2025年8月至10月期间，亚洲加密媒体整体流量下降了14,51%。随着行情停滞、价格缺乏波动，大量以行情驱动的泛读者逐步离场，早些月份持续涌入的新注意力开始消退。

但有一个指标几乎没有变化：排名前20的加密原生媒体仍然吸引了约81%的总访问量，与第二季度的82%占比几乎持平。这意味着，在流量放缓之前，注意力的高度集中就已经形成。这些头部媒体在该阶段依然贡献了区域内绝大多数的关注度。

图片来源：Outset PR 博客

尽管一级媒体在覆盖面上占据主导，但在整个亚洲，二级媒体在用户参与度方面始终表现更强。8月至10月期间，这些平台的平均每次访问浏览页数约为7页，而头部媒体仅为2,5页；同时，二级媒体的平均会话时长也高出32,6%。

与此同时，AI驱动的推荐流量已接近亚洲总流量的11,5%。AI推荐占比超过15%的媒体，其流量中位数仍保持正增长；而低于该阈值的平台，则普遍出现两位数的中位数下滑。

随着整体受众规模收缩，读者的行为并未向外分散。相反，用户更加集中地停留在他们早已习惯、信任的加密信息来源中。

这一趋势延续了我们在2025年第二季度通过 Outset Data Pulse 框架得出的结论。当时我们分析了东亚和东南亚171家加密原生及主流媒体。8月至10月的下滑，减少的是总量，而不是层级结构。

流量降温并未分散注意力，反而让其更加集中

亚洲加密媒体的回调抹去了年初积累的大部分增长动能。比特币创历史新高的叙事逐渐退潮，企业财库相关的短期主题也迅速失去吸引力。

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然而，尽管流量总量下降，区域内的流量构成却异常稳定。直接访问约占全部访问量的54%，几乎与2025年早期持平。搜索、社交和推荐渠道承担了几乎全部的下滑压力。

这意味着，离开的主要是依赖算法、缺乏粘性的泛用户；而留下来的用户，是有明确目的、主动前往他们长期关注和信任的媒体。

亚洲的集中化逻辑为何不同于西方

在西欧，加密媒体的集中化通常表现为一到两个跨国品牌逐步吸收影响力。但亚洲并非如此，我们的数据也反复验证了这一点。

正如我们在近期另一份报告中指出的，亚洲不存在一个能够跨国设定议程的“加密版《纽约时报》”。语言、监管、文化以及本地分发习惯等结构性因素，阻止了区域级媒体霸主的形成。以韩国为例，仅韩国加密媒体在8月至10月期间就贡献了超过51%的亚洲总流量，但这些注意力几乎完全停留在国内市场。

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因此，亚洲的集中化发生在“市场内部”，而非跨市场。每个国家都会稳定在一小撮被信任的平台周围。在整体数据中，仅韩国、台湾、日本和印尼四个市场，就贡献了亚洲加密媒体总流量的78,5%，其余市场只能竞争剩余的21,5%。

亚洲加密媒体集中化的三种结构模型

我们的数据显示，亚洲加密媒体的集中化并非由本轮流量下滑触发，而是早已沿着三种结构模型形成。

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在越南等风投驱动型市场，媒体往往嵌入投资与孵化体系之中，既是信息分发层，也是生态入口。这种结构在早期就压缩了注意力空间，使长尾媒体难以做大。

在中国、香港、印尼等以交易所为中心的环境中，交易所及其关联实体充当分发枢纽，曝光度集中在少数立场一致的平台上。

日本和韩国等高度监管市场则走上了另一条路径。由于不存在交易所控股的媒体巨头，且合规要求严格，注意力自然集中在数量有限、持牌且相对独立的媒体上。以韩国为例，头部平台的直接访问占比常常超过60%，用户习惯极为稳固。

这三种模型并行存在、互不替代，这也是亚洲始终未向单一主导媒体收敛的根本原因。

韩国最清晰地展现了这一悖论

韩国是“强媒体习惯”与“弱参与结果”并存的最典型案例。该国长期贡献着亚洲超过一半的加密原生媒体流量，是区域内最具影响力的注意力市场。

韩国平台呈现出极强的用户习惯性，主要由高比例的直接访问和频繁的重复访问驱动。头部媒体的直接流量占比介于58%至73%之间，推荐流量主要来自本地论坛，而非全球社交平台。

表面上看，这一生态非常健康。但当我们在第二季度的韩国专项报告中，将媒体流量与链上活动及中心化交易所资金流进行叠加分析时，这种脱节变得清晰可量化。

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以最具韩国本土属性的L1公链 KAIA 为例，其留存数据表明：尽管受众对加密媒体高度敏感，但其参与更多由激励驱动，难以转化为长期、稳定的使用行为。

综合数据所揭示的结论

将这些发现放在一起，可以清晰看到亚洲加密媒体生态的整体图景。随着投机热情在各市场退潮，总体流量持续降温；注意力并未分散，反而进一步集中在少数被长期信任的媒体之中；媒体曝光度与长期参与度，尤其是链上参与，正在逐步脱钩。

亚洲的加密媒体体系正在变得更加稳定、更加强调本地性，也更加依赖用户习惯。这个区域或许永远不会出现一个代表所有市场的单一声音。相反，当噪音退去，每个市场都会回到那几家读者始终会返回的核心信息源。

这正是为什么仅20家网站就能掌控81%的注意力，也正是为什么，在当下阶段，理解用户行为远比单纯追逐覆盖面更重要。