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Web3社交看起来更像一个选择模式,最大的功能变化是拥有你的社交图、数据,以及对用户有吸引力的经济模型。

原文标题:Beyond Buzzwords: Next Generation Of The Social Internet

原文作者:Cam&Matti

原文来源:zeeprime.capital

编译:若华,MarsBit Intern

索引

●历史

●社交Web3是什么?

●我们如何达到Web3级社交?

⊙匹配网络和新的用户捆绑关系

⊙横向和纵向的相关性

标识符即服务

⊙蓝色检查标记:寻找相关性

●结论

历史

社交媒体,已经成为大多数人生活的主要部分。目前估计一个人平均每天的使用时间超过2小时。虽然近年来,用户在社交媒体上所花费时间的增长似乎已经趋于稳定,也许是面对日益增长的负面外部因素,但社交媒体平台显然在我们的日常生活中发挥着重要作用。

用户

图1. 全球互联网用户的日社交媒体使用量(统计数据)

社交媒体最早的根源可以追溯到1997年,一个名为SixDegrees.com的网站。该网站允许用户创建档案、连接和发送消息。从这里开始,复杂性和先进性不断增加。不管热门与否,Friedster、Myspace等社交网站在接下来的几年里相继出现,而我们今天所知的社交网络起源于2000年代中期的Facebook和Twitter。

这些平台的盈利模式,都是基于广告来实现的。利用这些数据来提供更高的广告点击——使用更多的用户数据,来更好地优化这些广告——重复。这个循环是反射关联的,他们越了解你,他们就能越好地为你提供广告。

最困难的部分是,这些存在于Web2环境中的平台,它们愿意去获取这些特殊数据的程度,以及他们竞争的激励机制不一致。

每个平台都从本质上被激励去获取你的各种数据,而不是与他们的同行分享这些数据。如果他们能为你提供更高的点击广告可能性,他们就可以获得两种固定资源(可支配收入和时间)的更大份额。在他们的竞争过程中,我们在这些平台上看到了各种各样可疑的行为。

社交媒体被人们指责,它们是许多新问题的原因,包括社会冲突的加剧。让我们好奇的是,15世纪的欧洲是否也有同样的感觉。你能责怪马丁·路德提出的想法,导致了一个世纪的宗教战争吗?他们是否可以在当时对印刷厂进行监管,使人们不产生任何想法?新闻报道:他们确实进行了审查。他们是怎么做到的?

今天,许多人提倡不要过度使用社交媒体,这是一种更政治正确的说法,即审查制度,我们不认为第三方权威的干预是一种解决方案。因此,在无政府主义和专制主义之间的平衡行为中,我们在技术创新的怀抱中寻求解决方案。因为从根本上说,"媒介就是信息"。

互联网改变了人类交流的拓扑结构,而现有的社交平台只是一个概念的证明。我们已经准备接受更激进的技术,允许自下而上的在线部落形成,而不是自上而下的集中式算法控制。因为,如果由算法来决定什么是 "官方真相",那么每个人都会为控制算法而战。

关于当前的社交媒体平台,有一点是真实的;他们控制着叙事,用户变得无能为力;用户几乎是数字领域的农奴。正如Chris Dixon所说,如果足够成功,某个平台与网络参与者的关系,就会从正和转换为零和,吸引变成榨取。此外,用户离开平台的成本,要比平台使用这一个用户的成本高得多--这是一个危险的不对称性。

用户 

直观上,我们理解当前现状的次优性质,但我们面临着协调问题。即使你选择加入一个新的更好的平台,你最终也会在那里孤独终老。只有在别人同步转换时,你的转换才有意义。

在过去的5年里,facebook的自由现金流从140亿美元增加到400亿美元,几乎翻了三倍。平台创造的价值,往往是基于以下因素造成的:它们既非常有用,又提供了某些我们可能不会忽视的社会功能。

用户

正如我们之前提到的,现在的问题不是我们应该拥有这些平台,而是我们如何在个人和社会层面改善这些体验。虽然前者是可行的,但后者却很难解决,因为技术并不能规范人类的恶习。

我们相信,下一代社交媒体将利用目前被称为Web3的技术。社交不会停止发展。然而,依靠纯粹的理想主义,作为采用的动机是幼稚的。我们需要一个比今天更好的用户体验,我们需要发明一些工具,用户在Web2领域中,绝对永远无法获得的工具。

Web 3社交--它是什么?

最近我们看到很多关于Web3社交功能的讨论,但它到底意味着什么?我们认为这看起来像什么,以及它将如何运作?

