Jamie Elkaleh 还记得，过去营销加密钱包需要解释助记词、Gas 费和区块链机制。到了 2026 年，关键问题已不再是你能把底层技术描述得多好，而是用户能否在无需思考的情况下信赖并使用它。

Bitget Wallet 在 2025 年的品牌重塑就是最好的证明。为了将钱包从"交易优先"的工具重新定位为"日常金融"的界面，他们发起了"让加密无处不在"（Crypto for Everyone）的行动，将产品升级与清晰、实用的价值主张相结合。这使得团队能够简化用户体验，同时不移除高级交易功能，从而疏离核心用户。

效果立竿见影。"我们的银行卡消费额增长了 28 倍，用户年同比增长超过 300%，"Jamie 分享道，"在非洲和中东等地区，增长率达到了三位数百分比。"

在他看来，向实用性迈进是过去一年用户行为最大的转变。虽然市场压力在早期的周期中导致用户不活跃，但这次的情况有所不同。"即使在价格回调期间，稳定币余额和链上收益活动仍保持韧性。这表明用户群体更加成熟，更关注资本效率而非短期交易。"

加密钱包现在被视为金融账户，而非投机平台。由于Gas费抽象化和社交登录减少了技术摩擦，用户开始像使用他们喜爱的金融科技应用一样与之互动。Jamie 表示，在这个阶段，营销必须证明其可靠性、速度和与现实世界的关联性。

什么推动了可持续的用户获取

如果加密钱包正成为金融基础设施的一部分，那么用户获取就不能再依赖空投和积分计划。与 Ryder 的 Nisheta Sachdev 一样，Jamie 认为这些活动可以带来流量的快速激增，但往往吸引的是机器人或激励结束就离开的短期参与者。"这会造成膨胀的增长指标，而没有长期留存。"

在他看来，胜过短暂兴奋的是减少产品摩擦和简化入门流程。"当用户无需管理助记词或持有原生 Gas 代币就能进行交易时，采用率就会变得更加可持续。依赖复杂指令或加密原生行话的获客策略，很难触达主流受众。" Jamie 认为，在一个由实用性驱动的市场中，产品设计本身就是营销，无缝的用户体验则成为了真正的增长引擎。

亚洲 vs. 西方的市场营销

Bitget Wallet 作为全球品牌运营，在亚洲拥有强大影响力。当被问及在亚洲和西方市场进行营销的最大差异时，Jamie 解释说，归根结底在于基础设施与监管的区别。

在亚洲，加密货币的采用与移动优先的行为以及日常金融应用（如汇款、跨境转账和稳定币支付）紧密相连。"2025 年，该地区链上价值同比增长了 69%，"Jamie 指出，"这反映了强大的草根使用率。" 在这里，速度和可访问性主导着信息传递。

而在西方市场，重点则在于稳定性和治理，因为营销更多地受到监管清晰度和机构信任的影响。"在拥有像欧洲的 MiCA 和美国新的稳定币立法等框架下，用户优先考虑合规性、储备证明和风险透明度，"Jamie 澄清道。

然而，有一个原则在两种环境中保持一致：用户期望产品在现实世界中能可靠地运行。

Bitget Wallet 规模的媒体覆盖：可信、可引用、数据驱动

当我们谈到与媒体合作时，Jamie 透露 Bitget Wallet 的策略侧重于"制作能自然赢得报道的可信材料"。实际上，这意味着由硬数据支持的自然流量报道，因为记者们期望可验证的数据来为行业变化提供背景。"我们发布基于链上分析和用户行为趋势的研究报告，这使得记者能够引用可量化的见解。"

根据 Jamie 的观察，当报道得到用户增长、交易量或采用率等可量化模式的支持时，它们会传播得更远。它们被引用、转载，在视频、音频和文字形式中被讨论。并且，它们越来越多地被大型语言模型编入索引。

这就是为什么结构化的新闻稿仍然有意义。除了突出重要里程碑和表明责任之外，它们还能作为 AI 驱动搜索和摘要工具的机器可读输入。"在一个每月流传着数千份加密项目新闻稿的市场中，没有可衡量影响的公告可能会变成噪音。清晰度、一致性和数据准确性既能提高媒体采纳率，也能增强长期可发现性。"

这种逻辑直接影响了 Bitget Wallet 团队衡量公关效果的方式。对他们而言，影响力和可信度比文章数量更重要。一个强有力的信号是，当外部研究人员和记者独立引用公司的数据来解释更广泛的市场趋势时。"我们优先考虑一线媒体提及、分析师引用以及在战略叙事中的话语权份额，"Jamie 说，"次要指标包括自然品牌提及、反向链接权重、主动联系的媒体问询，以及受邀参加播客或研究合作。" 他补充道："最终，成功的衡量标准是品牌是否成为行业讨论中的默认信源——这一地位反映的是持续的信任，而非短暂的可见性。"

为什么资本流动不再追随加密原生的叙事

鉴于当前加密货币"新闻-价格"的联动模式似乎已被打破，我问 Jamie，为什么行业叙事失去了迅速影响市场的能力？他回答说，加密货币本身已经成熟为"一种对宏观敏感的资产类别"。一旦这个类别达到数万亿美元的估值，单个头条新闻自然会停止拥有如此大的影响力。

随着 2025 年有近 440 亿美元的净需求流入比特币 ETF，机构资本现在代表了一种结构性力量。资本配置决策主要由宏观经济周期塑造。这又回到了 Jamie 在整个对话中不断强调的相同原则：产品的可靠性、吸引力和实用性比单纯的叙事更重要。实用性胜过解释。

实用性作为增长模式

这个曾经奖励复杂性和叙事的行业，现在奖励清晰度和功能性——无论是用稳定币支付、访问代币化资产，还是赚取收益。

加密货币和金融科技之间的界限正在模糊。对于 2026 年的加密钱包而言，营销必须反映的不是技术本身，而是它如何融入日常生活。"如果用户不需要了解产品背后的基础设施，那么营销就完成了它的工作，"Jamie 总结道。