新元素

如果跨应用程序的活动是元图扩展上下文的一种形式，那么用户随时间的行为就是另一种形式。链上的每个操作都有时间戳，这意味着第三方开发者可以将特定日期/时间发生的事情联系在一起，而不管这些操作是否发生在他们的特定应用程序中。

这是创造引人注目的产品的一步一步的改进。对个人历史的引用可以在用户和应用程序之间产生引人注目的情感联系。但在web2中，时间作为一个维度已经被现有的应用程序所限制：数据是孤立的，所以应用程序只能引用存在于其应用程序中的行为。

这些情感联系是有效的留存杠杆。举个恰当的例子：我仍然在用Snapchat，尽管我已经很多年没有发过Snapchat了，因为我喜欢那种“5年前的今天”的提醒和它们唤起的怀旧感觉。一款应用问世的时间越长，它在产品中嵌入时间的能力就越强。

问题是新的应用程序无法利用这些时间元素。到目前为止，创建“5年前的今天”类型通知的唯一方法是，如果应用已经存在了至少5年。对于新应用来说，这不是一个有利的环境，这可能是我们在过去的5年多里没有看到很多新的消费应用起飞的原因之一。

Web3改变了这种动态。通过鼓励在线活动，它使信息获取民主化。

利用全球背景信息的能力扩大了设计空间，使建造者能够围绕特定时间点重新混合和重新构想消费者体验。我最喜欢的一个例子是一个完全围绕着“2015氛围”构建的应用程序——它的界面和内容提要是根据2015年个人消费的歌曲、写作和媒体类型量身定制的。这就像在Spotify上播放一个怀旧的播放列表，通过丰富与你在那个时期相关的其他媒体的界面，使体验更具沉浸感。而且由于这些数据不受昂贵的API的限制，应用程序开发人员可以用相对较低的开销来构建它。换句话说，这个想法不需要达到风险投资规模就能带来愉快的体验。

为什么这很重要？

很有可能在短期内，一些突破性的web3应用程序与web2在很大程度上没有区别——加密元素只是隐藏在幕后——而真正的“啊哈”时刻将在几年之后到来。一个想法只需要修改3%就能创造出全新的东西。将选定的元素放到链上可能是那3%:它创造了可以利用这些数据构建其他内容的可选性。

挑战在于，这些产品或功能很明显是很少的，至少在短期内是这样。因此，有些人可能会忽略促进这种开放获取的好处。我认为这是个错误。对数据的开放访问促进了实验，进而创造了一个拥有最广泛想法的开发者市场。此外，最有趣的元图可能依赖于识别跨许多应用程序和时间段的模式。

我的猜测是，总有一天，数据链的丰富性和广度会达到一个拐点。因此，虽然有些应用程序现在看起来可能是拟物化的，因为表面上它们只在产品的几个方面进行创新，但这三个方面可以完全改变长期的发展轨迹。

需要明确的是，在加密轨道上构建也有短期的、更多的单人利益。加密货币通常提供更便宜、更好的支付基础设施，特别是如果一种产品的用户群分布在全球。二级市场的创建相对容易，这意味着那些可能遭受传统资源浪费的领域(例如未使用的机票、预订等)可以变得更有效率，并释放出新的净价值。归属以及与分发来源相关的价值——可能更容易在链上跟踪和编程。

但是对于这些单人模式的例子，我们需要注意的是，要解决的问题永远不应该被视为“加密”问题。相反，框架应该是将加密作为一种支持技术，适用于该应用实际所在的任何行业：餐馆、娱乐、体育、内容创作等。最引人注目的短期利益往往与每个行业的背景有关。Blackbird的“Flypaper”就是一个很好的例子。因此，我将避免在这里过于规范。我认为，这些关于加密技术对个别行业的具体作用的看法，可能值得他们自己深入研究(希望是真正的行业专家)。

这篇文章的重点是强调当更广泛的系统的大部分以开放和协作的方式重新架构时可能会实现什么。因为这可能不那么明显，但同样重要。我们现在正处于这样一个时刻，加密货币变得既简单又安全，在底层使用它几乎不会增加成本，而且至少为未来的产品方向打开了一个有价值的看涨期权。

所以，如果你正在构建一个利用加密元素的应用程序，有人问“为什么它必须是web3？”“把这篇文章发给他们。因为问题不应该是区块链是否必要，而应该是它们是否有用。这就像问从一个地方到另一个地方是否需要一辆20分钟车程的汽车一样：没有必要，但只要技术安全且足够便宜，它可能更可取。区块链也是如此：只要基础设施继续改善，“利用区块链有帮助吗？”的回答将越来越多地是肯定的。