近来，受到比特币现货ETF带来积极影响的加密市场和社区明显活跃起来。比特币现货ETF带来了资金的涌入和前所未有的关注。许多人都在观察当比特币“池子”里的“水”溢出时，Web3领域里哪个赛道能承接到更多？

近年来由于Web3通用基础设施格局基本定型，人们的目光也逐渐落到了各个Web3应用赛之中。加密社区过去做过很多探索，包括Vitalik、CZ等加密意见领袖们无不认为游戏和社交两个赛道首当其冲，特别是承载着互联网重要入口角色的“社交”，因为“社交”同样可以作为Web3的入口，它或将一举解决Web3应用高门槛、体验差以至于无法大规模采用等关键问题。如果赶得上这轮大行情，或许还能迎接比特币现货ETF之后的大牛市预期带来的这场“泼天富贵”。

 01 为何被寄予厚望的Web3社交始终难以破圈？

由于游戏和社交两个赛道同时具有普通人容易进入、用户刚需等特点而非常容易被大规模采用，因此一度被寄予厚望。近年来一些加密游戏已经走在前面，并在上轮牛市中展现出了独特的“爆发力”，个别游戏项目更是初具规模，但由于Web3应用门槛问题依然并没有得到进一步的发展。

或许游戏赛道也正在等待加密社交赛道带来更低门槛、更好的体验以及更具用户黏性的Web3入口基础设施之后，才能得以进一步推进大规模采用。

社交赛道似乎处于”不温不火”的状态，虽然也有不少探索和创新，但此前并没有特别脱颖而出的项目。究其原因，目前Web3社交主要面临着两大难题待解：

A.Web2社交关系数据（社交图谱）根生蒂固难以搬运以及产品自身创新不足，对用户吸引力不足的问题。

社交应用早就是Web2主要的核心业务之一，但这个赛道里的应用一旦拥有足够庞大的用户基数和社交图谱数据，就会形成强大的壁垒，新社交产品很难参与竞争。大部分互联网用户的社交关系已经被个别社交平台深度捆绑，由于Web2社交平台的封闭性，用户很难迁移到新的平台。

以中文社区熟知的移动社交赛道为例，微信完成移动社交大部分市场占有之后，曾经出现过的、不断冒出来的新老竞品：诸如移动的“飞信”、网易的“易信”、小米的“米聊”、老罗的“子弹短信”、支付宝“内置聊天”等等，它们之中不乏体量惊人的超级大厂，但没有一个成功撼动过微信的地位，就是因为微信牢牢掌控着用户的社交关系数据。

Web2巨头们挤破头都尚且难以解决的问题，看似用户量、资源更少的Web3社交也不会更容易，也面临着这个实际问题：体验门槛以及用户到了新的平台，都是陌生人、完全没朋友！怎么社交、和谁社交？

社交应用对于所有互联网用户来说，虽然是每天都在使用的刚需产品，但仅限于个别社交平台，目前市面上新推出的平台包括Web3社交平台的很多尝试也只是重复造轮子地做一个Web3版本的加密聊天软件，做了一个Web3版本的推特…….例如，古早加密社交项目Status、BM的STEEM，还有一些已经不存在了的项目。

B.实际上大部分用户可能都不太关心数据所有权这些看不见摸不着的东西，如果创新不足，不能给用户带来实际价值，又怎样说服用户去采用呢？于是乎，很多Web3社交平台靠羊毛把用户引进来了，却怎么也留不住用户。

真正解决上述问题、抓住重点的Web3社交产品是可以获得快速增长的，近期在东南亚、欧洲、非洲等区域多国快速走红的UXLink就是一个非常典型的例子。

据官方数据，目前被定位为Web3 社交平台的UXLink在上线短短的10个月时间便通过基于RWS协议的Link to Earn方式获得了342万认证用户，创建了能够覆盖590万人的7.5万个社交群组。这一数据在所有Web3项目中已经算得上相当“炸裂”，显然是Web3社交赛道中跑出的一匹“黑马”。UXLink高速增长的背后，非常值得探究。

