揭秘胖企鹅 NFT「逆流而上」背后的故事|FN 对话胖企鹅 CEO Luca Netz

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2023年,NFT市场低迷,但Pudgy Penguins逆势崛起,地板价持续攀升。其成功在于IP打造、社区建设和线下结合,推出实体玩具、游戏等多样化布局。Pudgy Penguins每月获得数十亿的曝光,拥有数百万粉丝和数千万的点赞量。2024年,Pudgy Penguins将推出街机游戏和Pudgie World游戏,与NFT持有者建立联系,增加品牌竞争力。Pudgy Penguins的目标是成为Web3领域的第一个特许经营IP,创始人Luca Netz希望将其打造成下一个Hello Kitty、Pokemon。未来6-12个月NFT市场有巨大发展空间,现在是投资者关注和参与的好时机。

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采访者:Kean

原文作者:Karen

原文来源:Foresight News

2023 年,「NFT 之王」非 Pudgy Penguins(胖企鹅)莫属。在整个 NFT 市场呈现出低迷态势之时,诸如 BAYC、Moonbird、Doodles 等蓝筹 NFT 系列的成交量和地板价大幅下滑,但 Pudgy Penguins 却逆势而上,地板价持续攀升,不断刷新历史新高,在上个月月末更是突破 18 ETH 大关。

品牌


Pudgy Penguins 的崛起不仅体现在地板价的激增,更在于其对于 IP 打造、社区建设以及线下结合的深刻理解和实践。与此同时,Pudgy Penguins 实体玩具、游戏等多样化布局也在铺开,并取得了比较瞩目的成就。这些因素共同促使他们在竞争激烈的 NFT 市场中脱颖而出,并为未来的发展奠定了坚实的基础。


那 Pudgy Penguins 是如何练成的?在 2024 年又有何重大计划?是否有发行代币的可能性?NFT 持有者之后还可能会收到类似于 DYM 的空投吗?针对一连串社区关注的问题,Foresight News 对 Pudgy Penguins CEO Luca Netz 进行了专访,以此一窥该项目的核心竞争力和未来发展规划。


品牌


Pudgy Penguins 有哪些核心竞争优势?


Pudgy Penguins 的亮眼表现并非一蹴而就,从品牌建设、IP 打造到线上线下联合营销的积累和沉淀,每一个环节都为 Pudgy Penguins 的发展奠定了坚实的基础。


针对 Pudgy Penguins 的核心竞争优势,Luca Netz 表示说,「我们拥有全球认可的 IP,而且做了大规模的营销、分销。品牌和营销该行业发展的关键。这也是 Pudgy Penguins 引领 NFT 行业的地方。技术都差不多的情况下,就要在品牌和营销上下功夫,而品牌的力量无限大。」


品牌建设


一个优秀的 IP 具备认同感强、辨识度高以及合适的角色定位等特性。Pudgy Penguins 的可爱、Q 萌形象与其角色定位相得益彰,不仅符合当下年轻人对于可爱、萌系的审美追求,还能够引发不同年龄层次观众的情感共鸣,达到了事半功倍的效果。


正如 Luca Netz 所说,除宏观因素外,2023 年许多 NFT 系列陷入停滞期的一个主要原因是缺乏实质性的东西或内容。而 Pudgy Penguins 在过去两年中一直在建立一个真正的品牌。


此外,实体玩偶、毛绒公仔、装饰别针等的推出,使得 Pudgy Penguins 的角色形象更加立体、丰满。这种形象的一致性使得粉丝在接触到实体产品时,能够迅速建立起与虚拟形象的连接,进一步加深对 Pudgy Penguins 的认同感。针对实体玩具,Luca Netz 对 Foresight News 表示,Pudgy Penguins 在七个月内售出了超过 75 万个实体玩具。


营销


在 Luca Netz 看来,营销也是 Pudgy Penguins 最为重要的核心竞争优势之一。在当今社交媒体高度发达的数字化时代,一个好的 IP 需要善于利用这些平台来扩大其影响力、传播力以及曝光度,还能增强粉丝的归属感和参与感。Pudgy Penguins 还注重快速、高频地推出有趣、创意的内容,满足用户对于新鲜感和即时性的需求。


