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文章探讨2026年618大促中AI技术被平台密集推广的现象，指出平台更依赖618展示AI能力、验证商业价值并争夺用户心智，而商家普遍认为AI仅能提升局部效率（如生图、数据分析），无法直接拉动销量；消费者则更关注AI能否降低价格而非替代决策，警惕AI变相引发新一轮价格战。
豆包作为字节跳动旗下AI助手，正从聊天工具向本地生活服务平台拓展，已接入抖音生活服务，支持团购、支付、核销等全流程，覆盖美食、电影票、民宿等品类，旨在通过服务分发与交易抽佣实现商业化，并绕开美团在搜索端的优势，强化AI驱动的主动消费闭环。
豆包计划于6月下旬正式上线付费订阅服务，并同步推进与抖音电商的深度整合，三季度完善AI购物功能、四季度进入运行期；同时字节加速布局To B模型即服务（MaaS），火山引擎大模型调用量市占率达49.5%，成为商业化核心路径。
本届618电商大促首次以AI为核心驱动力，各大平台如京东、天猫、抖音、快手等全面落地AI技术，覆盖购物决策、商家运营、履约服务全链路，推动从‘卷价格’转向‘卷AI’；同时揭示AI带来的信息茧房、流量变现模式重构、算法同质化加剧等新挑战。
AI原生应用（如豆包、DeepSeek）正快速替代小红书成为年轻人旅游、美妆、生活方式等内容决策的主要入口，其高渗透率与小红书核心场景高度重叠；但AI平台在旅游等关键场景的信源引用中完全未纳入小红书，抖音、携程等内容平台取而代之，导致小红书面临用户习惯迁移与广告预算流失的双重危机。
文章实测淘宝（千问）、抖音（豆包）、京东（言犀）三大平台AI购物功能，发现普遍存在推荐不精准、价格标示与实际不符、跨平台商品链接无法调取等问题，各平台均优先推送自营商品，存在明显渠道壁垒，AI购物尚难满足用户真实需求。
2026年微短剧市场呈现AI短剧与真人短剧并行发展态势，真人短剧在用户时长、内容品类、商业分账三方面显著增长；抖音集团投入15亿元专项扶持真人短剧，通过治理低质AI内容、强化品类激励与系列剧支持等举措推动行业精品化、创新化升级，强调真人表演带来的情感共鸣与生活真实感是AI不可替代的核心优势。
2024年618大促呈现“规则做减法、AI做加法”新趋势：各电商平台大幅简化促销规则（如取消跨店满减），同时全面深化AI在购物入口、营销投放、经营决策、物流履约及组织架构中的落地应用，推动AI从辅助工具升级为商家经营的基础设施，核心目标是提升转化效率、降低中小商家使用门槛并验证AI商业价值。
豆包以3.45亿月活位居国产AI产品第一，用户规模大、增长快、粘性高且高度下沉，但因定位为通用生活助手而非消费入口，叠加与抖音电商生态未打通、数据不互通等结构性约束，难以将流量转化为交易收入；在巨额算力成本和集团ROI考核压力下，被迫率先推出68元起的C端订阅制，暴露其用户基数与付费意愿错配的核心焦虑。
抖音旗下短剧平台红果短期内频繁调整政策：先大力扶持AI仿真人短剧，导致真人剧产量骤降、从业者大规模转型；两月后又高调加码15亿元扶持真人内容，引发行业对其朝令夕改、信誉透支的普遍质疑。政策摇摆背后是字节系业务飞轮驱动与内容逻辑脱钩，监管介入与版权纠纷进一步加剧信任危机。
豆包APP的“扫一扫”功能或将新增支付订单能力，使用户无需跳转即可完成扫码付款，此举是字节跳动继抖音扫码买单后进一步构建自有支付闭环的关键布局，旨在依托AI助手与庞大用户生态（抖音月活10亿、豆包月活3.45亿）打造‘AI+支付’新场景，强化生态协同与商业转化。
AI漫剧行业在2026年4月遭遇政策监管收紧、平台审核趋严与分成下调三重打击，导致大量低质内容被下架、制作方盈利承压、行业迅速降温。产能爆发式增长引发供给过剩、爆率极低、成本难降等问题，叠加平台从保底转向联合开发模式，行业正经历首次泡沫破裂与结构性出清。
字节跳动在豆包App上线AI购物功能“豆包帮你选”，支持商品推荐、比价、下单及售后，依托抖音电商生态，聚焦消费决策辅助；文章对比其与ChatGPT、千问等AI助手在购物场景中的能力差异，指出豆包优势在于本土政策理解与防幻觉能力，劣势在于生态封闭、无法全网比价。
文章聚焦AI生成的拟人化短剧现象，以《Fruit Love Island》为起点，分析水果、数码产品、奶茶品牌等被AI拟人化后在抖音/TikTok爆火的猎奇内容生态，探讨其低成本制作逻辑、流量驱动机制及与真人AI影视的接受度反差。
字节跳动旗下AI助手豆包于2026年3月启动AI电商功能灰度测试，主打‘一句话购物’，依托大模型实现需求理解、商品匹配与直达下单；此举意在整合抖音电商供应链，构建内容到交易闭环。阿里、京东等已规模化落地AI购物，行业正加速从‘人找货’向‘AI代办’演进。