• 那么，UXLink到底带来了怎样的解决方案？

1）基于Web2社交巨头的土壤，构建Web2和Web3的混合门户

目前UXlink通过集成到全球加密用户最流行的社交软件Telegram当中，在全球8亿日活的Telegram生态内搭建自己的Web3社交基础设施平台。UXlink和Telegram的关系，就像拼多多集成在微信平台上搭建电商平台一样。

通过利用Telegram开放平台，利用其BOT以及Mini App等相关功能组件以及生态内自带的庞大用户数据，引入UXlink社交和Web3金融Dapp、Web3协议带来的特色服务，非常像当年的拼多多成功地在微信上提供电商服务一样获得了高速增长。

这一方案，很好的解决了前文所提到的Web3社交赛道难题，等于将社交赛道最难的一部分“社交图谱”保留在Web2社交平台，通过其开放平台将社交数据映射到Web3来，为我所用。

UXLink自身专注Web3社交应用和基础设施的建设，而开发者可以关注上层的社交应用的开发，用户更是不需要“移驾”其它平台，继续保留Web2操作习惯、更不需要转移社交关系数据，便可低门槛体验Web3社交应用，在Web3社群交流、打Web3社交游戏、撸Web3羊毛……

简单的说，UXLink站在Web2社交巨头的肩膀上，把Web2的流量入口巧妙地转变成Web3的流量入口，为打造自己社交平台注入源动力。UXLink为社交赛道带来了Super App，也专门定制了基础设施并打造独特的Web3社交平台与社区开发者一道共创社交生态，就像早期的以太坊公链协议将自己定义为去中心化应用平台，随后DApp越来越丰富，还有了侧链、Layer2、模块化等概念，我们更多的用生态来囊括它们。

2）产品创新抓住了用户关注的“重点”刚需

据了解，UXLink创始团队成员大多来自2017年在微信小程序上创立的闲置二手交易平台“享物说”。当时有媒体报道这样评价“享物说”：曾被评为亚洲最具创新力企业和最具成长性企业，上线5个月即获得600万用户，且留存率超过50%的增长、2.5年获得超过1亿去重独立用户、估值4.5亿美金的现象级产品，这是它的历史战绩。

“享物说”平台不仅有自己的积分“小红花”作为类通证经济的应用，团队成员也早在2018年就开始陆续接触比特币等加密资产。因此UXLink背后是一支具有多年Web2社交平台集成产品经验和加密基因的团队，对于团队来说，从一个社交生态转到了另一个类似的社交生态，过去的运营、增长经验依然可以复用。

UXLink在过去30天新增的95万认证用户中，超过94万来自于“Link to Earn”机制，也就是在UXLink的社群中分享邀请就可以获得UXLink的生态激励。在UXLink，人人都可以通过自己的社交关系网变现，人人都可以成为KOL。

这是All in Web3后UXLink团队在这个新产品中推出的第一个“商业场景”及其最新“战绩”，“Link to Earn”这一创新性的改良将社交网络和交易相结合，给包括KOL在内的各种用户带来实实在在的回报。

 02 UXLink：“熟人社交”是关键

其实，我们不难发现隐藏在UXLink快速增长背后的秘密不仅仅是解决方案和产品创新，正是有了前面两点的基础上，UXlink才得以带来更核心的杀手锏：“熟人社交”。

1）为什么是“熟人社交”

相对于目前Web3社交赛道里的一些早期知名项目（诸如Lens、CyberConnect等）来说，UXLink很重要的一点就是用户与用户之间是双向的“熟人社交”，也就是用户之间相互认识、互为好友的关系，单向社交关系则是用户关注KOL，互为陌生人的关系。

为什么说“熟人社交”更有价值？举一个简单的例子：当有人向你介绍一款产品或者一个服务，这个人可以是陌生人或者是熟人，你更愿意相信陌生人还是熟人？答案很明显，毕竟熟人“知根知底”。

前面提到的拼多多之所以成为成功的电商平台，很大一部分原因是微信生态社交的熟人关系，拼多多著名的“砍一刀”营销模式只能在“熟人社交”场景下使用，毕竟自己的亲友发出“砍一刀”请求时，相比陌生人发送的邀请，不太容易拒绝的同时，且更愿意相信。而拼多多仅仅抓住这一个点，就从微信生态里源源不断地裂变增长出超过7亿的年活跃买家用户，也创造了千亿级的商业价值。