Pudgy Penguins 采取了一系列有针对性的策略,通过社交媒体、线下实体产品的销售等渠道,将 Pudgy Penguins 的品牌理念和产品信息传递给目标受众。


用数据说话,Luca Netz 表示,Pudgy Penguins 每个月都会获得数十亿的曝光。


  一、Pudgy Penguins 在动态 GIF 图片搜索引擎上有逾 8300 个相关GIF,累计浏览量高达 138 亿次。

  二、Pudgy Penguins 在 Instagram 上有 123.5 万粉丝,每条帖子的点赞量达到数万个。

  三、Pudgy Penguins 在海外版抖音 TikTok 上有 25 万粉丝,累计点赞量达 710 万,其中,置顶的第一个小视频的播放量达近 1300 万次。


除线上营销和活动之外,Pudgy Penguins 也频繁亮相于迈阿密巴塞尔艺术展等线下活动,为其品牌增加了更多曝光和影响力。关于线下活动,据 Luca Netz 透露,其在 2024 年有一些更重要的计划。


IP 授权


Pudgy Penguins 还与 NFT 持有者建立了更紧密的联系和共享共赢的价值观念,通过与持有者分享其成功和商业价值,使得 Pudgy Penguins 在市场上更具竞争力。


Luca Netz 表示,「Pudgy Penguins 最近向授权 IP 的 Pudgy Penguins NFT 持有者支付了数百万美元的许可特许权使用费,之后将获得更多 Pudgy Penguins 许可。我们希望成为 Web3 领域中的第一个特许经营 IP,将成为下一个像 Hello Kitty、Pokemon 一样的 IP。」


就在上月底,Pudgy Penguins 发布 IP 许可平台 OverpassIP,支持大规模、透明地、在链上授权持有者的 IP,这也标志着,Pudgy Penguins 在推动 NFT 授权和实体化方面迈出的重要一步。


与此同时,Pudgy Penguins 推出第二章 Pudgy Toys 玩具许可申请,会将 88 只 Pudgy Penguins 和 Lil Pudgys 带到了现实生活中,制作成毛绒玩具、玩偶等实体玩具,让更多的粉丝和消费者能够亲身感受到这些胖企鹅的魅力。


Pudgy Penguins 入局游戏,带来全新互动体验


为进一步拓展其品牌影响力、探索新的商业模式以及提供更加丰富和多样的互动体验,Pudgy Penguins 也正在入局游戏领域。Luca Netz 此前强调了面向消费者的产品在 Web3 领域中的重要性。


Pudgy Penguins 计划在 2024 年推出两种街机游戏以及 Pudgie World 游戏正是对这一观点的践行。Luca Netz 也表示,提供出色的游戏产品就是其下一个短中期挑战和优先事项。目前有 15 个人全职在 Pudgie World 工作。


关于两款街机游戏,其中一款是夹娃娃机(crane),一款是双人 Runner Game。这些游戏将充满趣味性和挑战性,为玩家提供一个轻松愉快的氛围,让玩家在游戏中获得乐趣并加深对 Pudgy Penguins 的了解。


除街机游戏外,Pudgie World 是 Pudgy Penguins 在 2024 年的另一优先事项。Pudgie World 是 Pudgy Penguins 计划在今年第一季度或第二季度推出的游戏,该游戏由 zkSync 提供支持,旨在打造有趣、可供数百万人游玩的链上开放世界叙事体验。


品牌


Pudgy World 是 Pudgy Penguins 实体产品闭环的数字体验,将真实世界和数字体验融为一体。Pudgy 实体玩具持有者可以扫描随附的二维码、创建一个账户、兑换特征并自定义 Forever Pudgy Penguin。Pudgy World Alpha 发布的一个重要部分是引入新角色 Pudgy & Peaches。


Luca Netz 对 Pudgy World 的描述令人期待,他将其形容为类似于 MMO RPG 的游戏,具有趣味性、简单易上手的特点。虽然游戏内会有 NFT 和钱包的元素,但这些都将被抽象化,使得游戏体验更接近于常规游戏。


