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本届618电商大促首次以AI为核心驱动力，各大平台如京东、天猫、抖音、快手等全面落地AI技术，覆盖购物决策、商家运营、履约服务全链路，推动从‘卷价格’转向‘卷AI’；同时揭示AI带来的信息茧房、流量变现模式重构、算法同质化加剧等新挑战。
2026年AI硬件进入规模普及关键期，国家发布《人工智能终端智能化分级》标准，将终端智能划分为L1-L4四级，明确感知、认知等五大能力及七大品类覆盖范围；阿里云联合天猫推出千问智能硬件合作计划，并发布Qwen3.7-Max等全模态大模型，推动端云协同成为行业共识，助力硬件厂商从L2向L3/L4跃迁，实现系统级智能与商业化转型。