先把它分解成Web3和社交网络两部分。Web3是一个流行词,我们选择它来描述基于区块链或与区块链相关的新一代应用程序。Web3的特点主要是去中心化和开源的。但时至今日,大多数声称是Web3的应用程序都缺乏这个属性。

我们仍然认为这些应用程序中的许多将是“Web3”,但是,将Web3视为一种新兴现象,而不是一种特定的应用程序,也许会更好理解。Web3将是一种选择,或者是一个发生在一个非常流畅的技术堆栈上的偏好。

应用程序可以促进Web3的体验,但 "Web2到Web3 "主要是一个与用户偏好有关的。这可能取决于有多少状态和数据,是以去中心化和集中化的方式保存的。

在最简单的形式中,我们可以期待Web3社交看起来更像一个选择模式。最大的功能变化是拥有你的社交图、数据,以及对用户有吸引力的经济模型。

从这里,用户可以选择加入一个特定的平台(共享他们的数据),以及选择的程度。我们已经看到了Lens和建立在上面的平台的这种模式的例子。Brave Browser浏览器一直是这种策略的早期先驱,它可以被比作Web3时间轴上的网景。

也许更有趣的是一种调整社交媒体订阅算法的能力。我们在中间件论文中,简要地提到了这个想法,但在这里我们更深入地了解它。

虽然目前的模型为参与度(在平台上的时间、点击率等)进行了优化,但未来的Web3平台将能够提供灵活的管理功能。事实上,考虑到Web3中数据的可访问性,我们将内容的管理视为价值积累的关键点。这里的赢家将是那些为用户提供最理想体验的人(即更理想的平衡)。

这可以从多个角度切入来评估,如个人社交内容(你的朋友参与了)和非社交内容(如新闻)、盈利能力(用户选择看更多的广告)、学习(教育内容)和情感基调(快乐信息 - 更多的狗屎贴)的理想平衡。

用户

后web3的社交世界

我们如何才能达到网络3级社交?

匹配网络和新的用户捆绑关系

通过引入PageRank网页排名算法,谷歌在构建Web1这个未经过滤的数据荒地方面取得了最大的成功。PageRank读取出站和入站链接的流量,从而创建了一个网站的图表。在这之前还有其他的努力,但没有一个占有如此的主导地位。

然后,根据每个网站在图中的重要性进行排名,根据通过它们的流量以及它们与网络中其他重要节点的连接程度来决定。

PageRank的引入为未经过滤的数据创造了环境,并让互联网产生了一个飞跃。它创造了势头--突出受欢迎程度,从而增加了网站的受欢迎程度。从这种反射性的势头中,出现了高排名的网站,现在作为路标--我们浏览互联网的标志。

如果我们同意区块链协议是Web3的基础,那么我建议,钱包地址是应该被索引的新网址,而不是应用程序。

Web 2一直是自上而下的导向。网站(应用程序)是锚定信息 - 这是一个以应用程序为中心的流程。应用程序拥有用户。

网络3是以地址为中心的。用户被嵌入在协议中,他们不需要应用程序或网站来创建账户或在线身份。

用户

区块链通过将用户直接集成到协议中来分散应用程序的中间环节。用户拥有自己的地址,这实际上是没有任何标识符的账户。用户不再依赖服务来赋予他们的身份背景,相反,服务完全依赖用户带来他们的身份,有机地和自下而上地创造背景。

区块链是保存状态的机器。它们将上下文(状态)从服务中解耦出来。这就是我们创建一个新的Web捆绑关系的方式。

提供状态转换的地址和底层区块链对这些新的捆绑包至关重要。这款应用虽然仍然提供用户体验访问,但却是一个不同的用户类别。就像餐厅及其顾客使用城市的基础设施一样,应用程序和用户都充分利用了区块链的状态。

由于这些地址通过发送交易和签名消息进行交互,因此它们创建了一个复杂的交互图。当前的Web3图主要是金融,跟踪地址之间的价值流动。

我们如何理解这张图景?我们又该如何让它成为 "社会化的"呢?

横向和纵向的相关性

今天我们知道的Web 3,主要是与背景无关的:货币价值不依赖于任何东西--它是横向相关的。金融资本不需要背景就有价值。

相比之下,我们通过社交媒体进行的社交互动依赖于环境:当脱离了你的社交网络后,喜欢并没有什么意义。因此,社会资本是纵向相关的,不是普遍的,也绝对不是可转让的。

用户

语境或者背景,大多指的是网络中的一个集群。如果你在一个社区内拥有一定的地位,那么它就不能直接转移到另一个社区。例如,你可以让人们仿造硬币,但你可能不会让他们购买某种类型的能量饮料。