更为重要的是,Pudgy 实体玩具不仅仅是简单的玩偶,还配备了独特的 QR 码,扫描后可以访问 Pudgy World 游戏。这种实体玩具与游戏体验的结合,可以为 Pudgy Penguins 带来了全新的互动方式和商业模式,打破了传统玩具的局限性,让粉丝能够在现实与虚拟之间自由穿梭,享受到更加沉浸式的娱乐体验。同时,这也将为 Pudgy Penguins 的品牌形象和 IP 价值提升带来较大的助力。


综上所述,Pudgy Penguins 能够在 NFT 领域中脱颖而出,确实得益于其有辨识度的角色定位、品牌和 IP 建设、线上线下互动体验、创新的营销策略以及即将到来的游戏化体验。这些因素共同构成了 Pudgy Penguins 的核心竞争优势,使得其能够在 NFT 领域中独树一帜。


剧本容易复制,但文化不可复制。不过,Pudgy Penguins 的经验对于其他 NFT 项目方和创业者具有重要的借鉴意义,将激励更多的团队和个人推动 NFT 领域的发展和创新,共同推动整个行业的繁荣和进步。


其他问题


Luca Netz 对社区关注的其他问题回答如下:


Foresight News:Pudgy Penguins 团队有多少人?

Luca Netz:目前 Pudgy Penguins 团队有 60 人,正计划扩展团队,招聘创意总监、艺术总监、2D 插图画家、2D 动画师以及 Web GL 开发人员等。


Foresight News:方便大概透露 Pudgy Penguins 收支情况吗?

Luca Netz:去年我们完成种子轮后,我们在银行有 1000 万美元,现在在银行还有 1000 多万美元。我们还刚刚交付了 1000 万美元的零售销售。支出方面,每个月支出 40 万到 50 万美元。我认为我们在收支方面做得很好。


Foresight News:您对 Pudgy Penguins 的未来有什么计划和想法? 您在 2024 年的个人目标是什么?

Luca Netz:我希望 Pudgy Penguins 成为 Web3 领域中的第一个特许经营 IP,成为下一个 Hello Kitty、下一个 Pokemon。要打造一个像 Pokemon 或迪士尼这样的品牌需要很长时间,但我认为我们可以病毒式传播并快速突破主流市场。我希望,到今年年底,主流市场能真正地认识我们。


Foresight News:在 Pudgy Penguins 取得吸引注意力之后,预计其他一些 NFT 项目将探索玩具和许可路线。 您认为这是可复刻的吗?

Luca Netz:我确实认为其他很多 NFT 项目会尝试进行复制,但区别是我们拥有最可爱、独特的角色,并且有最强的社区。


Foresight News:Pudgy Penguins 有没有可能发行代币?

针对这一问题,Luca Netz 给出了含糊其辞的答案。其表示,「我们将做始终符合社区的最大利益的事情,并且一直在践行这一原则。我很早就向他们做出了承诺,我计划实现这一诺言,所以这是我唯一可以给您的答案。」Luca Netz 对发行代币可能性连续三次回应称「no comment」(不予置评)。


Foresight News:Dymension 的 DYM 空投分配对象包括 Pudgy Penguins NFT 持有人。Pudgy Penguins NFT 持有者未来会收到类似的空投吗?

Luca Netz:我认为会。Pudgy Penguins 社区由加密货币中的一些最重要的 Builders 组成,很多都是钻石手、加密货币早期参与者。因此,当你向 Pudgy Penguins 社区空投代币时,你就能够吸引到注意力。目前至少有 4 个协议在与我们沟通,Pudgy Penguins NFT 持有者未来很可能会收到类似的空投。


Foresight News:您对 NFT 发展趋势有何看法? 在您看来,NFT 热潮会在什么时候爆发?

Luca Netz:我认为未来 6 到 12 个月 NFT 热潮会再次爆发。数字收藏品市场有很大的发展空间,目前只占收藏品市场的 1%(实物收藏品占 99%)。对于 NFT 投资者来说,现在是一个非常好的机会,需要积极关注和参与市场的发展。

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