《赛博朋克2077》开篇台词提出了加密项目命名的重要性,科学派和诸神黄昏派分别采用不同的命名方式,加密应用则更接地气。命名的目的是为了吸引用户和资金,但名字并不决定项目的成败,实力才是胜负的关键。比特币虽然名字普通,却拥有最强大的地位。加密市场残酷,胜负取决于实力。
原文作者:深潮 TechFlow
原文来源:深潮 TechFlow
"无名小卒,还是名扬天下?"
这句来自经典游戏《赛博朋克2077》的开篇台词,鼓动着每一颗试图在赛博世界闯出名堂的心,也同样适用于注意力稀缺的加密市场。
行走江湖,名号第一。
一个加密项目想要获得成功,首先得有个让人印象深刻的名字。
在以英文世界为主导的加密世界中,各种生僻难懂的英文项目名层出不穷,大多主打一个高大上与高逼格。
为了被记住,项目起名可以很拼很拼。
如果起名是一门学问,那么成百上千的加密项目,起名套路实际上可以被分成不同的流派。
想要高大上,科学不能少。
有一部分加密项目的起名喜欢崇尚科学,最好还是普通人难以捉摸但不明觉厉的那种科学。
于是天文、物理和化学等学科中高大上的名词,成为了起名的香饽饽。
重灾区:Cosmos 生态
此外,还有同属天文概念但意向更加明确的Galaxy(已更名Galxe),意指“银河”,强调其能容纳诸多项目发布任务进行营销的庞大规模。
如果说科学派的起名很唯物,还有一类项目起名很唯心 ---- 借用古代神话中的名字和符号来传达项目的神秘性和深远意义。
而搜索这类项目的词源,你会发现它们的起名基本来源于两类:希腊神话和北欧神话。
加密市场发展到今天,两大神话中的著名神祗们早已轮番登场。
重灾区:L1/L2、Defi
与前两类项目的单个单词不同,有些项目则通过"词缀"加"叠词"的方式,把概念组合在一起,形成一种生僻却又不明觉厉的感觉。
或许看起来不明所以,才容易不被忘记。
据笔者观察,越是厉害的基建项目,越容易遵循这个趋势。
重灾区:高估值基建项目
"tia"组词派:
"Layer"组词派:
不要误会,我们并不是在说蛋黄派。
与高大上的基建项目起名不同,加密应用的起名则更接地气,最常见的就是大家身边容易得到的好吃的,例如水果和面包。
重灾区:DeFi
比如前有 Cake 后有 Bake,蛋糕和面包一应俱全,同时全球各地其他食物也不甘示弱,Sushi(寿司)、Cherry(樱桃)、Burger(汉堡)、Gelato(意大利冰淇淋)、Taco(墨西哥小吃)等层出不穷。
韭菜可以亏完钱包,但不能饿了肚子。
还有一类项目,起名则极尽蹭热度之能事:
与其想个新名字,不如基于自带流量的名字进行拓展,实现完美寄生。
如果你不明白这个策略,不妨回忆一下上轮AI牛市中的新王 TAO;当TAO涨上天时,许多生态项目立马涌现,而名字则印证了上述寄生策略。
Taopad Taobank Taodex Taoevm... 前缀一个TAO,价格往上飘。
而还有一种寄生,源于某些词语强大的心智掌控能力。
比如 Meme 这个单词,本身就自带太强的吸引力和辨识度,以至于无数项目抢着把自己的Ticker命名为MEME。
卡位关键意向,更容易收获流量和资金。
最近更火的例子则来自于 PolyHedra 与 zkSync 都想使用 $ZK 这个代币名的争论。前者指责后者用ZK符号是霸凌,而自己本身也受到了社区嘲讽。
跳出争论之外,我们可以看到ZK这两个字母是多么珍贵,一个好名字总能以简单的方式代表独一无二的意象,而谁能最先寄生在这个名字中,谁就能占据用户的心智。
有时,名字即意义本身。
各流派争相斗法,背后所展现出的,是加密项目们的注意力焦虑。
加密市场最残忍的事莫过于被遗忘,无人问津意味着有价无市,直接宣判了项目的软死亡。
因此,贴合各种意向起个好名字,是抵挡健忘症的第一步。
只是不落俗套,真的不会被遗忘吗?
与往各种高大上的意象上靠拢不同,Meme 项目的起名相较之下显得非常随意 ---- 张嘴猫,帽子狗,你的光头,我的朋友... 各种平易近人又好笑的形象层出不穷,几天一个金狗的暴富神话依然还在此起彼伏。
虽然 Meme 有个俗名字很容易被遗忘,但跑出来的项目却更容易被传播。
不过胜负的重心,从来就不在名字上。
比特币拥有最土的名字,却拥有最永恒的王权;而台下名头一个比一个响的挑战者轮番登场,又在牛熊转换的历史波动中逐渐被遗忘。
加密角斗场的厮杀还会继续上演,谁叫李逵,而谁又是李鬼,比武中自见分晓。