作为一个有影响力的人,无论是在现实的环境中,还是在Twitter上,你都试图将你的纵向相关性转移到横向相关性。这就是所谓的 "网络货币化"。

数字空间中的纵向相关性指标以参与度的形式出现,如喜欢、响应、订阅、赞许等。这些是我们在线身份的声誉分数。直到今天,这些社交指标几乎不存在于Web3中,而且大多与Web2绑定。

今天,我们看到了一些来自用户交互的社交指标的实例,特别是衡量用户对加密货币痴迷程度的DegenScore。但金融交易不能成为编织Web3结构的唯一互动类型。我们需要增加不同的背景,而不仅仅是金融环境,将社会标识符附加到价值互联网中。

之前的互联网没有一个明确的应用(网站)图,它是Web2的支柱。Web3目前也面临着同样的问题。在数字主权方面,分离状态是好的,但在创建背景方面并不理想。

我们所说的语境是什么意思?- 网络上的语境是由索引图编织而成的。图是一种承载信息的数学结构。我们通过给这个结构中的节点附加标识符(值)来创建这个结构。

鉴于Web2中用户之间的关系,隐藏在应用程序的墙后面,我们不允许独立生成上下文。一切都由利用封闭的数学结构的算法为我们服务的。

识别符即服务(Identifiers-As-A-Service)

你的Web3地址是匿名的。它的默认状态是没有标识的。这有好有坏。好,是因为你可以保持匿名。坏,是由于没有携带任何标识符,它不能成为社会意义的,因为它不能与其他人大规模地建立连接。

Web2账户的默认标识来源于一个应用程序。为了获得Web3账户的身份,我们需要标识符即服务(标识符是我们用于可验证认证的一个词)。换句话说,我们需要为我们的账户提供标识符的应用程序。

用户

如上所述,Web3没有固有的社会图谱,但有一个金融图谱,因为我们可以在账户之间建立资金流。与金融资本不同,社会资本是不可转让的。至少不能直接转让。 V神将这一属性称为灵魂绑定。

判断一个人的社会资本的一种方法,是找出他有多少朋友。在比特的世界里--一个人有多少追随者,或者他在哪些机构工作。在这里,中央集权的机构给予个人一种证明。机构是声誉上的第三方。这种认证可以识别这个人,以帮助调解与其他人的互动。

一般来说,身份是基于不可转移性的,它不是一次性的,但它是流动的。如果你创建了一个LinkedIn档案,那么你就是在展示你的工作历史记录。你可以删除它或改变它,但出售它是没有意义的。

Web3的社交媒体很可能会涌现出来。这意味着它不会建立在社交媒体平台上,而是由社交标识符启用的。不可转让的证明将作为标识符。 Web2或Web3的应用程序,将成为这些声誉的第三方。

Web3将是流动的,模块化的,不那么静态。它不会以应用程序为中心,而是以身份为中心。你可以把你的标识符带到任何地方。这就产生了下游的创新,应用程序的建立是为了满足用户寻求添加标识符的需求,从而实现下一代的社交网络。

这样做的好处是,你可以将Web2的标识符移植到Web3中。通过这种方式,Web2的应用程序可以继续为Web 3提供服务,从而放弃了它的部分权力。这也表明,不存在Web 2结束和Web 3开始的地方。

Web2应用程序可以为Web3账户提供服务,作为认证的来源。他们会将其本地状态货币化。当传统平台过渡到更本源的Web 3货币化模式,一般状态的保持是建立在区块链上的账户中,或者建立在新的模块化数据层中,如Ceramic或Kwil。

Web3(或“Web3ness”)主要描述Web2应用程序的权力转移,但它不是一个目的地。谁控制状态,谁控制网络上的协调工具。例如,Twitter的角色可能会改变,但它仍然可以是一个我们会使用的应用程序。你的Twitter账户可以成为跨越各种场所的Web3的更丰富身份的一个组成部分。

蓝色检查标记:寻找相关性

我们很喜欢一个现在已经失败的名为Userfeeds的项目在2017年发表的白皮书,他们太早了。Userfeeds想构建一个协议,"为集成的相关性算法创建一个开放层,该层结合来自共识层(区块链)的信号,但添加一个个性化的组成部分"。

他们说的这是什么意思?让我们把它分解一下。Userfeeds在数学意义上将相关性定义为 "可预测性"。

一个信号的相关性越高,它对另一个信号的预测能力就越强。在X中识别关于Y的相关信息的过程是通过 "压缩 "X中的信息而不失去预测Y的能力来完成的。这种 "压缩 "的最终结果是用关于X的最小信息来预测Y的能力。网络上人们的行为(X)中的相关信息是它提供的关于网络上其他人的其他行为(Y)的信息。

