消费者线下补偿性消费可期。

文 | 陈大志

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36氪获悉，5月8日，国务院印发关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见。其中提出， 在落实防控措施的前提下，全面开放商场、超市、宾馆、餐馆等生活场所；采取预约、限流等方式，开放公园、旅游景点、运动场所，图书馆、博物馆、美术馆等室内场馆，以及影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所。
受疫情影响，除日常生活必需之外的线下业态已经停摆了3个多月，尤其是线下娱乐。以影院为例，受年初爆发的疫情影响，全国各地影院自1月下旬起便一直处于停业状态，制片和宣发基本停滞。2020年一季度，全国电影总票房仅为22.46亿元，同比减少88%，国家电影局此前预估，2020全年票房损失将超过300亿元。停摆期内，传媒行业表现出线上与线下公司分化发展的趋势。国元证券5月8日发布的一份报告梳理了传媒业各细分板块的收入增长情况，其中游戏、在线阅读等线上娱乐板块迎来爆发式增长，出版、院线等线下板块受疫情冲击严重。

图源：国元证券

指导意见的出台， 对遭遇重创的线下娱乐行业来说是个好消息。上市影视公司方面，包括院线龙头万达电影，影视制作及对线下实景娱乐有布局的公司华谊兄弟，电影宣发及票务平台猫眼娱乐、阿里影业等，都将迎来利好。在有限度的场所开放之后，线下娱乐行业能否迎来大批消费者，还需要观察。苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫在一篇文章中认为，在经历了长时间的“宅家高峰”之后，随着疫情防控形势进入稳定阶段，消费者线下补偿性消费可期。百度指数的搜索结果显示，进入4月以来，与线下消费相关的电影院、 KTV、旅游、餐厅等关键词的搜索频次都明显回升。

图源：百度指数