同样，UXLink带来的Web3“熟人社交”，当值得信任的好友发出邀请，受邀请用户大概率会选择欣然接受，再加上激励机制的推动下，不断的裂变增长。

当然，对于UXLink来说“熟人社交”是其快速增长的“引擎”，其实这给UXLink用户、开发者合作伙伴来说也带来了莫大的好处……

2）熟人社交给UXlink都带来了什么？

A.用户可信互助

社群是加密领域信息获取的重要渠道之一，对于用户来说，通过加入一个熟人圈子组成的群组，彼此的相互协作会非常默契。

在加密探索、投资、交易过程、信息获取中往往会遇到各种各样的问题，比如许多人关注的撸毛信息，撸哪些？怎么撸？去哪里撸？怎么操作？这些问题对大部分加密爱好者来说或多或少都会有所阻碍，但是在这样的一个熟人社交的群组里，总会有人了解并友情告知，而不会像陌生人组成的群组一样“死气沉沉”，毕竟陌生人没有帮你解答任何问题的义务，而熟人之间没有这种问题。这就是熟人社交群组给普通用户带来的价值。

B.KOL、项目方

有了这种“熟人社交”关系属性的Web3社交平台，一些长期积累了许多加密领域经验的用户更容易创建自己的社群成为KOL，社群也更容易获得增长，而增长也是很多项目方开发团队所面临的难题之一，KOL和项目团队创建好群组后，自身做好内容和活动就能通过种子用户的熟人邀请进行裂变增长。快速为KOL吸粉、为项目方创建粉丝社群。

C.生态客户业务增长

UXLink作为社交平台，也有类似传统平台的广告发布的商业场景，它给客户带来的价值不仅仅是覆盖数百万群成员，更多的是凭借“熟人社交”让发布的广告任务通过“熟人邀请”，进一步群内解答、互助的形式来完成指定任务，“熟人社交”群组在这种场景下，熟人群友就是每个人的“免费客服”，既有人情往来，又有激励奖励，何乐而不为呢？同时推广合作方获得更高的转化率、完成率。就是说，它的效果更好、更容易促进业务增长。

简单的说，集成在成熟的Web2社交平台后，UXlink平台、用户KOL、开发者合作方就可以灵活使用Web3带来的激励机制充分利用“种子用户”的熟人关系链进行无限裂变，达到各自社群用户快速增长，同时UXLink平台提供的各种有价值的Web3产品和服务，进一步稳稳地留住用户。

D.开发者生态

链上链下数据对于开发者而言都是最终实现产品化的重要组成部分，随着UXLink在Web3以社交行为作为垂类数据集去饱满RWS协议，这将成为各类去中心化金融协议的互补，让Web3的用户行为更加丰富，为Web2、Web3开发者提供更具象的数据服务，也为未来 AI领域场景化下的社交模型提供了更多数据选择。

 03 小结与展望

以比特币为首的加密资产价值源自“共识”,同时“共识”是价值流通的基础，而“共识”凝聚于加密社区，Web3加密社区成员之间最重要的沟通联系方式就是社交，社交更是Web3大规模采用最佳的落地场景，Web3必须要孕育自己的成功社交应用，这和每一位加密成员都紧密相连，必然又是一场全员参与建设的革命，新的财富效应也将随之诞生。

站在Web2社交平台肩膀上的UXLink带来了“熟人社交”场景下的快速增长，有望发展成为集Web3入口、应用市场、资产交易等一体化的社交平台。

同时展望AI不远的未来，人机交互将成为全新的社交方式，人类通过机器信任人类是必然趋势，Web2的社交虽然拥有巨量中心化数据但依旧存在过度垄断和不被信任的问题，UXLink作为Web3社交协议的先行者秉承着区块链的去中心化理念，在RWS协议层聚合大量链上可信数据集，未来为Web3和AI的结合储备强大的数据后盾，有望成为Web世界和AI世界的真正社交枢纽。