当我们开始分析 2025 年第三季度欧洲加密媒体的流量数据时，一个结论很快就变得清晰：仅五个国家就贡献了欧洲全部加密原生媒体访问量的 72%。在该季度记录的约 6,700 万次总访问中，近四分之三来自法国、荷兰、德国、俄罗斯和波兰。

同样值得注意的是这五个国家所处的位置。其中三个是西欧市场，大多数读者仍然通过搜索引擎以及少数头部网站获取加密新闻；另外两个位于东欧，那里的读者更倾向于直接访问自己已经熟悉的加密媒体，而不是通过搜索发现新平台。

综合来看，这些数据指向一个相当明确的趋势：加密媒体的注意力主要集中在两类市场——搜索仍然有效的市场，以及读者已经形成固定阅读习惯的市场。而这两点，正在越来越多地决定哪些媒体能够被看见。

支撑欧洲加密媒体流量的核心国家

法国在 Q3 以 1,200 万次访问量位居欧洲第一，单一市场就占据了接近 18% 的加密原生媒体流量。荷兰紧随其后，约 1,000 万次访问，德国则略高于 950 万次。这三个国家构成了西欧加密媒体流量的核心，主要原因在于搜索渠道依然具备规模效应，同时本地媒体存在时间较长，已经建立起稳定优势。

在东欧市场，俄罗斯获得了近 850 万次访问，波兰也紧随其后，达到 760 万次。尽管监管环境更为严格，这些市场的加密读者仍然高度依赖直接访问，并反复回到同一批熟悉的媒体平台。

西班牙以约 400 万次访问位列其后，明显低于第一梯队，但仍领先于大多数西欧国家。意大利约为 240 万次，乌克兰约 140 万次；比利时和瑞士则都略高于 100 万次，其中相当一部分流量来自泛欧洲型媒体，而非本地独立平台。

再往后，流量开始明显变薄。匈牙利、爱尔兰、奥地利、白俄罗斯、斯洛伐克和捷克均呈现出稳定但规模较小的访问量，各自为欧洲整体流量贡献有限份额。更靠后的保加利亚、英国、罗马尼亚、拉脱维亚、希腊和克罗地亚，则构成了欧洲加密媒体读者的“长尾”部分，整体活跃度较低。

图片来源：Outset PR 博客

季度环比增长，但月度持续下滑

从季度层面来看，欧洲加密原生媒体在 Q3 的整体流量略有回升，总访问量较 Q2 增长约 4%，在年初下滑之后延续了一个相对较高的起点。如果只看到这一点，似乎可以认为流量已经趋于稳定。

但月度数据并不支持这种解读。

7 月是流量最高的月份，接近 2,400 万次访问；随后整个季度持续回落，到 9 月仅略高于 2,000 万次。整个 Q3 从高点到低点，累计下降幅度约为 13%。季度最终数据之所以高于 Q2，更多是因为起点较强，而不是因为流量在过程中重新增长。

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从这个角度看，Q3 并不是一个真正的反转期，而是既有格局的延续。主导欧洲加密媒体流量的依然是那五个国家，它们也正是防止整体数据进一步下滑的关键力量。东欧在 Q3 实现了主要的净增长，较 Q2 上升超过 12%，且月度表现相对稳定；西欧则仍然贡献了整体流量的大头，尽管其数据在季度内逐步走弱。

为什么总是同一批国家占据榜首

这些国家反复出现在欧洲加密媒体流量榜首，一个重要原因在于媒体格局本身的不均衡。Q3 期间，仅 12 家 tier-1 和 tier-1.5 级别的头部媒体，就吸引了接近 60% 的欧洲加密原生流量。而这些媒体大多位于，或与流量排名靠前的国家高度绑定。

在头部之下，断层非常明显。Tier-2 媒体约占总流量的三分之一，而第三、第四梯队加在一起甚至不到 10%。流量既没有在媒体之间均匀分布，也没有在国家之间均匀分布——而这两种不均衡往往相互强化。

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简而言之，核心原因在于规模效应。拥有多家大型媒体、且能持续获得稳定流量的国家，往往会长期占据高位；而缺乏规模化媒体的市场，很难积累同样的动能。

AI 在欧洲头部加密媒体市场中的实际作用

即便是在主导欧洲加密媒体的这些国家，AI 在 Q3 也尚未成为主要流量来源。整个欧洲范围内，由 AI 驱动的访问量约为 51 万次，占比不足 1%，这一比例在法国、荷兰、德国、俄罗斯和波兰基本一致。

AI 真正开始产生影响的，是在推荐流量中。约 13% 的推荐访问来自 AI 工具，但这种影响并不集中于某一个国家，而是体现在媒体层级上。法国、德国和荷兰等国家的头部媒体，流量仍主要来自搜索和直接访问；而同一国家中的中型和小型媒体，以及俄罗斯和波兰的部分平台，更容易在发布常青内容或解释型内容时获得 AI 带来的推荐流量。

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我们如何解读 Q3 之后的欧洲加密媒体格局

从我们的角度看，Q3 并没有带来结构性的变化，它更多是验证了已有格局。加密媒体流量的“重担”仍然由同样的一批国家承担，这一点在整个季度中几乎没有发生变化。即便数据有所波动，也始终发生在相同的市场内部。

真正不同的是，这些核心国家之外的空间正在缩小。流量并没有明显外溢到新的地区，小市场也没有突然获得动能。如果此前尚未建立规模，Q3 并未提供太多助力。

因此，结论其实相当务实。要在欧洲触达加密受众，与其追求全面覆盖，不如聚焦正确的国家，以及这些国家中真正有效的媒体。数据已经清楚地显示了结果来自哪里，而传播与规划也应围绕这一现实来构建。