纽约金融服务局发布持牌加密实体广告营销指引

火星财经消息，据 The Block 报道，纽约州金融服务局已向该州持牌加密实体发布广告与营销要求新指引，内容包括避免误导性或欺骗性内容。代理局长 Kaitlin Asrow 在声明中表示，今日指引强化了保护纽约居民的承诺，并确保虚拟货币领域的广告与营销做法清晰、全面且易于获取。纽约州金融服务局同日公告称，该指引适用于获该局许可或特许的虚拟货币实体，要求其就虚拟货币产品、服务与活动的广告及营销材料建立并执行政策与程序，重点包括内容准确、披露清晰以及治理与审核流程。相关实体须在 2027 年 5 月 10 日前按指引更新政策与程序，至少每年审查一次，并留存记录供监管检查。金融服务局将通过检查与持续监督评估这些政策程序的执行情况及效果。指引列出的常见做法包括：审核营销主张，确保其公平呈现产品、服务或活动，有证据支持且可核验，不含对业绩或监管地位的夸大或虚假表述；客户披露应清晰、突出，便于普通受众理解，并明确标识提供产品、服务或活动的主体；建立广告与营销材料的治理审核流程，指定负责人，对第三方推广方开展尽职调查，并及时监测和处理他人欺诈性或不当使用其名称或品牌的情况。