当人们谈论去中心化的社会图时,他们忘记了我们并不真正需要新的节点,只需要描述边缘;也就是说,我们只需要定义用户之间的关系。这可以通过可验证的证明来完成,或者如我们在本研究中称他们为:标识符。

一个无权限蓝色复选标记的单一提供者,将会有各种各样的标识符供应商,其中有些会比其他的更有吸引力。有些可能在某些群组中更突出。

也许不太可能,但Twitter本身可以通过提供认证,将其商业模式转向更开放的网络动态。想象一下 "Vitalik在关注我 "的NFT徽章。他们可以通过保持标识符的更新来实现盈利,因为这种证明的价值会随着时间的推移而下降。

通过移植Web2标识符是描述钱包地址关系的一种方式。同时,我们在Web 3上已经产生了一些社会证明:拥有NFT,拥有可替换的代币,成为DAO的一部分,参与治理等等。

所有这些都可以转换为标识符,而不需要“人肉”。匿名是Web3的未来,因为 "匿名允许言论之后的自由,并防止社会供应链的破坏"(Balaji Srinivasan:匿名经济)。

今天,Web3指的是云计算中的一个匿名经济。在不久的将来,它将通过用户友好的身份管理来丰富,保护用户的隐私,允许他们聚合声誉,管理自己的在线身份,并“拥有自己的社

交图谱”。

用户

Shrey制作的图

其中一个项目是是Sismo--一个用户体验友好的Web3身份管理系统,基于零知识证明的源数据的加密认证。用户可以通过Sismo管理来自其ETH地址和Web2社交档案的源数据集合,并通过NFT徽章选择性地披露信息,这些徽章作为有趣的证明。

用户

例如,钱包X可以证明它在Twitter上被Vitalik关注而不透露它是谁。

用户

Sismo允许你将你的声誉信号汇总成一个,然后使用特定的在线角色。人们可能希望有一个角色来进行治理讨论,然后有一个不同的角色用于其他目的。

我们可以把Sismo看作是一个身份中间件。它是可扩展的和游戏化的,因为人们可以提出自己的想法来证明 "跟随X + Y "或 "拥有X量的代币Z"。

我们设想了许多像Sismo一样的认证提供商,为最可靠和最流行的标识符进行竞争。有些会被采用,有些不会,有些会在一段时间内成为时尚(就像Instagram或TikTok的过滤器)。把你对标识符的选择看作是你自己的个人过滤器,你把它强加在你可用的社交图上。

此外,我们还看到类似的东西在ETH纽约黑客马拉松上获胜:ETHdos。这是一种ZK方式来显示跨Web3的分离程度。这是一个有趣的概念,用于建立探索连接的一个新方法。

一旦我们采用认证服务,我们就需要聚合器和算法提供者。想象一下,订阅不同的类似于网页排名的索引提供者,并根据你的需要进行个性化网络体验。你可以根据你的偏好来切换算法。

这就是在下一代网络用户体验中定义相关性的方式。回到我们所说的策划的重要性,由于这些认证的分布式性质,你需要解释层来理解这些内容,并提供有形的体验。

改善协调的另一个重要方面,是构建有助于形成常识的应用程序。

常识,通常对协调很重要。例如,一群人可能想就某个问题发表意见,但只有在有足够多的人同时发表意见时,他们才会觉得这样做是安全的。" (Vitalik)

如果我们真的能做到这一点,我们不仅可以建立一个私人的、无权限的社交图,而且还可以开始形成一个开源的知识图,一个以用户为中心的动态的、不断变化的信息目录,就像维基百科一样,但更加流畅,而且可能是可以加密验证的。

结论

回顾一下,我们已经讨论了以前的Web2社交媒体模式,Web3的社交媒体将会是什么样子,以及我们如何从Web3的当前状态达到设想的目的状态。我们看到了一个认证/灵魂绑定/NFT的世界,增加了必要的纵向背景,达到Web3的社交相关性。

为了更好地说明Web3社交将有什么不同,我们提供一个简单的说明:

今天的Web3约会。

用户明天的Web3约会。

用户

Web2的社交互联网是建立在网络效应上的,并慢慢过渡到类似新闻订阅的内容服务。未来的趋势是长尾社交媒体。该平台将不会保持基础性,但可以通过可验证的认证,即标识符,将自己转变为一个可选的声誉账本。新闻推送和内容的未来是跨平台的集合。

值得注意的一件重要事是,我们不能指望Web3社交版,是解决社交平台弊病的灵丹妙药。这可能是根植于一些更根本的东西。牢记 "媒介就是信息 "永远是好事。

 披露:Zee Prime已经投资了Sismo。

责任编辑:Felix

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